营销策划人必备的123个策划工具

木木老贼 2020-09-17 08:40

导论丨工具在手,数据、效率都会有。

工具是一种拓展,有时可作为策略的支持,有时也可成为效率的BUFF。

我将这些工具按类型分为:淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、图片素材网站、字体网站、一键抠图网站、词云制作、广告法查询、文案工具、二维码生成等等。

共123个工具。



 01、生意参谋  

 



生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。那么,策划可以用生意参谋来做什么呢?

① 行业大盘:市场趋势洞察

销售数据:看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。

人群画像:从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。

子类目整体趋势:在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,找到机会品类。

② 品类市场分析

各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。

各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

各子类目丨其他:主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。

③ 竞品及品牌分析

竞品品牌店铺销售额:年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

店铺各月流量、客单、转化率对比:看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。

各品牌流量来源分析:主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品类结构分析:这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。

各品牌消费人群分析:从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。

④ 店铺运营规划

店铺整体结构分析:通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。

店铺流量结构规划:从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。

店铺货品结构规划:从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。

店铺主推款分析:主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。



 02、小W神  


交易指数还原:可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。



主图/视频下载:用于做竞品分析。

无线端详情:PC端可一键看手机端详情。

评价下载/分析:可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

新品入池检测:主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。

抖音推广/淘宝直播:主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据。

店铺上新:可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。

类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。

 03、W超人 


主要是电商页面用到的插件,以弥补小W在运营分析方面的功能。

运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

以上的小W神和W超人均属于插件。

 04、58图 


对想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。


http://www.58tu.com/Top/index.html

 05、Axure 


专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。





 06、数英网 


广告营销案例/文章/代理商指数综合推荐TOP1,如果只让我选择一个,我选它。


https://www.digitaling.com

 07、ADGuider 


最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。



https://www.adguider.com

 08、TOPYS 


国际性案例较多。


https://www.topys.cn

 09、新片场 


看视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,还有场库和它是一家的,你想要的视频,基本都有。



https://www.xinpianchang.com/square

 10、胖鲸智库  


个人比较喜欢他们的界面。


https://socialone.com.cn/?source=header_logo

 11、网络广告人社区 


超多国外的案例。


http://iwebad.com

 12、TVCBOOK  


一个专门看各种TVC的网站。



https://www.tvcbook.com/homepage.html



 13、Useit 知识库 


基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行。


https://www.useit.com.cn/portal.php

 14、发现报告 


里面有很多券商的报告,当然这个是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。


https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1

 15、前沿报告库 


免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。


https://wk.askci.com

 16、报告查一查 



http://report.seedsufe.com/#/report

我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。

 17、CBNData-第一财经商业数据中心 


https://www.cbndata.com/home

 18、199IT 


http://www.199it.com

 19、胖鲸 


https://socialone.com.cn/?source=header_logo

 20、阿里研究院 


http://www.aliresearch.com/cn/presentation

 21、亿欧智库(内外部)


https://www.iyiou.com/intelligence/report/

 22、极光大数据 


https://www.jiguang.cn/reports

 23、头条指数(数据报告)


https://index.toutiao.com/report

 24、百度指数 


http://index.baidu.com/v2/index.html#/

 25、TalkingData(移动观象台) 


http://mi.talkingdata.com

 26、QuestMobile 


https://www.questmobile.com.cn/research/report-new

 27、中怡康(家电)


