2019中国网络版权产业全景图

中经文化产业 2020-09-17 17:10


中经文化产业

9月16日,由国家版权局主办的2020中国网络版权保护与发展大会上,国家版权局网络版权产业研究基地秘书长张钦坤发布了《2019年中国网络版权产业发展报告》。中经文化产业小编为大家带来第一手的报告内容。


统筹:成琪

编辑:成琪

排版:郭博文

来源:中经文化产业


《2019年中国网络版权产业发展报告》分为三个主要部分:

第一部分是2019年中国网络版权产业的规模和发展态势

第二部分是各个细分产业的发展情况

第三部分是未来发展的展望和预测


中国经济网资料图


2019年市场规模突破了9500亿元


2019年,中国网络版权产业发展取得了非常好的成绩,整个市场规模突破了9500亿,同比增长29%


从2013年至2019年,中国的网络版权产业持续处在一个高位增长的状态。在过去一年,游戏和新闻仍然是网络版权产业里的两个主题,但是以长视频、直播和短视频为代表的视频业态发展也非常迅猛,也就是说各个业态之间的力量也在动态调整。


2019年,整个视频业态的市场规模已经超过了传统的游戏,视频业态能够取得这么大的突破,很重要的原因在于与短视频和直播这些业态的融合,使这些细分业态释放了巨大的生命力,突破了它原来的天花板。


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在收入方面,主要部分是来自于用户付费,用户付费在某种意义上代表着中国用户对版权的认可和为版权付费的积极性。


2019年中国用户付费也是更加多元,用户付费规模占总规模的大约49%。在付费内容里面,2016年是以游戏为主,但是这几年整个用户付费的结构也发生变化,用户越来越多的为视频包括长视频、直播、短视频,以及音乐、文学等内容进行付费,体现了正版的优势内容对用户有效的吸引。


2019年中国网络版权产业也展现出非常好的发展气象。

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第一是积极传播国家发展的正能量。一批精品力作不断的出现。


第二是版权产业界也在积极依托科技,更好地传播中国传统文化,实现传统文化和前沿科技有机结合。


第三是越来越多的优质IP实现了多维度的开发,比如被改编成网络剧、网络动画、漫画等。


第四是网络版权业态跨界融合,这种融合产生的创新力量也是不容小觑。


第五是布局云端计算平台,抢占5W/Wi-Fi6的先机。


九大细分行业


1

数字阅读市场


2019年数字阅读用户增长非常迅猛,大概增长了接近五千万的用户。


与此同时,数字阅读还出现了一种免费阅读的新发展态势,吸引了很多下沉市场的用户。而且网络文学IP的改编,在整个市场上的影响力也是越来越大,所以网络文学还是IP重要的源头。


2

视频网站


视频网站越来越强调对网站的运营,对用户付费的吸引,我们可以看到,它的市场规模增长还是非常稳健的,2019年保持了32%的增长。


在营收里面,虽然广告是大头,但是用户付费数量也在快速增长,从几家视频网站的年报中可以看到,不管是腾讯视频还是爱奇艺、优酷都在稳定的增长。


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3

动漫行业


2019年,中国优质的网络动画、网络漫画不断出现,而且这些优质的内容里面有很多是跨国打造的,这也体现了中国文化走出去的一种新的模式,不单单是文化出海,而且在内容创作阶段,已经是和国际层面上同步在进行开发。


同时,用户对网络动画和漫画的付费意愿也是非常强的,当然,现在广告还是主要的一个增长点。


4

游戏行业


2019年,电竞行业和云游戏成为新的增长动能。相比2018年,游戏行业确实处在一个回暖的阶段。


与此同时,各家游戏厂商也越来越重视企业的社会责任,像国风类游戏、功能游戏不断的出现,更好的担起游戏所具备的能够探索解决问题的一种功能。


对中国来讲,移动游戏是发展的一个重大亮点,中国已经成为顶级的手游研发基地,当然受到短视频的冲击,游戏用户也在减少。但是在国内遇到天花板的时候,中国游戏也在打出海的力度。2019年,自研的游戏已经达到115.9亿美金,同比增长21.2%,应该说,未来游戏出海会成为产业的重点和主要的突围方向。


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5

音乐行业


中国的音乐厂商在全世界是非常具有创新力的。


腾讯音乐也是全球第一家实现盈利的音乐公司。当然它的盈利并不单单依靠听歌,而是依托音乐+这个业态。所以音乐+这样一个业态也为成为主流的商业模式,各家音乐厂商也都在积极拥抱这样一个业态,积极探索音乐和更多元素的结合,比如和社交,和线下场景的结合。


与此同时,各家音乐厂商也在积极对原创制作人进行扶持,从产业底层的生态上去做大做强一个行业。同时,随着精品音乐以及用户付费习惯的普及,音乐用户付费率也在增长,从各家的财报上也能看到这个态势。


6

新闻行业


虽然新闻是比较传统的业态,但是一直增长比较稳健,特别是随着下沉市场、免费阅读、甚至付费助力,新闻的用户和市场规模一直在稳步的增长


而且,随着新闻和算法的有效结合,垂直类媒体也在推广付费阅读。


7

直播行业


直播有一个发展的下降,2018年增速是下滑的,但是2019年增速是巨大的提升。


直播由于现在和其他业态有效融合,突破了用户增长的天花板,反而成为其他业态的标配


在直播里面一个很重要的点就是游戏直播,游戏直播在过去一年也实现了非常好的增长,特别是电竞行业的发展也带动了游戏直播的快速增长。


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8

短视频行业


短视频是现在大家主要用的产品,它确实是整个行业里面增速最快的,它的用户规模已经突破了7.7亿,使用率突破了85%,甚至已经成为一种现象的产品。


而且,短视频现在已经成为各个业态标配的一个业态,它跟直播和电商也都在进行有效的结合,而且电商带货也成为主要的一种电商业态。


9

VR和AR


这个领域一直密切关注,但是这个领域一直受到硬件限制,没有实现硬件端、爆款产品出现之前,可能AR和VR这个行业还一直处在一个相对规模小,但发展比较迅速的一个状态。


未来会怎样?


展望未来有五点


01

未来的市场和用户在哪里。

未来一个很重要的市场可能还是在下沉市场,主要是三、四线城市、农村


对用户来讲,一个很重要的点是银发经济,老年用户的增长非常快,基本上每年都是100%的增长速度,而且他们时间也比较空闲,这可能会成为未来主要的服务群体。

02

短视频会成为整个行业重要的竞争格局。

所以各家也都非常重视,重点投入短视频的开发。

03

未来5G技术会实现对行业的一个重要创新和革新。

因为5G平台本身就会成为内容,链接本身也会成为你获得内容的主要方式,也就是说你不需要下载。

04

版权“出海”

未来出海是中国网络版权产业一个重要的突破方向。

05

中国网络版权产业会更好地承担起行业的职责和使命。

不管是2020年的抗疫还是脱贫攻坚,都少不了这个行业的身影。



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