马云、岳立华“互动”

商业观察家 2020-09-16 23:48




马云近日时隔5年后的长沙之旅,与兴盛优选创始人岳立华多次同框。看起来,照片及视频内容多为湖畔大学学员与“马校长”的地主、师生之谊。


岳立华于今年正式成为了湖畔大学第六届学员。与之同期加入湖畔大学成为同学的,还有同样来自生鲜领域的永辉超市创始人张轩松、美菜网创始人刘传军。


《商业观察家》注意到岳立华与“阿里”的公开性互动相比往常要多,岳立华为人低调,过去较少做公开互动。


这件事本来好像也没什么可说的,不过当我们访问一些社区团购、生鲜市场人士时发现,他们中很多人好像比较关注马云与岳立华的互动。


他们关注的其实是阿里与兴盛优选会不会有合作的可能。


目前,社区团购赛道正进入新一轮“烧钱”游戏中。相比上一轮的“剩者为王”烧钱游戏,这一轮进入的大资本、大型企业更多。


这可能显示社区团购赛道有机会。疫情加速了社区团购市场的发展,大量低线市场用户迁移线上,社区团购因其的流量、履约成本价值而有望受益用户的线上迁移。


这可能也显示,大资本、大企业的进入,既会共同培育扩大市场规模,到一定阶段也会加剧市场的竞争。企业间对资金的需求量就更大了。


兴盛优选目前是社区团购赛道的领头羊,但它到未来一定阶段可能会面临非常激烈的竞争,因为像美团、拼多多、滴滴、京东等巨头企业都进来了。


一些市场人士对《商业观察家》称,兴盛优选目前做的拼团业务,对微信生态的依赖性还是很大的。


由此,像美团、拼多多、滴滴等“腾讯系”巨头企业纷纷入场时,兴盛优选早前在微信生态中的一些优势可能就会被部分“稀释”。包括兴盛优选在内,这些企业都接受了腾讯的投资。他们要做的社区团购业务都是在微信的社交流量池之上运营。


所以,未来,兴盛优选会面临更多“同类型”、“更相似”的微信生态圈企业竞争。


兴盛优选也可能需要更强的资金能力来支撑其发展,因为这一轮“烧钱”游戏所要求的资金门槛很高,兴盛优选面对的是大资本、巨头企业。


公开“互动”的另一方——阿里巴巴当下则没有办法玩“微信流量池”。一些市场人士进而认为,阿里是不太好做社区团购业务的,因为社区团购的流量池在腾讯这里。


那么,如果社区团购业务能持续成长,能做出大市场,阿里就可能面临失去低线同城市场、失去交易场景的风险。


这就成为了很多市场人士关注马云与岳立华公开互动的原因。关注兴盛优选在牵手腾讯之后,会否也有可能与阿里合作。


一些市场人士对此的评价是:“兴盛优选处在烧钱阶段,还没有上市,啥都有可能吧。”









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