http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464

 28、国家统计局 


http://data.stats.gov.cn



 29、飞瓜 


短视频生态服务平台,主要是针对抖音、快手、B站,下面就讲一些常用的功能。


https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy

KOL数据

数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」


根据行业标签看KOL榜单


根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单


直播销量榜单


 30、抖商眼 


其实我自己更想推荐的是这个,电商易旗下的,和小W神和W超人是一个爸爸。

直播监控

可以对达人进行监测,销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数,这几个点可以说是很赞的了。


https://doushangyan.com/

 31、微博易 


这里的微博、微信、小红书KOL,排名报价可以作为一定参考。

http://www.weiboyi.com


 32、搜秀 


小红书数据分析平台。


https://souxiu.cn/index/

 33、阿里V任务  


淘系图文/直播/短视频淘系内容营销的时候可以作为参考,里面有主播过往的数据以及报价。


https://v.taobao.com

 34、淘榜单 


淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台。


https://tbd.wshang.com/navi/homePage

关于上面的提到的报价,大家都懂的,看看就好。具体要找到第一手资源。



 35、Pexels 


图多图好又免费,用英文搜索加载比较快的网站。


https://www.pexels.com

 36、VCG.COM 


中文搜索很方便,注册后会有下载小样权限,每个账号200张图片,但可多注册几个就基本够用了。


https://www.vcg.com

 37、大作 


大作的大兔栏,我一般是在这个栏搜索图片,¥196/年。


https://p.bigbigwork.com/freecopyright

 38、沙沙野 


图片可按尺寸下载的网站。


https://www.ssyer.com

 39. Hippopx 

https://www.hippopx.com/zh

 40. Veer 

https://www.veer.com/photo/

 41、花瓣网 


大家都知道的一个设计网站,里面的图片也不错。


https://huaban.com/home/

 42、UECOOK 

和花瓣类似,但这里有更多从国外采集的图片。


http://uecook.com

 43、站酷 


一个比较高质的设计创意网站。


https://www.zcool.com.cn

 44、FEEEED 


https://www.feeeedin.com/explore

 45、PNG素材库 

透明底,免抠图素材。


http://pngimg.com

 46、苹果风高端渐变色 


一秒让PPT背景扁平简洁风。



https://uigradients.com/

 47、itmeo 


https://webgradients.com

 48、自动渐变生成器 


生成想要的渐变色,支持颜色,亮度,高光等直接调节,整个页面同步发生变化,很方便。


https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25

 49、双色图片生成器 


一键统一PPT风格。



https://duotone.shapefactory.co



 50、字体天下 


免费,并且字体贼多的那种,亲测好用。


http://www.fonts.net.cn

 51、求字体网 


看到好的字体,截图下载该字体,上传图片自动识别出来。


http://www.qiuziti.com

 52、方正字库 



https://www.foundertype.com

 53、造字工房 



https://www.makefont.com/fonts.html?yishu

 54、汉仪字库 



http://www.hanyi.com.cn/home



 55、smallpdf(苹果风)



https://smallpdf.com/cn

 56、iLovePDF(本土风)



