世界知识产权组织大会实录,腾讯音乐CEO彭迦信:“做音乐的守护者”

音乐财经 2020-09-17 11:02


在世界知识产权保护意识愈发强烈的今天,音乐是其中的重要组成部分之一。且伴随以数字格式存储、通过网络进行传播、以互联网平台为主要载体的数字音乐产业的快速崛起,数字音乐正在全世界范围内引起越来越多的关注。


昨晚北京时间19点,一场由联合国所设立,世界知识产权组织举办的全球性会议——第三届全球数字内容市场会议,在线上成功进行。


且此届会议值得行业注意的是,除了2020年是中国加入世界知识产权组织的第四十周年之外,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信也作为唯一一位中国代表参与会议。


在会上,彭迦信与环球音乐集团市场开发EVP、法国BelieveDigital CEO等来自世界音乐行业不同领域的专家,共同针对“在瞬息万变的格局里提供最先进的内容”这一议题进行了探讨与发言。



音乐作为知识产权的重要组成部分,一直是该会议的重要板块之一。2016年与2018年的前两届全球数字内容市场会议,分别曾对“从唱片到流媒体的音乐产业发展”、“新渠道与新模式”等音乐相关议题进行过分析。


行至2020年,在中国音乐平台首次获邀参与此类大型国际会议议题讨论的背后,透露出的是中国数字音乐产业崛起,中国音乐龙头企业在国际市场的影响力。


从市场规模来看,公开报告显示,中国音乐产业总规模达3747.85亿元,其中数字音乐产业规模达到612.42亿元,版权市场规模达226亿元;从世界排名上来看,2019年,全球音乐市场排名跃升至第七的中国,正在成为全球音乐产业有力的增长引擎;从巨头引领行业发展上,TME所代表的中国数字音乐平台,自上市以来,亦在不断推动中国与全球音乐产业发展。


在昨晚的各方发言中,我们提取到了以下值得行业关注的核心观点:


一、亚太区和非洲成为全球音乐产业中值得关注的新兴市场,Hip-Hop/RAP、EDM等国际音乐风格受到欢迎,与此同时,亦有着丰富多元化(各种方言为基础)的本土音乐生态;


二、音乐的本质依旧是内容,数字时代下如何以技术和数据服务于行业?透明化与公平性至关重要,利于独立音乐人创作出优质的音乐作品,这成为与会嘉宾讨论的热点;


三、行业商业模式更加多元,从付费订阅到广告模式,从音乐直播到互动娱乐,音乐商业化模式在中国的多元化探索之路,保证了行业发展的稳健性;


四、技术的终点是用户服务,建立合理的分成机制,进一步帮助金字塔“中间阶层”的音乐人获得更好的发展,从年轻人到家庭年长者,以内容触达更多的用户;


五、腾讯音乐与环球音乐在互动中互相肯定了对方是最佳合作伙伴,并都提到了前不久TME与环球音乐基于长期合作基础上,再一次达成的内容合作——在内容合作基础上,双方将在未来成立不同用户定位的音乐合资实体,输出更多优质的音乐作品,更好地共同服务于全球音乐和中国音乐产业的升级发展。



01


原创是行业的核心

独立音乐需要更多支持


从唱片时代到流媒体时代,变的是音乐载体与传播方式,不变的是内容的核心地位。原创是音乐行业的源泉和核心动力,但独立音乐人更需要支持。独立音乐人能为乐坛提供更多元丰富的音乐内容,乐迷能够享受个性的音乐体验,但独立音乐人却缺少唱片公司、经纪公司的运营。


这是中国当下独立音乐人所面临的现状。面对数量庞大的音乐人,艺人容量十分有限的国内唱片或经纪公司难以消化,就导致大量独立音乐人有歌做,无歌发、更无宣传资源。


直到数字音乐平台的逐渐介入,这一问题终于开始有所缓解。就TME而言,2017年建立腾讯音乐人开放平台,开始挖掘并为中国广泛的音乐人提供作品传播、宣发推广、收入保障等服务,这为蓬勃发展的独立音乐人浪潮奠定了基础,有越来越多的独立音乐人在这个平台上获得了事业的发展和稳定的现金收入。


谈及对于音乐人的版权保护政策,彭迦信表示“当音乐人将写出来的美好作品放到开放平台上时,除了给予版权分成,我们也会为他们的知识产权提供保障,这一点至关重要,是我们的责任。”


数据显示,到今年第二季度末,开放后平台上的独立音乐人数量与上传至平台的原创歌曲数量均实现了三位数的同比增长。且运营出了一批爆款歌曲,自3月上线至2020 Q2末,平台音乐人胡66的单曲《后来遇见他》,全网播放量就达到了10亿+,被用作短视频创作50亿+次,成效显著。


而拥有好内容后,在个体与个体之间、国家与国家之间沟通越来越便捷的背景下,如何为内容创造新连接,扩大内容的影响力,应对新商业模式对行业格局带来的影响?这便成为当下的行业命题。


彭迦信给出的答案是,无论外在环境如何变化更迭,音乐行业的本质实际未变,都是大众获取和消费音乐,“面对时代之变,要根据当下消费者的创意内容与玩法,挖掘创造出新的模式。”


首先,在付费模式上,TME一直以来致力于教育市场,培养用户付费习惯。


从2014年联合周杰伦开启数字专辑模式先河,到后来陆续与蔡徐坤、张艺兴、李宇春、R1SE等不同风格优质艺人合作,通过增加限量专属铭牌、照片海报,以及定制化偶像互动、实体周边、线下演出等增值内容,提高用户体验,TME在中国付费音乐市场的形成过程中,起到了重要的推动作用。


