从半个月三大国民品牌代言,透视王源及冠之年生长力

娱乐独角兽 2020-09-16 21:46


“我的人生词典,自己编撰!”一周前,王源成为网易有道词典首位代言人,而这已是他今年回国后在半个月时间内拿下的第三个国民品牌代言。

毋庸置疑,王源是早期养成系偶像的典型,从出道至今,集聚了很大的知名度、国民度以及国际感,而他的发展也一向是粉丝及网友关注的焦点。成年之际,王源更是做出了一个重要决定——出去读书,学习音乐。

自去年九月至今年五月,一直在国外上学的王源稍显沉静,此次暑期回国,带着学习成果的他,迅速投入了忙碌的工作中。从五四晚会、毕业季直播、电影拍摄、新EP,到七周年演唱会、新代言,王源这个名字连带着一如既往的市场认可度,以及一些改变,重新频繁地出现在公众视野。

 
及冠之年,生活在聚光灯下的王源,正在用始终如一的市场认可度,证明着自己的不可替代性。

从舞台到未来,少年王源成长记

 
说起王源,可能有些人还停留在他刚出道时的样子。13岁的少年,天真懵懂,眼中带着对世界的好奇,在大大的舞台上纵情高歌。

一眨眼,少年已至及冠之年。

去年年初,少年王源在央视节目《经典咏流传》中,当主持人撒贝宁问王源在18岁这个时间点前后有没有感到有什么不一样时,王源坦言自己的18岁经历了特别大的纠结,但最后决定出国留学专攻音乐专业,把今后斐然重心放在音乐上。“反正我才十八岁,就算耽误几年,回来也才二十出头,这么好的年纪,就是用来做一点自己喜欢的事情。”

出国留学,对于18岁的王源来说是摆脱舒适圈、去追去闯,同时这对于艺人王源来说,也损失了很大的一部分曝光量。 

 
而在入学伯克利之前,他发行了第一张真正意义上的个人专辑《源》,并在南京举办了首次个人演唱会。

今年回国后,成年后的王源,生长姿态更为凶猛。迅速回到往日工作状态的他,去了《经典咏流传》等一众央视节目和《奋斗的青春最美丽——2020年五·四青年特别节目》、湖南卫视五四晚会、参与了电影频道和人民日报共同举办的毕业季直播活动《未来你好》、参演了《我和我的家乡》、发布新EP《肆百击》、接连拍摄多本杂志、成为vision青年视觉创刊以来首位封面男艺人,更是在TFBOYS七周年演唱会上带来了自己精彩的三首solo舞台、并在半个月内先后官宣了三个国民品牌代言。

 
经历一段时间的学校生活,带着学习成果回国的王源,一边国民度未曾被转移,一边也以更为凸显的市场认可度证明着自己的独特性。

从半个月三个新代言,

透视王源的国民度与无限潜力

 
对于20岁之前就已拥有精彩履历的王源而言,似乎每一次的新成就即是下一程的新起点。而在个人演艺事业进行多元尝试之际,王源也诠释了青年偶像的商业引爆力。

8月25日,国民电脑品牌联想揭晓ThinkBook代言人,王源这个名字的出现,意料之外又情理之中。而随后,则是更多的情理之中。九月初,国民知名家电品牌苏泊尔官宣王源的代言人身份;9月10日,网易有道词典官宣王源成为其品牌代言人。

短短半个月时间拿下三大国民级品牌代言,王源的国民度与无限潜力,以及代言背后的市场逻辑值得探究。

一方面,站在品牌角度来看,盲目单向割韭菜式的明星代言、粉丝买单时代已然过去,如今更多品牌重视的是借助明星艺人代言而获得受众更深层次的消费认同。如王源所代言的苏泊尔产品契合了其粉丝群体的“年轻生活”,色彩上也与其应援色交相呼应;而出国学习的经历也在一定程度上帮助王源进行了更好的填充,也为他带来了更多的可能,此次网易有道选择王源代言,其留学及联合国经历必然是加分项,由王源进行代言,必然会对受众群体起到更好的学习榜样和带动作用。

