日本最难“断舍离”的居然是它!国民的最爱,生活方式的“代言”!网友:内容引起舒适,它值得!

日本设计小站 2020-09-17 09:30


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喜欢Mook,是一种态度
——日站君


相信去过日本的朋友,都会在便利店、书店各个地方看到各种各样五花八门的杂志,其中最让人移不开眼神的,就是各类Mook志


据日本2020年出版指标年报数据,虽然遭到了电子刊物和手机APP等冲击,日本去年一年的Mook类杂志销售额依然达到了700亿日元,牛肉饭国民御三家松屋一年的流水旗鼓相当而新刊发售的种类也接近8000种,有些Mook刚发售半年,就卖了10万本!


Mook到底有多大魅力,能够让人念念不忘?



 如果你热爱生活,就要看Mook  


Mook自1971年就已经存在了,曾经以“杂志的副刊”的身份出现。但现在Mook“反客为主”,开始与杂志分庭抗礼。作为“杂志+书”的杂交产物,每一本Mook都有一个明确的主题,在看完一本Mook之后,就能获取到对应领域的充足的知识。相对于书来说,Mook中照片的数量和尺寸比例都更大,有些“Visual Mook”一整版内容都是照片,能给人带来视觉上的巨大冲击。



它是兴趣的“补完计划”,也是专攻某一领域的Mania老司机的最好辅助工具册:你想找到某个领域的资料?买一本对应的Mook就行了。不论是书虫,还是摄影爱好者,又或者是技术宅人,或者家庭主妇,日本的Mook总能定位到“一群人”,也是唯一的“那群人”

丰富的内容和实用性,让它成为了最难“断舍离”的东西。Mook,带给人们一种对生活的态度,让人们的关系通过兴趣变得更加紧密。



 中国的Mook,逐渐发力  


对于美好生活的追求,在世界的任何角落,都是一样。最近几年,中国的Mook志也逐渐崭露头角,圈住了一大批粉丝



· 国内Mook,百花齐放 · 

《知日》、《日和手帖》等Mook志大家应该都多多少少在书店或者杂货系店铺里见到过,《知日》涉及了日本文化的方方面面,给喜爱日本的读者打开了一扇近距离了解日本的窗口。
而近几年从外部引进的各种知名的Mook志譬如《Cereal 谷风》、《d design travel》也陆续登陆国内,给热爱Mook的人们带来了精美、舒适的内容。



不少企业和组织,也开始创办自己的纸质读物,例如梵几的《寻河》、SEESAW的报纸、JNBY的杂志等。通过文化来与用户建立联系,带给读者全新的生活方式及生活理念。而有一个品牌比较特别,以Mook的形式推出自己的品牌杂志,那就是 HomeFacialPro(下称HFP)



HFP 做的这本 Mook 志叫《实验》。对于这个小步快跑的护肤品牌来说,从产品到品牌塑造,一路走来都带着“实验精神”。比如直接用晦涩的成分命名产品,让消费者充分了解成分,根据功效去选择;比如提倡研发师文化,把每个研发师都印在产品包装上;又比如在广告上使用胶片摄影,呈现人物最自然的肤感……这次推出实体杂志,是品牌又一次与用户沟通的有趣尝试



而这本《实验》的第一期主题,与2020年息息相关。新冠疫情、洪水、各种社会事件、外部世界的对抗……有没有觉得这一年,外部的环境越来越混乱,我们每天活得也越来越失序。正因为如此,《实验》的第一期以「找回秩序」为主题,从秩序与自我,秩序与肌肤,秩序与生活三个维度展开了探讨。




· 《实验》的精髓,是找回秩序 · 

探讨“秩序与自我”,《实验》将目光聚焦在了“人物”的身上。HFP Lab 邀请了不同的人物来跟读者“聊天”,包括身兼舞者/演员/导演多重身份的麦子等。



“ 当大家很迫切地希望看到接下来的事情的时候,我会刻意让自己放慢脚步。” 与窦靖童合作短剧《幻月》之后,麦子开始被大众熟知,但她并没有着急去涉足长片或影视剧,而是退回适合自己节奏的环境,持续输出短视频作品积攒经验,循序渐进地生长。

