百事可乐也要开始养生了!首款助眠饮料确定不来一份?

新东方英语 2020-09-17 11:49

虽然在人的一生中,有三分之一的时间是在床上度过的,但是据中国医师协会睡眠医学专业委员会公布的数据来看,目前全球有超过60%的成年人存在睡眠问题,有超过1/4的成年人失眠。


根据喜临门中国睡眠指数报告,2013年,人们的平均睡眠时间为22点,2019年却延迟到了23:55。今年,受到疫情的影响,焦虑使得越来越多的人加入到“主动熬夜”的大军中来,成为照亮黑夜的“萤火虫”。

助眠饮料 Driftwell

根据最新中国睡眠指数报告,“消耗”“养生”成为人们睡眠现状的两大特征。熬最晚的夜,涂最贵的护肤品;啤酒杯里放枸杞,快乐水里加党参。这种“朋克养生”逐渐风靡90后群体。每天在作死和养生的边缘来回跳跃,现代年轻人的拧巴在疫情期间更甚。


于是,为了满足大家对“可乐”和“营养”的双重追求,缓解疫情期间人们因焦虑产生的失眠和压力,百事公司于近日宣布即将推出首款助眠饮料——Driftwell


既然主打助眠和缓解压力,Driftwell都含有哪些神奇的成分呢?

Driftwell contains L-theanine, an amino acid commonly found in tea leaves that has gained popularity in wellness circles as a supplement to help promote calmness, improve focus and aid in sleep.

Driftwell中含有的L-茶氨酸,是一种在茶叶中常见的氨基酸,作为一种有利于镇静、提高注意力和助眠的补充剂,在健康界广受欢迎。除此之外,每一瓶Driftwell还会添加10mg的

助眠饮料的想法最初由百事可乐的一名员工提出,很快被付诸实践。百事可乐创新副总裁Emily Silver表示,Driftwell是他们有史以来上市最快的新产品


那么,口味会会是怎样的呢?


据称,Driftwell将于本年末上架全美电商平台,口味为黑莓薰衣草,选用的是7.5盎司的小罐包装。采用打包价10罐17.99元售卖,明年第一季度将实现实体店销售。


由于目前没有在中国上市的计划,所以想要尝鲜的朋友们只能耐心等待或者海外代购了。

尊选28睡醒颜

虽然百事可乐对于中国睡眠市场还在犹豫不定,它最忠实的竞争对手可口可乐却早早开发上市了辅助睡眠饮品。


今年5月,一款由可口可乐位于上海的亚太技术与创新中心本土自主研发的,主打“助眠+美颜”的新产品——尊选28睡醒颜,在其天猫旗舰店悄咪咪上市了。


不同于传统罐装的设计,“尊选28睡醒颜”采用一盒7袋的礼盒装,统一售价为198元。价格还是有点小贵滴。


而在配料上,选择的是γ-氨基丁酸、胶原蛋白肽、进口血橙粉,同时还有银耳、莲子、枸杞等草本成分,总之怎么美怎么来。


从理念提出到正式上市,可口可乐花了大概两年的时间来打磨这款产品。


这次百事可乐这么着急推出助眠新产品,想必两家公司又要开始新一轮的较量了。

睡眠经济

2019年全球软饮市场规模已达8696亿美元,其间中国占额10%。虽然战略定位专家徐雄俊表示,近两年整个饮料市场并不景气,但百事可乐和可口可乐仍占据垄断优势,市场占有率分别为36.3%和54.5%。


据2020中国睡眠指数报告,今年首次出现的“萤火虫”群体以年轻人为主,996上班族、年轻妈妈和00后成为照亮国民夜经济的主力军,平均每周三天以上的时间都在熬夜;睡不着的夜晚,电影院、健身房、吃夜宵成为他们最喜爱的行为。


当熬夜和失眠带来身体的不适感时,在食物的选择上,熬夜族会更加谨慎,最近两年,传统碳酸饮料并不是年轻人的饮料的最优选。


随着失眠人数的上升,“睡眠经济”成为了各大平台的热搜词,并由此催生了各大网红产品:助眠枕、安神补品、减压玩具、夜间催眠服务……


所以,百世可乐和可乐可乐同时盯上助眠饮料市场是一件最自然不过的事情。

助眠饮料真的可以助眠吗?

不论是百事可乐即将面世的Driftwell,还是可口可乐上市数月的尊享28睡醒颜,归根结底两家公司都是在抢夺功能性饮料的市场。

Functional drinks, which feature vitamins, herbs, plants and mineralsassociated with a potential health or performance benefit, are a small but growing category of the overall beverage industry.

功能性饮料以包含的维生素、草药、植物和矿物质为特色,在一定程度上使健康或性能获益,属于整个饮料行业中规模较小但一直在增长的一个类别。仅在美国,就是一个31.7亿美元的巨大潜力市场,并以每年约6.9%的速度迅速增长。


不过,对于Driftwell的实际助眠效果,睡眠专家、约翰霍普金斯大学医学院教授Rachel Salas提出了质疑。


首先,L-茶氨酸只是一种补充剂,目前并没有足够的临床试验可以证明它对于睡眠的积极作用,且L-茶氨酸并未列入美国食品和药物管理局安眠药品目录。


其次,Driftwell中含有的镁,目前也没有强有力的临床数据证明其可以作为治疗失眠症的治疗方法。


最后,饮料中含有的L-茶氨酸可能会和消费者同时服用的药物冲突,造成不良的影响。L-茶氨酸助眠的效力也会因消费者摄入的剂量不同而产生不同的效果。

不过,Driftwell的推出,总归使得肥宅快乐水走向了健康快乐水,黑莓薰衣草的口味,想必也是不错的体验。想尝试的同学可以等着年末啦~

封面图源pixabay


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