青春片换阵地,为什么是B站?

新剧观察 2020-09-16 23:24



作者 / 乔苗儿


上月底, B站宣布,与拥有包括宁浩、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、王家卫、张艺谋等多位影人股东在内的欢喜传媒达成合作。B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。另外,未来双方还将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。

 


今天,B站与欢喜传媒合作的首部青春剧《风犬少年的天空》定档9月24日上线独播。

 

执导国内首部青春偶像剧《将爱情进行到底》,定格一代人心目中轰轰烈烈、最潮最绚烂的青春回忆的导演张一白,将在二十多年后,在年轻用户聚集度最高的视频平台,接受检验。

 

这阵仗,有点像B站会员的答题考试。

 


“你看他们,到底是一群什么样的人啊?”

 

《风犬少年的天空》中的这句台词一语多关,引出影人触网、青春剧找受众、B站开疆拓土的系列思考。

 


影人拓展线上渠道

 

韩三平先后担任《无证之罪》《隐秘的角落》监制,陈凯歌担任《民初奇人传》监制,徐静蕾担任《同学两亿岁》监制,冯小刚执导女性题材网剧《北辙南辕》,张一白执导青春剧《风犬少年的天空》……随着越来越多的电影人出现在网剧阵容中,「影人触网」已成趋势。

 

至于动因,「重打鼓另开张」的探索精神与「历劫下凡」的忧患意识,兼而有之。


作为国内首部青春偶像剧《将爱情进行到底》的导演

张一白打的是「有准备之仗」

 

近年来网剧品质的提升肉眼可见,由粗制滥造到精耕细作,从鄙视链底端一路弯道超车,成为电视剧主流奖项的座上宾,而网络剧诞生至今也不过六年光景,前途不可限量。风口自然吸引有前瞻力的内容生产者,资深影人触网,拓展事业新篇,顺势应时。

 

另外一方面,电影人选择做网剧,也出于危机感。长短视频之争方兴未艾,年轻人对碎片化内容的审美诉求更为短视频加码,相比于院线电影对于观看时间、空间,以及票价的限制,线上传播的网剧在观看的方便程度上比电影更能抵御短视频的冲击。今年年初的疫情,更加重了院线电影的危机:当客厅和影院都无法承担起聚拢受众的功能时,内容生产者要到哪里去找自己的观众?



年轻用户聚集的地方就是目的地。根据数据统计,2019年-2020年春节期间,国内几家视频网站的用户日均使用时长同比呈上升趋势,其中B站用户以111分钟占据首位,芒果TV、腾讯、爱奇艺、芒果TV的日均用户使用时长分别为88分钟、74分钟和68分钟。

 

时长就是市场,对于影人来说,线上线下两条腿走路,才更稳妥。


 
B站做「红娘」
 

内容市场两大特征:用户圈层化,内容垂直化,作为创作者首先要明确,拍给谁看,用户在哪。以往广撒网式的传播渠道难以实现用户的有效转化,面对海量信息,用户也难以找到想看的内容,造成「擦肩而过」的遗憾。

 

《风犬少年的天空》是B站首部独家播出的青春剧。那么问题来了,流媒体平台那么多,为什么非B站不可?



内容与受众之间的关系,有时候就像「谈恋爱」,有情有意有默契是前提,还需要「红娘」牵线搭桥,在《风犬少年的天空》这部青春片和年轻用户之间,B站就扮演了红娘的角色。



根据数据统计,B站用户群集中在30岁以下,90后、00后用户占比高达72.26%。互联网环境中长大,更具备探索精神的Z世代(24岁以下用户)占比38.51%,25-30岁用户占比为33.75%,18-35岁的用户占比78%,主要用户群多集中与一二线城市。B站公布的第二季度财报则显示,B站用户规模持续扩大,Q2月活用户达1.72亿,同比增长超过五成。

 

年轻用户是青春剧受众的基本盘,《风犬少年的天空》在B站播出,相当于装上了定向巡航系统,稳稳投放至既定用户圈层。

 

又一个问题接踵而至:青春剧那么多,为什么年轻用户会买《风犬少年的天空》的账?


谁的学生时代没遇到过一两个调皮捣蛋的同桌?


