暑期档艺人代言交卷,品牌迷恋集邮效应,奢侈品大换血?|一周官宣32

网娱观察 2020-09-16 23:11



作者 / 太子


这是「一周官宣」第32期,我们收集了53位艺人的新增代言,周期为8月31日—9月13日,如有疏漏还请指正~



暑期档剧集综艺交卷,
艺人代言也盆满钵满

 

回顾2020暑期档,无论是剧集还是综艺,都能有成绩说道说道。相应的,艺人代言也跟着自己的本职业务,水涨船高。



悬疑剧场落地于平台,《十日游戏》开了个头,《隐秘的角落》收获第一波流量高峰,朱亚文与秦昊各自作为主演,商务跟进迅速。

 

朱亚文在8月最后一天接到简爱酸奶的父爱配方代言人,秦昊更是从0代言变成飞跃奖获得者,9月第一天馥绿德雅宣布他为品牌大使,有头皮护理品牌的加持,也不用担心“脱发”了。

 

《愠色过浓》《传闻中的陈芊芊》后,丁禹兮已然有了姓名。9月1日开始担任蒙牛电商代言人,也是丁禹兮今年第九个新增代言。

 

丁禹兮曾经的cp赵露思,如今已经和林雨申重组cp,商业变现也跟着进步,Teenie Weenie的首位品牌代言人花落其身。随着《我喜欢你》热度走高,未来两月赵露思还将受到更多品牌青睐。(先奶一波~

 


演员靠热剧加持,相同的受益路线,已经在任嘉伦和谭松韵身上兑现。《锦衣之下》后,两人新增代言没有停过,9月8日与9日分别接到洛神山庄红酒与皇冠丹麦曲奇两家食饮品牌。

 

综艺方面,浪姐(的变现)自然是这届暑期档最大赢家。

 

临近出道日,张含韵接到开心消消乐,郑希怡以Cadillac Lady的身份拍了凯迪拉克的广告,吴昕和金莎一个是娇兰挚友,另一个是兰芝护肤大使。

 

出道夜名单虽然没有蓝盈莹,但她当天被奥迪pick为品牌挚友。话说奥迪有找蓝盈莹、王霏霏和李斯丹妮三位浪姐拍宣传片,但最后车代的名额还是给了蓝盈莹,也算一种补偿吧。

 

而实至名归的C位宁静,9月11日同时收获KILIAN凯利安中国区品牌大使和Vida Glow品牌代言人。高端香水与美容口服胶原蛋白品牌都成为静姐的拥趸者,静静子的魅力还需要怀疑?

 


这边浪姐品牌代言走得风生水起,那边蜜桃和中餐厅也不落人后。

 

大宝在大张伟生日当天卡点官宣,还请他重新演绎了《新编大宝天天见》,小贾(黄明昊)携手Kappa,邓伦为调料品牌好人家代言。

 

中餐厅小队,赵丽颖代言著名红枣品牌好想你,刘宇宁成为IPSA品牌护肤大使及水乳代言人。

 

爱豆小队,学车的小鬼王琳凯成为国潮品牌BEASTER代言人,R1SE翟潇闻担任城野医生品牌大使,队友何洛洛成为德亚酸牛奶代言人。

 

《德云斗笑社》里岳云鹏和杨九郎俩师兄弟,师哥岳云鹏成为老乡鸡首位品牌代言人,杨九郎接了一个护肤品牌EVM轻熟恒久大使,其实护肤品牌也可以看看小岳岳啊~

 

总的看来,暑期档表现不错的影视综艺项目,其主创艺人都各自有代言进益,正所谓“选择比努力重要”,有时候押对宝还能实现三级跳。



集邮效应、奢侈品换帅、
品牌这个夏天也没闲着

 

进入九月,品牌集邮效应迎来一波高峰。

 


先是9月2日,Bobbi Brown芭比波朗宣布韩雪、陈数、赵露思为中国区品牌大使,任敏成为中国区底妆大使。同一天官宣四位中青女演员,还带上了代言人倪妮的广告,Bobbi Brown想推秋冬产品的心也是很迫切了。

 

巴黎欧莱雅这边就专注选年轻人,清润大使给了刘些宁,护肤大使给了周震南,马上有新剧上映的张婧仪,也拿到了一个品牌体验官。 

 

防晒品牌怡思丁,9月7日海清为品牌守护大使,之前还找了郑爽担任好物推荐官,郑爽的直播首秀也有带货防晒水。

 

瞄准郑爽的并不止怡思丁一家,8月底洗面奶品牌荷诺,官宣郑爽为品牌大使,其产品也在郑爽直播首秀里亮相。

 

诚然,明星同时段接多家品牌代言,可看作商业价值翻番的表现。



郑爽是一个例子,还有9月1号王源的苏泊尔代言人,9号网易有道词典代言人;

 

李汶翰芭菲(衣物护理品牌)代言人,潘婷品牌大使;吴宣仪连收三家品牌代言——thefaceshop、冰希黎和法国美帕,涵盖眼妆、定妆、香水、精华品类。

 

与此同时,好几家奢侈品牌进行代言名额交接,有新增,有升级,也有换血



8月31日,杨紫成为Coach品牌女士产品系列代言人,林书豪负责男士产品系列。同一天,宋威龙被Burberry从彩妆代言人升级为品牌形象大使。

 

宋威龙双喜临门,9月4日,Emporio Armani宣布他为大中华区及亚太区男士腕表形象代言人。上一届代言人则是2019年7月25日官宣的吴磊,最后一次品牌提及在今年五月份。

 

虽然失去了Emporio Armani的连任,但吴磊又被Stella McCartney看中,9月2日,官宣他为品牌环保大使。

 


艺人在品牌之间跳槽的情况很常见,保持长情关系的也大有人在。

 

9月1日,KENZO宣布许魏洲成为KENZOsport品牌大使。许魏洲与KENZO从16年结缘,这几年一直没有断了联系,如今拿到副线大使title也算得偿所愿了。

 

而对于品牌来说,有周期性的更换代言人,是拓展受众的自然现象。

 

譬如雀巢咖啡多趣酷思8月底宣布朱一龙成为品牌代言人,之前大使找了张新成,上一届代言人则是黄子韬。

 

黄子韬又接下了欧诗漫品牌代言人,前一届是Angelababy;胡一天成为了伊丽莎白雅顿品牌护肤代言人,之前找过林更新;

 

祖玛珑在宣布刘昊然成为中国首位香氛代言人之前,宣传的是王一博;汰渍宣布高圆圆成为品牌大使,与王一博也算同期;fresh馥蕾诗宣布唐嫣成为致颜美肤代言人,目前的总代言人是王源……

 

从品牌角度看,集邮也好,换血也罢,最终目的还是为了销量和美誉度。既然追逐流量新血的脚步永远不会停歇,那倒不如踏实推广好每一届代言人,实现双赢岂不美哉。

 


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