iPhone 12缺席!苹果第一款健身服务Fitness+香吗?

体育大生意 2020-09-16 22:19


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文|马莲红

体育大生意记者


9月16日,在主题为“时光飞逝”的新品发布会上,苹果在宣布iPhone12或将推迟几周发布的同时,推出了首个基于Apple Watch的全新在线健身订阅服务——Fitness+ ,一众网友戏称这一服务是“健身环大冒险+Keep”的合体。

 

随着新冠疫情在全球蔓延,消费者的健身场景也发生了转变,大批传统健身房倒下,家庭健身和虚拟线上健身却异军突起。苹果在这一特殊时期推出Fitness+服务,让用户从跟着视频“瞎练”过渡到“专人指导”,同时配合硬件反馈,实现健身个性化体验。





Apple Fitness+被视为“健身环大冒险+Keep”合体


据了解,2020年末Apple Fitness+将在澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰、英国和美国上市。每月9.99美元或每年79.99美元订阅费,购买Apple Watch可免费获得3个月的服务。届时Apple Fitness+将自动显示在iPhone的Fitness应用程序的中心选项卡中。对于iPad,它将显示为“健身”,可供Apple Watch用户从App Store下载。同时Apple TV也将提供Fitness应用程序。目前中国大陆用户尚未被覆盖

 

Apple Fitness+将搭配 Apple Watch 使用,它不仅可以在使用者锻炼的过程中通过 Apple Watch 显示包括心率、卡路里、步数和距离等指标,还可以在锻炼结束后,给出全面总结。

 

苹果表示,这项全新的服务既适用于初学者,也适用于专业运动人士,用户可以选择锻炼的类型、音乐、时间和教练,同时还有一个称为“Absolute Beginne”指导程序,适用于需要学习健身基础知识的用户。

 

该服务之所以被认为是“健身环大冒险+Keep”合体,一方面是由于Apple Watch配置了传感器,结合最先进的算法,能够收集用户运动数据的同时追踪用户运动进程,甚至还能根据用户手臂运动,识别出宝莱坞舞蹈、嘻哈、拉丁舞等舞蹈种类。

 

而AI将分析这些数据,判断动作是否标准,在引导用户满足规范要求的情况下完成相应的运动次数。这些信息可以实时传送到用户的iPhone、iPad或Apple TV,使得用户不必低头看手腕就可以知道自己的运动状态。同时用户可以通过设置,与之前做过该项运动的其他人进行比较。同时Apple Fitness +还会为用户提供个性化建议,帮助客户快速进行下一次锻炼,为用户提供循序渐进的运动体验。

 苹果产品都可以使用该健身功能


无独有偶,一度脱销的《健身环大冒险》也有与其类似的功能,通过在健身环嵌入传感器,将数据实时传送到终端,让用户更具有参与感。

 

被视为是海外Keep的原因,则是因为Fitness+中集成了各式各样健身教程,从HIIT到瑜伽再到核心和力量训练一应俱全。Fitness+甚至还会为用户智能推荐新的教练和锻炼,来帮助用户更好地实现锻炼目的。

 


据了解,Fitness+拥有一支由各自领域的专家组成的团队。这些教练来自不同的领域,专业运动员、瑜伽人士、私人教练、武术家、体操运动员、铁人冠军、马拉松运动员、健身俱乐部创建者等,每周Fitness +健身团队都将会更新各大频道的锻炼内容,使得用户一直保持锻炼的新鲜感。

 

Fitness+运动项目多样





Fitness+或将是Peloton的最大竞争对手


在苹果推出Fitness+之际,被称为“健身界苹果”的智能健身品牌Peloton估价断崖式下跌了约5%,之后部分反弹。

 

Peloton的 CEO John Foley几乎是在第一时间被记者问及对于苹果Fitness +的看法。“他们不会进入硬件领域,”Foley在谈到苹果时说道,“它们只有内容。我们认为,我们的特殊之处在于我们的互联平台。如果你想要骑动感单车,那么你首先需要一台单车,如果你想要跑步,那么你首先需要一台跑步机。”不久前,Peloton发布了一款新的Peloton Bike+,其可以通过GymKit轻松跟Apple Watch配对使用。

 

众所周知,Peloton一直以提供“智能健身器械+线上直播”的个性化服务为核心业务。Peloton近日公布的第四季度财报显示,该季度,Peloton营收6.071亿美元,同比增长了172%。(付费健身用户109万、首次盈利8910万美金 被疫情带飞的Peloton未雨绸缪


 Peloton智能动感单车


外界对苹果Fitness+冲击Peloton业务的担心不无道理。早在2017年,苹果在watch OS 4.1更新中就为 Apple Watch增加了Apple GymKit功能,该功能可以将Apple Watch和健身房的有氧健身器械进行配对,让心率、速度和卡路里消耗等重要指标始终保持同步,诸如Technogym、 Matrix、Life Fitness,等知名主流的健身器械品牌早已支持苹果这一功能。

 

这也意味着,如果用户在启用了Apple GymKit功能的器械上使用Fitness +服务,将能够把运动数据同步到Apple Watch,在更精准地记录自己的运动数据的同时,还可以跟着视频进行运动。



可想而知,如果Fitness+未来推出单车直播课程,将大大冲击Peloton的现有业务,毕竟从价格和使用的方便性来看,苹果Fitness+都更加诱人。

 




Fitness+完善苹果“健康梦”


Apple Watch被认为是苹果“健康梦”的入口,比起手机,它更加适合记录人们的身体数据。早在watchOS 4系统时,用户就可以通过NFC技术与健身设备进行心率、卡路里消耗等数据传输。

 

苹果CEO库克也曾经多次提过,健康医疗产业是苹果一个新的商业发展机遇。早在2015年,苹果就发布了 ResearchKit,这是一套面向医疗研究领域的软件架构,可以用于开发各种 app,帮助研究人员收集多样化的医疗数据。


 Fitness+多样化使用场景


因此我们也毫不意外地看到,Apple Watch这款智能手表还涵盖了采集心率、血氧、血压等数据的功能,在最近一次的更新中,甚至还因为疫情增加了监测用户洗手动作和时间的功能。对于苹果来说,这次推出Fitness+主要是为了完善其弥补运动课程方面的不足,更好地与用户实现深度捆绑。

 

整体而言,苹果Fitness+最酷的地方是实现了各类健身器械的数据连通和个性化健身。不过,这些性能是否精准,能否超越市场上更专业化的产品,依旧有待商榷。

 

如果未来苹果Fitness+进入中国,将很难冲击原有的虚拟健身市场。智能硬件设备这条赛道本就拥挤且科技巨头林立,既有专门从事智能可穿戴技术的消费电子公司,如Fitbit和Garmin,也有大型科技公司,如华为、小米和三星,而健身领域也早有Keep、Peloton等科技健身公司。由此来看在中国市场,苹果想要借Fitness+在健身领域横空出世也并非易事。



注:本文所用图片来自网络

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