从剧集市场来看,不论是怀旧的还是当下的,青春剧都是常青树,常看常新。站在观众的角度,青春剧是最没有「时间感」的类型,不同的人生阶段看青春剧,结合自己的人生轨迹,总会有不一样的味道。


B站《将爱情进行到底》弹幕,考古怀旧参半


22年前,张一白执导国内首部青春偶像剧《将爱情进行到底》,记录下即将步入社会的几个年轻人张扬又火热的青春年华,看着这部剧长大的一代人,如今仍时不时在弹幕中「冒泡」怀旧,追忆青春时光。从铺天盖地的弹幕留言来看,更不乏Z世代用户慕名来「考古」的痕迹,渴望感受自己未曾经历、但纯真美好的大学生活。


关于「校服」的集体记忆

 

《风犬少年的天空》也是一样。千禧年间,老狗(彭昱畅饰)、安然(张婧仪饰)、马田(梁靖康饰)、大力娇(周依然饰)、咪咪(张宥浩饰)、大嘴(郭丞饰)、刘文钦(周游饰)七个年轻人的青春时光同样恣意畅快,火红的校服,搭配着一股火锅味儿的方言,年轻的身影穿梭在重庆这座3D立体魔幻城市里,热辣激荡的青春气息几乎破屏而出。


因为面对的是B站的年轻用户,《风犬少年的天空》年轻的演员班底似乎也不再是某种冒险行为:相比于名气,这群年轻的观众更加笃信的是演员的演技和实力。即便这群年轻的演员初出茅庐,年轻观众还是将他们一一辨识出来:用脚撩妹的老狗,是手握《大象席地而坐》《闪光少女》等电影代表作的彭昱畅;编着麻花辫的女神安然,是头回主演剧集的张婧仪;笑起来一口大白牙的马田可是熟脸,《暖暖,请多指教》、剧版《七月与安生》都有他,他叫梁靖康……

 

找对了用户群的《风犬少年的天空》,只需坐等鸣锣开场了。

 

拓展影视版图,B站准备好了吗?

 

官宣与欢喜传媒联手,马上宣布定档首部联合制作的《风犬少年的天空》,B站在影视版图拓展之路上开启了三级跳模式,身份也在发生变化:从单一的播出平台,到兼顾内容生产者的双重身份。


B站副董事长兼COO李旎就表示:“相信此次合作能为B站未来的内容扩容和用户增长打下良好基础,也为中国影视创作打开新的空间,带来新的变化。”

 

回头看B站的发展之路,早先B站内容构成以专业用户自制的视频为主体,UP主产出,用户通过弹幕、评论进行实时互动,渐渐形成以年轻人为主的潮流文化群体。可以说,B站的用户群体是最早被培养起深度参与互动习惯的受众群体,他们习惯用自己的方式进行二次创作,在脑洞大开中为自己喜欢的内容发声。


在B站,成为正式用户要通过「考试」


面对海量内容,能够拥有用爱发电的忠诚「自来水」用户,对于青春剧乃至全部影视内容均是「赢在起跑线上」的加分项,在B站播出的影视内容相当于自带宣发后援团。另外值得一提的是,B站最大限度调动社交文化活跃程度的同时,强调社区和弹幕礼仪。有热度,有声量,同时也有良好的氛围,对剧集的口碑也是一种保障。


B站的纪录片版块


《人生一串》系列专区

 

在国内版权意识尚未完全树立的时候,B站已经从动漫、番剧、纪录片起步,不仅通过买进版权的方式,用10年左右的时间积累了优质内容池,更在国产动画、纪录片等领域进行长期投入,作品包括《三体》动画版,纪录片《人生一串》等,成为国内最大的动画及纪录片出品方之一。


B站的国剧经典-四大名著系列


近年来,B站购入版权的范围扩展到了电影、电视剧。大量优质影视剧在B站热播,涵盖《哈利波特》系列电影、《四大名著》电视剧版、《哪吒之魔童降世》等。B站独特的弹幕互动与二次创作氛围,也为优质影视内容传播提供了良好的土壤。


B站青春剧合集


购买新剧首播权,并以生产者的身份参与到剧集的制作当中,《风犬少年的天空》是B站的首次尝试,也恰好是正对平台、用户气质的青春题材。

 

跟手握影人资源的欢喜传媒合作,《风犬少年的天空》显然只是B站作为内容生产者身份的入场券。绑定一线内容生产团队之后,已经可以预见,为B站用户量身定制的产业链已经准备就绪。

 

谁会是下一个《风犬少年的天空》?

 

 



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