苹果转型见成效,Apple Music带动收入增长

音乐财经 2020-09-16 23:36

文 | 林津卉

编辑 | 朱燕萍


在新冠疫情逐渐常态化的今天,科技对于人们的工作和学习越来越重要。人们花更多的时间在家听音乐、听播客、看电视、玩游戏,苹果也借此机会更加紧了在服务上的投入。


苹果在2020财年第二季度的收入达到了惊人的583亿美元,其中133亿美元来自Apple Music和其他服务,同比增长近19亿美元,创下了历史新高。


此外,这一季度AirPods等可穿戴设备以及家用产品和配件的销售额达到63亿美元,大大超过Mac和iPad。


苹果CEO Tim Cook在谈到公司第二季度的财务数据时说:“尽管受到了前所未有的全球新冠疫情的影响,我们这个季度依然实现了增长。可穿戴式设备收入和服务收入分别创造了季度营收记录和历史新高,带动了这个季度的增长。”


在Tim Cook的领导下,苹果公司从原来硬件为主的商业模式,逐渐向硬件和硬件相关服务的方向转型。苹果市值在8月份首次超过了2万亿美金,可见投资者对苹果向服务转型的策略非常看好。



今年以来,苹果在改进音乐娱乐服务上有不少新动作。


4月份,Apple Music上线三星智能电视。用户现在可以通过Samsung Smart TV应用程序商店下载Apple Music,在电视上登录自己的帐户。至此,Apple Music和竞争对手Spotify和Tidal都已上线三星智能电视平台。


这个举动彰显了苹果公司把Apple Music推广到苹果以外的系统上的决心。


早在2015年,Apple Music就推出了安卓版应用程序。到目前为止,Apple Music唯一没有进入的是亚马逊的安卓生态系统。但是Apple Music已经可以在亚马逊的Alexa智能音箱上使用,所以进入亚马逊的生态系统意义不大。


在欧美疫情刚开始的3月份,视频流媒体点播量增长了一倍,而音乐流媒体的使用并没有什么变化。大多数人都在工作或开车时听音乐,而疫情期间这两项活动都大幅减少了,加上很多人本来就给家用电视装了高质量的音箱,Apple Music在这个时间点重新开始关注智能电视就很好理解了。


根据公共卫生专家的预测,新冠疫情可能需要18个月的时间才会彻底消失,大型音乐节和现场演唱会在这期间都无法举办。


在这种情况下,VR技术为岌岌可危的现场音乐行业提供了一个可能的解法,苹果公司也于今年五月份顺势收购了VR公司NextVR。



NextVR以与NBA合作制作VR篮球赛而闻名,苹果方面并未透露这次交易的细节,但9to5Mac估计苹果可能已经支付了超过1亿美元来收购NextVR。


目前,Apple Music、Spotify、Amazon Music等主要音乐流媒体都在非常努力地实现差异化。虽然目前普遍采用的独家播客和向独立音乐人开放平台等举措有一定程度的作用,但独家VR内容将会带来一个质的飞跃。


想象一下,如果成为Apple Music的订阅者就能够参加Coachella 2020的VR音乐节,会有多少粉丝专门为了这场活动去订阅Apple Music呢?


多年来,游戏机行业一直在争夺独家游戏,而现在音乐流媒体行业也在争夺独家内容。尤其是在主要唱片公司不喜欢独家发行唱片和单曲的情况下,流媒体VR平台很可能会抢着跟演唱会主办方和音乐节签订独家直播协议。


除了帮助Apple Music进一步跟其他流媒体区分开来以外,此次收购案很可能也是为了推动苹果一直在研发但还没有成果的增强现实(AR)眼镜设备和iphone手机新型号里的ARKit的发展。


除了差异化竞争,苹果也在努力稳固自己的生态系统。9月15日,苹果在发布会上推出了Apple One订阅服务套餐。


这个套餐分为三档,有每月14.59美元的个人版、19.95美元的家庭版和每月29.95美元的高级版。个人版和家庭版包括了Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和iCloud存储空间,高级版除了这四项服务以外还包括了Apple News+和新推出的Apple Fitness+。


个人版套餐比单独订阅这些服务要便宜6美元、家庭版便宜8美元、高级版便宜25美元,折扣幅度不小。这样一来,很多之前不用Apple Music,但是会用Apple其他服务的用户就会开始用Apple Music。同理,Apple Music也将把自己的用户分享给其他Apple服务。


通过这种方式,苹果希望打造一个让用户越来越难以舍弃的全方位服务生态系统。如果用户习惯了苹果其他的服务,就很难再去订阅Spotify、Netflix等单独的服务,也更有可能继续购买苹果的硬件设备,而不是换成安卓系统。


纵观国外的音乐流媒体市场格局,前有亚马逊生态系统的成功经验,现在又有了苹果强大的公司实力为Apple Music背书,在前后夹击之下Spotify未来的路可能会更难走了。


编译来源:

《Apple Confirms Apple One Subscription Bundle, Bringing Together, Music, TV Plus, Arcade and More》

《Apple Music, Other Services Top $13.3 Billion in Quarterly Revenue》

《Apple Bets Big on Virtual Reality with VR Firm Acquisition - Will Apple Music Benefit?》

《Move Over, Spotify - Apple Music is Now Integrated on Samsung TVs》



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