截止2020年Q2,TME在线音乐付费用户达4710万,付费渗透率从2019年同期的4.8%增长至7.2%,显现出了可观的增长空间。


其次,TME采取了在线音乐+社交娱乐的双轮驱动的模式多元化发展。


财报显示,2020年Q2腾讯音乐总营收同比增长17.5%达69.3亿元。2019全年社交娱乐服务营收为182.8亿元,同比增长36%。TME在优化升级产品,引入增强社交与社区属性的全新互动功能与丰富的视频内容。


内容出海方面,TME一方面与更专业的合作伙伴一起共创内容,另一方面则打造了更国际化的宣发通路,同时参与国际音乐盛会,并将中国特色音乐人带到国际舞台;


以全民K歌海外版应用“WeSing”为例,今年在东南亚市场MAU 环比增长超 30%,在菲律宾Google Play以及其他音乐相关应用上,连续二三季度排名第一。


在全民K歌在国内成功的经验之上,“WeSing”作为中国互联网产品向海外市场的一次反向输出,向国际业界展示了中国产品的同时,也良好地探索、拓展了中国音乐产业的外延与边界。



02


技术打造新场景:服务于音乐人和用户


时代的变化,黑天鹅事件的发生,技术的日新月异,背后也蕴含着娱乐消费方式的变化。


最典型的便体现在从CD消费到MP3下载,再到2015年后流媒体平台崛起,在线聆听消费成为时代主流。而在2020年疫情背景下,全球现场音乐被迫中断,行业转战线上直播,摸索出更多创新的模式……这一切,即是音乐行业所面临的挑战,也在每一次变化中孕育了巨大的机会。


在谈到新兴市场的机遇时,同场参与议题讨论的Believe与环球音乐都看好中国市场,也提到TME作为国内唯一领先的平台。作为合作伙伴可以通过平台生态和创新的模式,更深入地服务于更广泛的中国音乐人和音乐消费者。


彭迦信也回答了TME如何通过两种方式服务于音乐人的生存与发展。第一,通常TME会与唱片公司和版权代理商达成内容合作,唱片公司和版权代理商会在拿到收入后与自身平台合作的签约音乐人分成;第二、腾讯音乐人也直接服务于未签约唱片公司的音乐人,音乐人也可以通过多元的模式拿到收入。


彭迦信表示,“最重要的是我们要帮助他们来做知识产权的保护,这是最关键的。因为音乐人把他们写出来的美好的音乐交给我们的时候,我们有责任来帮助他们,保障他们的知识产权。”


与会嘉宾在论坛后半段环节还讨论了现场直播对于行业发展的影响。


TME在疫情下适时推出了TME live这一品牌。截至目前,其20余场TME live超现场演出,运用到了多种演出技术,如XR虚拟技术、音乐与动作捕捉技术、极速超清的数字影音技术,为用户带来沉浸感、高品质的超级演出体验。


TME live的摸索也给全球音乐行业进入在线音乐会这一领域提供了经验。在彭迦信看来,综合所有的举措,并不单单是可以把音乐的一种消费或者不同程度的享受带给用户,而是在同一时间里,也可以通过不同的模式,面向用户能做更好的音乐传播。


关于未来,彭迦信提到了三个关键词,“第一个是内容,第二个是技术,第三个是我们的服务。因为对于腾讯音乐娱乐集团来讲,我们是一个以互联网为基础的公司,但同时我们也把自己看成是一个音乐内容的公司,所以我们一直都在尽力去打造整个音乐娱乐内容的生态。”


今年恰逢中国加入世界知识产权组织40周年,这是非常具有标志性意义的一年。TME作为中国音乐行业的龙头企业,与400家内容公司达成了深度的合作。TME将持续探索构建音乐内容的“智”联网络、音乐服务的“物”联网络,并为用户带去“万物有声”的美好生活。


彭迦信说,“在疫情之后,我们在线生活更愿意越来越丰富的时候,我觉得我们还有非常多值得做的事情。”


显然,处于20年代的开端之年,单纯的版权内容签约竞争时代已经结束,毫无疑问,已经拥有绝对优势的TME在音乐行业的探索之路具有全球行业层面上的启发意义。在TME与全球合作伙伴深入合作的过程中,值得期待一个更美好的音乐娱乐行业的未来。



版权观察 | 腾讯音乐再官宣与全球五大厂牌达成战略合作,从中看到数字音乐新未来

腾讯音乐娱乐集团吸引音乐厂牌战略合作背后,体现出内容与渠道上下游之间逐渐融合发展的关系。

投融资 | MR、众筹、B2B授权,融资走出“低谷”了吗?

混合现实、众筹平台和B2B授权公司均获融资。



小鹿角APP——有价值的音乐知识兴趣社区

资讯、报告、教育、招聘、社区


诗焓文化创立于2014年9月,我们以领先时代的思维与行动力,帮助行业伙伴持续取得超越期望的成功。诗焓文化培养了一批优秀的行业分析师团队,致力于打造流媒体时代下的新型智库服务机构。我们在“音乐版权”、“现场音乐”、“音乐教育与硬件”、“音乐传播”、“娱乐营销” 、“艺人经纪”、“流媒体”、“文化资本”、“文化旅游”、“青年文化”等十大垂直领域建立起行业研究中心,为客户提供研究报告、品牌策略和数据服务。


左右滑动 了解小鹿角APP

推荐阅读