携手欢喜传媒,B站进军影视剧的时机对吗?

数娱梦工厂 2020-09-16 23:49


作者|李文凤


9月16日,B站官方宣布,由欢喜传媒和B站联合出品的16集青春喜剧《风犬少年的天空》(以下简称《风犬》),即将在本月24日与观众见面。


这是导演张一白继《将爱情进行到底》后,20年来重归影视连续剧的首部作品。

 


在刚刚过去的8月31日,B站与欢喜传媒定下协议,B站以5.13亿港币入股,成为欢喜传媒9.9%的股东。这绝不仅仅只是一笔简单的财务投资,在资本的纽带下,双方后续将在在影视内容,流媒体等领域展开深度合作。

 


青春剧?B站出品?一定有人会问,B站也能干得了这个?对于每年排播上百部影视剧的“优爱腾”而言,早已是轻车熟路,但对于动漫番剧起家的B站而言,这片拥有1.72亿用户的网络社区是否能承载“真人影视剧”这一品类?着实让外界感到好奇。

 

所谓众人拾柴火焰高,B站在布局影视化的道路上虽说也是“摸着石头过河”,但更为重要的是寻找到优质的合作伙伴,避免走错路、走弯路。那么欢喜传媒和B站,会成为一对欢喜的同盟吗?



B站携手欢喜传媒,会有哪些化学反应

 

作为B站与欢喜传媒联姻后独播的第一部头部内容,有人担忧B站的新老用户群体能否接受《风犬》。但讨论无疑要从B站身后的用户画像看起。

 

在bilibili十一周年主题演讲中,B站CEO陈睿曾表示:国内拥有3.2亿90后00后青少年,其中40%会至少一个月上一次B站。同时B站三年来新增用户平均年龄均为21岁,正值青春年少。

 

 

而《风犬》是由素有“青春爱情片教父”之称的导演张一白执导,新生代青年演员彭昱畅主演的一部青春喜剧,从剧集的调性和品相而言,与B站的用户画像可谓契合度极高。

 

这一点从在B站深受观众喜爱的经典青春爱情电影《怦然心动》中可见一斑,即使这部片子已是10年的旧片,仍在B站收获了31万人追剧,1.2万人给出9.9的评分,每天仍有百位数的观众在线观看,实时弹幕互动。

 

作为B站在影视道路上的长期合作伙伴,欢喜传媒在业界有着“名导联盟”的称谓,其实际控制人董平是纵横电影圈数十年,“活化石”般的人物,圈内资历更甚于华谊兄弟的两位王老板。旗下导演宁浩、徐峥无一不是如今国内影坛炙手可热的人物,推行“导演合伙人”机制囊括了王家卫、陈可辛、张艺谋、顾长卫、张一白、贾樟柯、王小帅等一众名导。其过往出品的《港囧》《我不是药神》《疯狂的外星人》《绣春刀2》《江湖儿女》等无一不是近年来的影坛大作。

 

即将在9月25日上映的陈可辛的《夺冠》、国庆档10月1日张艺谋为总监制的集体创作电影《我和我的家乡》等,均有欢喜传媒的身影。反过来看,作为一家优质影视内容的生产机构,欢喜传媒也在谋求院线以外,更广袤的互联网市场,而B站无疑是一家非常理想的盟友伙伴。

 

 

B站上的Z世代用户的特性之一就是高粘度,高活跃度,他(她)们不仅仅是影视内容的消费者,更是二次创作和传播的发起者,一部经典影视剧的光与热,往往在B站上被无以复加的放大,这是许多其他视频网站所不具有的,也注定了B站和欢喜的联合将打开一片全新的天地。

 

B站也将在站内开设欢喜传媒的独播专区,并与B站联合开发影视作品衍生品。据B站最新财报数据,B站用户日均使用时长79分钟,日均视频播放量12亿,同比增长97%,社区月均互动数52亿,同比增长190%。B站的高粘性社区属性对于影视作品的宣传推广而言不可小觑。

 

在此次B站与欢喜的合作中,尤其值得一提的是,未来欢喜传媒主控的影视项目,将给予B站优先投资权。

 

这意味着,B站将不再置身于主流影视圈之外,通过欢喜这个影视行业“老司机”的引路,将有机会涉足许多优质项目。要知道,电影投资向来以高风险、高回报著称,许多行业新手往往因为没有门道而有钱也投不进明星项目的份额,而许多腰部项目又往往因为风险过大而叫人望而却步。

 

携手欢喜传媒,就相当于B站今后在影视内容的投资上有了一个重要的抓手,可以触及许多优质的头部项目,没准在未来,类似《我不是药神》《港囧》这样的现象级影片的联合出品人中,就会出现B站副董事长兼COO李旎的身影。B站入股欢喜传媒,可以说并非是简单的财务投资,而是具有长远谋划的战略投资。

 

 

而另一方面,对于欢喜而言,与B站的合作也是急需的。

 

