被食品业耽误的广告人,旺旺又出沙雕广告!

互联网营销官 2020-09-17 17:22
▣ 作者  六爷 | 互联网营销官(ID:HLWCMO)

营销之父菲利普·科特勒写过一本书叫《营销3.0》。在书里他把营销分为了3个时代,三个不同时代里的营销方式都有不同,可唯一没有变过的就是广告营销,不管在哪个时代,广告营销永远是品牌推广的重要渠道。
 
就在近段时间旺旺集团放出了一系列以“经不起挑豆”为主题的广告宣传片,说起旺旺的广告片,在很多人还是孩童时就应该有所领教,旺旺的广告片一直十分洗脑,而广告中的文案也经常被人当成流行梗来调侃,更有很多人戏称旺旺集团是被“食品业耽误的广告人”。
 
用“挑豆”来“挑逗”你
 
“广告鬼才”旺旺集团这次以“经不起挑豆”为主题制作的广告片和旺旺以往广告片不一样的地方有两点,第一点就是这次的广告片没有邀请真人拍摄,整个广告片以粗糙的手绘线条呈现,第二点是旺旺这次的广告宣传片竟然有整整6集,分别讲述了不同角色被“挑豆”挑逗的故事。
 
(六部曲合集)

旺旺这次的广告片根据长辈们“偷吃”零食的行为制作而成,可谓是十分接地气了,简单粗暴的画风中给我们展现了六段沙雕幽默的故事,而在所有场景人物黑白色调的设定中,唯独“挑豆"的包装那么艳丽,让产品显得格外突出引人注目,旺旺通过这种方法让消费者增强了对产品的认知度。


幽默搞笑的剧情也有其含义,不只是为了逗大家开心而已,我们可以看到剧情中不管是爷爷奶奶、爸爸、乃至正在上课的老师,都被挑豆给“挑逗”的“欲罢不能”。从一开始义正言辞的拒绝,到后面的忍不住偷吃,旺旺通过“长辈”这一角色表明了这是一款老、中、幼都爱吃的消遣零食。


此外,这次广告片还有一个最重要的目的,就是推广旺旺品牌新上市的“挑豆分享包”,旺旺在每一个故事的片尾都做了新产品的露出,并且在大结局时特意安排了新产品的剧情,当因为孩子吃完最后一颗挑豆,全家陷入争吵时,孩子拿出了“挑豆分享包”于全家一起分享,产品出现十分自然,一点都不强硬。

旺旺利用“挑豆”和“挑逗”的谐音梗,上线了分集式趣味短片,这种分集讲故事的形式,不仅更具吸引力,同时还能引起粉丝们追番的热情与好奇心。引发网友们的热议。


看来网友是真的喜欢这种类型的广告片啊。
 
魔性广告千千万、旺旺集团占一半
 
现在制作像这种魔性洗脑广告的品牌并不少,可是和旺旺比起来简直是小巫见大巫,就脑白金魔性的“今年过节不收礼”都没有旺旺魔性,早在多年前旺旺就制作了一部又一部的魔性广告片,还有许多广告词被人们当做梗使用至今。比如再看我就把你喝掉等......

(明明是你的眼睛离不开旺仔牛奶)

(一柜子都是旺仔牛奶,大户家庭)

(曾经多少人羡慕过李子明同学)

旺旺现在的成功是离不开这一部部广告的,那旺旺的广告到底为什么吸引消费者呢?

 01、重复洗脑,魔性循环 
 
我长大一定比你聪明比你强、我要O泡我要O泡O泡果奶OOO、再看我就把你喝掉等一系列广告词深入人心,在孩童时不管切到哪个台都可以看到旺旺无比魔性的广告,一遍又一遍重复的广告文案更是如同魔音贯耳,久久无法忘却,也是现在俗称的魔性营销。


 02、贴近生活的形象 
 
大多数品牌广告为了努力的营造出高级感和完美形象,请明星代言、找形象出众的群演拍摄,配合浮夸和高级的剧本,反而会给消费者带来一种距离感和无趣感。而旺旺的广告不管是妈妈带着牛奶去学校看望孩子,还是孩子喝旺仔牛奶茁壮成长的剧本,都符合消费者的需求,都贴近消费者在亲情方面的情感因素,大大消减距离感,另外含有喜剧成分的广告片带给消费者欢乐,也更能引起消费者的观看欲望。

 03、引起争议,制造话题度 
 
像旺旺这样的广告形式是比较极端的,用力过大亢奋的表演形式和洗脑的风格并不能被所有人接受,有人喜欢有人反感,可能有些朋友会说做广告要力求所有人的满意,但是不可能众口难调,有人喜欢就会有人反感,但是这也是一种提高品牌知名度的方法,只要品牌不把反感的人变为大多数,对于品牌而言反而是件好事。
 

旺旺广告本身就是一个事件,当你在某些媒体场合批评它时,它就已经成功了,你的批评对它来说,也是一次广告曝光,而你的批评也会引起更多怀有猎奇心理的人,去观看它的广告。
 
老字号品牌打开广告的正确方式
 
 01、打造国潮品牌 
 
乘着“国潮”兴起的东风,内地一些著名传统品牌进行了彻底的自我改造,并以跨界产品和辅助产品吸引年轻购物者。其实对于老字号品牌而言打造国潮文化相比其他品牌更加容易,原因很简单,因为这些老字号品牌往往承载着一点人的青春回忆。

而当下市场的主力消费群体,也会因为现在大环境下的压力,喜欢回忆儿时的美好,老字号品牌所具备的情怀是别的品牌没有的,曾经儿时的回忆融入现时代潮流,谁看了都要说一句:“爷的青春回来了”。
 
就像如今已年过“六旬”的大白兔奶糖、回力运动鞋、还有“天天见”的大宝以及获得了“2019年度新国货”年度国潮榜样奖的旺旺。


老字号品牌应当在年轻化的同时不忘初心,在广告中融入曾经的品牌理念与情怀。
 
 02、积极入驻新媒体平台 
 
在现如今的互联网时代,各种消息都通过互联网飞速传播,老字号品牌也不能只把眼光放在线下和电视平台了,更多的消费者选择通过互联网获取当下咨询,当下的品牌已经在互联网中收获了大量收益。

老品牌入驻互联网也刻不容缓,就如同旺旺我们可以在各个平台看到旺旺的身影,尤其是短视频平台,许多创作者拿旺旺曾经的广告词“我要O泡”当做背景音乐拍摄视频,还有一部分创作者玩起“精神小伙”的梗,身穿旺旺紧身衣,活活的一人形广告,不管是搞笑段子也好还是精神污染也罢,都让人们深深的记住了这个品牌。


广告不要在用老一套传播,仅限于电视和线下,多做一做互联网营销,向新媒体平台投放广告,也多学习互联网上其他品牌的广告优势。

像旺旺一样,除了主打情怀回忆杀之外,也在不断尝试将品牌时尚化,广告年轻化,以此来满足年轻人的潮流需求。当下市场零食品牌正在以更年轻的姿态拥抱更年轻的消费者,旺旺称得上是其中范例之一!

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※ 主编:六爷,资深营销人,复旦大学毕业,曾就职于国内知名4A公司,出任营销总监。览传媒广告风云变幻,知市场营销气象万千。风里雨里,六爷在互联网营销官等你!
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