“ 创作的焦虑只有创作能解决。焦虑的核心是什么,就去做什么。” 创作者有不少内心失序的时刻,而麦子对此的答案就是实践,这就是她的“秩序与自我”的关系。


而品牌的其他朋友们,例如超模项偞婧、摄影师张家诚,则从箱底掏出他们的心水“读物”,以推荐书影音的方式,分享他们在失序时刻的陪伴良品,为读者提供一个思维梳理和自我疗愈的思路。



在“秩序与肌肤”的板块,HFP Lab 邀请到了实验室里的配方师们,但他们并没有絮絮叨叨那些复杂的护肤原理,而是讨论了“肤色的政治正确困局” “成分命名产品” 这些充满争议的话题。


“我们要警惕的是,有些规则是人类编造的,并非肌肤原本的秩序。” 配方师Todd提到。护肤,不是美的叠加,不是迎合主流审美认知的白和嫩。不能光听别人或媒体的声音,花心思学习护肤的科学,才能真正有效地照料自己。



中插的HFP产品摄影作品,把杂志的基调带向了一个“严肃”又“科学”的方向,这种基于简洁理性美的版面设计,将阅读《实验》时独特的美学感受体现了出来。



HFP Lab的的团队在工作的时候,一个很重要的任务就是“认识美”,而通过镜头去表达,则成为了他们对于美在心中的自我诠释。他们在内部收集了482份摄影作品,选出15个生活瞬间,“从美学中窥见秩序”。对于HFP Lab来说,这也是一次内部的协作与分享“实验”。



2020年的灾难让我们意识到,人类在这个星球上,只是一堆「住客」,遵循自然的规则,是我们的义务,也是我们的责任。在“秩序与生活”这个板块,《实验》介绍了Grown这个材料创新工作室,如何仅仅用自然材料和水,就搭起一座0污染的建筑。了解到现代的建筑设计师、家具设计师们,正在努力寻求与自然共生的方法,做各种各样的“生活实验”。



一些杂志中的趣味也值得被发现,譬如这首宛如“氢氦锂铍硼”的口诀歌,让人轻松记下了成分的功效。


“寡肽没收了痘痘,
肌肽没收了暗沉。

乳糖酸没收了毛孔,
烟酰胺没收了斑点。

虾青素
没收了熬夜的疲惫,
神经酰胺
没收了敏感肌的脆弱。”



翻到最后一页,日站君发现《实验》在最前和最后设置了一个小“彩蛋”——先以一个失序的视觉设计开头,回归到一个有序的线框页结束。从头读到尾,不知道你的心里有没有回到有序的状态?



限于篇幅,日站君这次就和大家介绍这么多,HFP的第一本《实验》,诚意推荐给你。

一本杂志凝聚着HFP对用户的态度,以及对自己不断尝试不断突破的进取心。多年来,HFP一直尝试着把“最好的”提供给用户,把自己所要表达的“精神”传递给用户,而这就是这本《实验》所想要传达的话语。



 生活是一场实验,《实验》提供了一种答案 



从最开始作为“杂志副刊”到现在成为人们的“心头好”,Mook一路走来的历史就是一场“实验”,它是人们对于生活与兴趣的摸索,充满了不确定性,最终形成了现在的样子。


一本Mook描绘了人生的本质:我们每个人的生活也是“实验”,在这个过程中,我们一定会面临“失序”与“找回秩序”的过程


HFP开启的《实验》,仿佛就是要说明这个道理:我们总会遇到“失序”的时候,在这个时期,简单的生活、放慢的节奏,寻觅美的眼睛,是必要的,它们会帮你重新“找回秩序”。

这本《实验》给出的答案,不知道你是否喜欢?






· 福利时间 ·


心水这册《实验》吗!这次我们还带来了HFP的福利哦!在留言评论区分享“在失序的2020年里,你尝试过怎样去找回自己的秩序”的经历,我们会在9月20日抽出5位评论走心的朋友送出《实验》杂志一本快来踊跃留言吧!




参考文献:

1、HYPEBEAST《數字時代下,品牌為何還執著於打造紙本「雜誌」?》


图片素材:
HomeFacialPro官方

部分图片来源于网络



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