受今年疫情对影视行业的影响,回拢资金已经成为大部分影视公司迫在眉睫的需求。仅在上半年,全国已经有7000多家影视相关公司注销,在优爱腾芒之外,市场也急需新的有潜力的平台来消耗影视作品的库存,为行业制作资金的循环提供新的源头。

 

从目前看,B站的入场,对于影视作品制作行业来说是一个相当振奋、相当积极的信号,对于如今紧缺资金的上游制作方而言无异于雪中送炭。

 

其实这几年来,B站在三次元内容领域的内部布局早已开启,无论是此前推出的自制纪录片《人生一串》,还是年初举办的跨年晚会《二零一九最美的夜》,或是近日播出的自制综艺《说唱新世代》,无一不体现了其进拓宽内容边界的决心。

 


正如那句全新Slogan所做的诠释——你感兴趣的视频都在B站。

 



进军真人影视,现在时机对吗

 

B站素来便有用户观看高品质影视剧的习惯。

 

过去,在还没有和欢喜传媒达成合作之前,B站其实就已经大规模购入日剧和童年回忆系列的许多真人影视剧集。

 

比如《百鸟朝凤》《斗牛》,《四百击》等法国新浪潮电影,以及日剧《深夜食堂》《孤独的美食家》,国产剧《大秦帝国之崛起》《大宋提刑官》,纪录片《我在故宫修文物》《水果传》等一批优质纪录片的版权。

 

其中2017年购入的国产历史剧《大秦帝国》在B站拥有五千多个二创作品,近一亿播放,三百多万的浏览量,2万的讨论量,剧播出已有三年多,至今每天仍会有新的讨论文章和视频产出。

 

据B站的2020年第二季度公布的财报显示,B站月均活跃用户达1.72亿,日均活跃用户达5100万,分别较去年同期增长55%和52%。月均付费用户数同比翻番达1290万。对于拥有这些庞大用户群的B站而言,仅靠版权采买,已经不能满足用户对高品质影视剧的需求了,转为出品,未来再转向自制是顺理成章的一步棋。

 


B站本身便拥有庞大的用户需求,而此时又恰好面对一个绝妙的时机。外界可以观察到最近三年影视行业的显著转变。

 

2017年时,原定99集后删减至87级的大型古装电视剧《如懿传》传出天价片酬,仅女主角周迅一人片酬就达9500万元,加上男主角霍建华,两位主演的片酬高达到1.5亿元,更遑论其它支出,制作成本相当高昂,平台购剧成本自然也水涨船高,最终腾讯视频以单集900万元价格买下网络独播权。

 

2018年,国家广播电视总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。通知规定每部电视剧网络剧(含网络电影)全部演员片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%。

 


在国家和行业的政策推动下,如今影视剧集的成本已经降到一个比较合理的水位。以国内最大的视频网站爱奇艺的内容成本为例,其2019年度财报显示,第四季度内容成本为人民币57亿元(约合8.147亿美元),与2018年同期相比下降13%,这主要源于内容成本的下降。

 

随着目前版权采购费用的下调,演员艺人天价片酬问题的改善,这些因素的共同作用下,如果说B站需要寻找一个进军真人剧产业的时机,那么无疑正是当下。

 

无论从1.7亿站内用户需求的角度,还是进入影视行业试错成本降低的角度,如今都值得一试。

 

B站副董事长兼COO李旎表示:“B站用户是中国非常活跃的年轻观众群体,他们为优质影视内容创造了很好的氛围和土壤。欢喜传媒出品过丰富的高品质影视作品,并与国内多位顶级导演达成了良好的合作关系。相信此次合作能为B站未来的内容扩容和用户增长打下良好基础,也为中国影视创作打开新的空间,带来新的变化。”

 

李旎所说的“很好的氛围和土壤”表现在B站拥有海量的同人二创作品和UP主。B站的视频剪辑和影视剧解说一直是内容创作领域持续输出的优秀代表,例如今年购入的《哈利·波特》系列、《指环王》系列中,《哈利·波特》频道已经达到5.1亿播放,拥有7.7万个订阅,4.5万个二创视频产出,话题的讨论度和浏览量一直居高不下。

 

 

这些作品既能为影视剧维持热度,又可以反哺B站up主。如今B站开始出品真人影视剧集,又将进一步深化社区链接,加强影视内容与用户互动,提升平台热度和用户粘性。

 

过去,B站的成功走的是与“优爱腾芒”完全不同的模式,通过依靠优质的ACGN内容,深化社区属性,吸引高粘度用户。而如今,B站又开始在维持自身优势的同时,补足平台所或缺的一部分影视化内容。

 

正是由于内容领域边界的不断升级扩大,使得B站由一个小众圈子逐渐扩展壮大到主流人群。相如今的它无论是内容频道还是圈层分类,都比之前更加丰富多彩。越来越多拥有相同兴趣的同好们开始在聚集在此,各式各样的人群都可以在此找到自己热爱的东西。




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