另一方面,国民级品牌在对代言人的选择上是十分慎重的,个人形象正面积极、粉丝群体稳定、市场认可度较高的艺人,自然会被品牌所吸引。进入粉丝稳定期的王源,作为年轻一代的优质偶像,他的国民度、陪伴其成长的粉丝情感粘性和对偶像及其作品等输出的稳定认同感、追随感,都决定了王源能被多个国民品牌所看重。

更重要的是,站在商业市场来看,王源也有其不容低估的商业价值。在一切皆可量化的时代,数据最具说服力,据艾漫数据今年九月初发布的王源单项代言苏泊尔效果数据显示,9月1日苏泊尔官宣品牌代言人王源当天,品牌热度提升了31.4倍,超过8月同品类代言平均水平以及8月所有新增代言的平均水平。且以官宣日前两天至官宣日后一天共计4天数据维度来看,品牌在官宣后所获得的声量有96.09%均来自于王源。与此同时,不到15天解锁三个新代言的王源也登顶了“明星新增代言人气”周榜第一。国民度与商业价值可见一斑。

 
无论是站在品牌代言逻辑上还是直观的数据维度,从中都不难一窥王源的市场曝光量、大众带货力、影响人群购买力和消费转化价值等多重维度的巨大商业价值,同时也能反映出王源公众形象与品牌调性的深层次契合、国民品牌选择国民偶像的适配度。

值得注意的是,除去最新的三个国民品牌代言外,据不完全统计,王源身上的代言还有萧邦、馥蕾诗、鲜橙多、肯德基、乐事薯片等各大品牌。诸多品牌的蜂拥而至,是对其国民度的认可,亦是对他在新生代艺人中能力价值与未来发展空间的肯定。

告别少年,未来可期

 
不被定义的可能性,是王源一直以来外露给公众的一大显性特征。而回溯王源近年来的人生履历,这份特性尤为明显。

2017年被《时代》周刊评选为30位全球最具影响力青少年之一;2018年11月,刚满18岁即出任联合国儿童基金会大使;2019年11月在联合国大会上发表中文演讲,呼吁关注儿童受教育权利。同时,成立“源公益专项基金”、以新电影人身份踏上戛纳红毯以及携作品《地久天长》去往柏林电影节……王源的影响力在持续向多元圈层辐射。

2019年,是王源挥别少年,步入成年世界后的第一年,已坐拥巨大流量和市场关注后,他没有沉浸于此,而是实现了自我层面上突破:选择出国留学。看似是稀松平常的选择,但对于王源而言,却更像是初入成人世界后,少年坚守梦想、勇敢面对未知的一次冒险。

 
在这段冒险之旅中,音乐,则是从出道之日起便伴随王源左右的两个字。

在音乐的世界里,以歌手身份出道的王源一路证明自己,从《因为遇见你》,到17岁生日会上的《十七》和《骄傲》,再到为源基金所唱的歌曲《宝贝》、在音乐综艺里突破自我风格的《吆不到台》,出去上学前发布的专辑《源》,以及在今年在七周年演唱会上的表现、新EP……对于少年王源来说可能是兴趣,但如今,“音乐”这两个字俨然已成为事业、热爱,以及愿为此付出更多的梦想。

在现有的一切基础上,王源在出国学习的过程中又丰富了自己,看似国内通告减少,但不曾退出公众视野的他也为自己创造了更多的可能性。如此次成为网易有道代言人,背后离不开其留学经历的支撑;在TFBOYS七周年演唱会上的惊艳选曲、舞美和多变的嗓音、音域,也是他一年学习经历的成果体现。

 
从音乐到影视、综艺,从商业代言到时尚表现、从国际舞台到公益之路,20岁的王源都交出了一份可观的成绩单。如今,再结合其归国前后的发展空间、国民度、商业价值,以及日渐充盈的个人成长和无限可能来看,可以肯定的是,及冠之年,王源依旧在极致生长。





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