国庆档前瞻:光线、北文参战,《家乡》《姜子牙》能否携手创新高?

文娱商业观察 2020-09-17 19:45



 文 |  浮萍


创业板注册制推开以后,幸福蓝海成为第一支触及20%涨停线的影视娱乐股。

 

昨日早间(9月16日),幸福蓝海开盘即冲至20%涨停,其后稍稍回落,收于9.61元/股,收盘时的涨幅仍然高达11.74%,幸福蓝海封板涨停也带动了唐德影视、光线传媒、华谊兄弟等其他影视股跟涨,影视股整体表现优于大盘。

 

幸福蓝海如此强势的原因之一是受到了影院75%上座率的利好。

 

9月15日晚间,中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南(第三版)》(下文简称《指南》)。其中明确提出电影放映场所原则上每场上座率不得超过75%,这也意味着影院复工后的上座率上限进一步被提高。

 

从7月20日的30%红线,到8月中旬的50%上座率限制,再到如今75%的上座率限制,中国电影正在以强劲的速度复苏,在《八佰》《信条》等大片的带动下复工票房已经超过50亿元,成为全球电影市场复苏的中坚力量。



如今国庆档即将到来,包括2020年春节档再定档的多部影片和《我和我的家乡》等新定档影片已经摩拳擦掌,一旦预售放开将全力拼跑,真正打响久违的国庆档之战。

 

《夺冠》提档9.25

退出国庆档是明智之举

 

在这场国庆档的筹备中,《夺冠》(原名《中国女排》)率先退出了热门档期,选择9.25日提前上映。



《夺冠》是由陈可辛执导,巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅等人主演的体育片,影片讲述了中国女排在1981首夺世界冠军到2019年拿下第十个世界冠军的历史,诠释了几代女排人历经浮沉却始终不屈不挠、不断拼搏的传奇经历。

 

《夺冠》的上映之路颇为坎坷。在征战2020年春节档的路途中,因为影片主人公陈忠和的部分反对意见,最终不得不删除了大量关于陈忠和的内容,由《中国女排》改名《夺冠》后开启预售和点映。

 

客观地说这部电影的质量是可以的,如果放在2020年春节档的大背景下,有望能够取得30亿+的票房,但是经此删减、改名,影片的大众知名度和吸引力大为下降,加上此前已经点映过一段时间,部分人已经观看、口碑已经发酵,观众观影动力必定下降。

 

这种情况下面临2020年国庆档《姜子牙》《我和我的家乡》《急先锋》等影片的竞争,《夺冠》并没有什么优势,因此提档9月25日是明智之举,也能为冷清的9月下旬市场增添一下热度,为国庆档预热。

 

北京文化VS光线传媒

民营电影公司国庆档唱主角

 

随着《夺冠》的退出,目前国庆档有分量的影片只剩下《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》《一点就到家》4部影片。

 

其中《我和我的家乡》是扶贫题材的主旋律电影,操作手法类似于2019年国庆档的《我和我的祖国》,影片不论是导演阵容还是演员阵容,都在是国庆档中最强的,也将会扛起国庆档票房的大旗。



这样一部主旋律题材电影,背后主要的出品方并不是中影或者华夏,而是北京文化,从这个角度来说,可见北京文化在影视圈的资深人脉,可以拿到如此优质的项目。

 

不过有趣的是北京文化在《我和我的家乡》项目宣发上,找宁浩的坏猴子影业借了6000万。根据北京文化的公告资料显示,北京文化与坏猴子影业签署联合宣发协议,代价是坏猴子影业垫付6000万元的宣发费。

 

虽然《我和我的家乡》最能打,但是在目前的声量上还是不如光线传媒的《姜子牙》。数据显示《姜子牙》在猫眼+淘票票+优酷的想看数据为312.1万,远高于《我和我的家乡》的61.3万。



这要得益于光线传媒贯穿始终的IP联动宣发策略,享受着电影《哪吒》带来的超高热度。不论是《哪吒》片尾的彩蛋,还是光线打出的“封神宇宙”,亦或是哪吒与姜子牙的强绑定跨界营销等,都大大提升了《姜子牙》的热度。

 

但是本质上《姜子牙》还是一部非常独立的电影,导演、故事风格、制作厂牌等都不是《哪吒》的原班人马,因此通过绑定营销获得的高人气也具有危险性,如果影片口碑不尽如人意,票房的奔溃将会异常惨烈。

 

另一部扶贫题材的电影《一点就到家》打出了青春喜剧版“中国合伙人”的定位,该片主要讲述了三个性格迥异的年轻人从大城市回到云南千年古寨,机缘巧合下合伙干电商,与古寨“格格不入”的他们用真诚改变了所有人,开启了一段纯真且荒诞的创业旅程。



虽然影片是由陈可辛监制、刘昊然、彭昱畅、尹昉三位年轻代艺人出演,但是这部电影目前的声量是最弱的,猫眼+淘票票+优酷的想看人数刚过5万。

 

国庆档最晚宣布定档的是成龙主演的《急先锋》,也是2020年春节档的遗珠,不知道这部反恐题材的国际视野大片,能否帮助成龙大哥赢回商业上的口碑。

 

2020年国庆档票房能否再创新高?

 

因为疫情的影响,中国电影市场被迫暂停了超过6个月的时间,致使市场错失了春节档、五一档和半个暑期档,对中国电影来说损失惨重。

 

如今国庆档是第一个充分准备的重大档期,现在上座率已经放开75%+国庆8天超长假期红利,今年的国庆档票房能否超越2019年国庆档43.8亿(10月1日-7日)的体量?这将直接关系到从业者的信心。

 

关于这方面很多人已经给出了预测,比如IMAX中国的CEO陈远鹏在接受采访的时候就很乐观地表示,疫情期间旅游娱乐会大大减少,从而刺激观众观影情绪的上涨,可能助推国庆档票房再破纪录。

 

这样的分析不无道理,因为目前所有的因素都是利好的,都在合力拉动电影市场,加上《夺冠》的预热效应,国庆档总票房再破纪录也有很大的可能。

 

但是归根结底还要看影片质量,这是吸引观众走进影院的最大因素。截止到目前为止《我和我的家乡》并没有公开看片之类的活动,因此影片的质量到底如何还是个未知数,如果能够好于《我和我的祖国》,国庆档票房体量自然会有保证,但如果不及预期,观众流失的速度也将会是超预期的。

 

最强国庆档,依然充满着变数。

 

 

END 


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