https://www.ilovepdf.com/zh-cn

 57、Apowersoft PDF Converter 


一个APP,相对上面两个网站,转化速度更快。




不得不说一键抠图真的很好用,特别是PPT里想删去背景图,3秒就搞定。

 58、removebg 



https://www.remove.bg/zh/upload

 59、稿定抠图 




https://www.gaoding.com/koutu

 60、Apowersoft 


https://www.apowersoft.cn/remove-background-online?ref=91sotu.com



 61、新广告法违禁词查询工具 


可以在这里监测出街的话术,看是否符合新广告法。

https://zbp.toyean.com/tools/

 62、句易网 


还可看美妆行业和新闻的违禁词。


http://www.ju1.cn



 63、ICONS 


https://icons8.cn/icons

 64、60logo 


https://www.60logo.com/list

 65、Iconfont 

阿里巴巴矢量图标库,图标素材非常丰富,还支持改变颜色。


https://www.iconfont.cn/collections/index?spm=a313x.7781069.1998910419.4

 66、easyicon 

可按关键词搜索的图标库。

https://www.easyicon.net

 67、unDrawn 


https://undraw.co/illustrations



 68、WORD-ART 


https://wordart.com

 69、Moage 美寄 


https://www.moage.cn/wordart?union=2

 70、微思智能写作 


https://wis-ai.com/wordcloud



 71、句子迷-句子控 
可通过关键词找到一些好文好句,没时间写文案马上就搞定。

https://www.juzikong.com

 72、文案狗 
谐音什么鬼的,马上就能找到匹配的,或许真的有用得着的时候。

https://www.juzikong.com

 73、新榜编辑器-什么值得写 
可看到近期的爆文,找到一些选题角度和内容参考。

https://edit.newrank.cn/?module=article



 74、知妖(收集中国古今妖怪)
一个好玩的网站,可看到各种妖怪的介绍。

https://www.cbaigui.com

 75、科普网 
比较喜欢的一些谣言,网站帮你辟谣。
https://piyao.kepuchina.cn



 76、iData 

https://www.cn-ki.ne

 77、论文驿站 


https://www.lunwenyizhan.com/zhongwenku/




 78、百度 
搜索书名+pdf即可。

https://www.baidu.com

 79、鸠摩搜书 
https://www.jiumodiary.com

 80、时宜搜书 

https://www.shiyisoushu.com

 81、西林街搜索 

https://xilinjie.cc



 82、电影天堂 

https://www.dy2018.com

 83、影视大全

http://yk.q6n.xyz

 84、BT吧 

https://www.ibtba.cc

 85、人人影视 

http://www.rrys2020.com

 86、6V 

http://www.hao6v.com

 87、茶杯狐 

https://www.cupfox.com

 88、80S 

http://www.y80s.com

 89、天天美剧 

https://www.ttmj.cc



 90、草料二维码 
网站、文本、图片、视频自动转为二维码,收藏夹里必存的小工具,经常都会用。

https://cli.im/?fromTopNav=1

 91、二维彩虹 

https://www.erweicaihong.cn/

 92、联图网 

https://www.liantu.com 



 93、翻译狗(在线翻译)


https://www.fanyigou.com
 94、淘宝/天猫/京东/拼多多-短网址/链接 

http://www.w2wz.com

 95、豆瓣书籍TOP250 


https://book.douban.com/top250?icn=index-book250-all

 96、豆瓣电影TOP250 


https://movie.douban.com/top250

 97、新榜排名 


https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data

 98、查询企业信息 

企查查、天眼查、启信宝、百度企业信用、国家企业信用信息公示系统。

 99、批量转图片格式 


https://jinaconvert.com/cn/

 100、ApowerREC(视频录制)


 101、微博明星势力榜 


https://chart.weibo.com/chart?rank_type=5&version=v1


 102、艺恩(票房排行榜)



https://www.endata.com.cn/BoxOffice/

 103、清博(指数榜单)



http://www.gsdata.cn
 104、MBA智库百科 
全球最大的中文经管百科。


https://wiki.mbalib.com/wiki/首页


 105、稿定设计(在线PS)



https://ps.gaoding.com/#/


 106、小鸡词典(网络流行语)


https://jikipedia.com


 107、毒鸡汤 

http://www.nows.fun


 108、搜英文缩写 


http://shortof.com

 109、美图秀秀-网页版 


https://xiuxiu.web.meitu.com/main.html


 110、 ColorDrop(PPT配色 


https://colordrop.io


 111、讯飞听见(语音转文字)

https://www.iflyrec.com

 112、图怪兽(作图神器)
模板式作图。


https://818ps.com

 113、SOOGIF(GIF制作/裁剪/压缩) 

https://www.soogif.com

 114、Downie 


想要在网页上下载视频,却没有下载权限?视频下载插件来了,Mac版的Downie贼好用,粘贴网站即可下载,高清真香。

 115、Video Downloader professional 


Window版本,需用360浏览器。


 116、迅捷(图片文字识别)

识别图片文字,自测过基本无误差。

https://app.xunjiepdf.com/ocr/

 117、TingPNG(文件压缩)

文件大小压缩,但基本保持较好的清晰度,支持PNG、JPG等格式。

https://tinypng.com

 118、I Love IMG(图片编辑)

https://www.iloveimg.com/zh-cn

 119、Mag[i](知识引擎)

AI梳理互联网信息的知识引擎。


https://magi.com


 120、iSlide(PPT插件)

一款PPT插件,更适应Windows系统,可嵌入PPT,对Mac不太友好,只能单开一个小窗口,并且少了一些功能。

https://www.islide.cc


 121、iShot(网页截长图)

Mac的App Store可下载。


 122、今日热榜(各平台热榜)


https://tophub.today

 123、大厂财报网址 


最后,推荐下大家多看大厂的财报,就当无聊时的消遣。

阿里财报 :
https://www.alibabagroup.com/cn/ir/earnings
腾讯财报 :
https://www.tencent.com/zh-cn/investors.html

百度财报 :

http://ir.baidu.com/investor-overview?c=188488&p=irol-irhome


拼多多财报 :
http://investor.pinduoduo.com/news-releases

以上分享的工具有免费,有付费,如果认为有必要,其实付费也无妨,总体来说是划得来的。

如果本文对你有帮助,请帮我分享给你身边的人,顺手点在看啊,感谢!



 推荐一本从细节提升文案功力的工具书 


实火16年,2020年全新修订新增超2万余字内容,共包含72条文案创作法则,还首次公开广告公司内部实训手册真正意义上手把手教你写文案。首印售罄,第二印正式加售

推荐阅读