草莓星云补足线上演唱会拼图,腾讯视频用云首发破局云演出

音乐先声 2020-09-17 20:30

作者 | 张家欣          编辑 | 范志辉



2020年,云演出成为演出行业最热门的关键词,越来越多从业者开始看到,线上演出作为一种独立的娱乐形式,正为音乐行业塑造着一个全新的世界。

演出形式、产品宣发、用户互动、票房分成,相对于生产链条已经形成规范的线下演出,线上演出更有可能迸发出拉动市场增长的新动力。可以大胆地说,线上演出正进入最好的时代。技术基础与用户需求实现了同步,技术进步为内容赋能,焕然一新的内容又刺激着用户需求,改变着对线上演出的认知。

用户愿意通过互联网平台观看一场精彩的演出,内容和平台方也愿意通过内容与线上的结合,在无限的网络世界中探寻更大的可能。


 


草莓星云在线演唱会,

开启全新沉浸式线上产品形态


今年4月,摩登天空发起"草莓星云"付费演出直播计划,在疫情特殊背景下为音乐人与乐迷搭建了沟通交流的平台,精彩演出收获了众多乐迷好评。在直播付费方面的探索,也使得草莓星云成为业内首个获得商业成功的线上演唱会。

9月,草莓星云第二季升级归来,以五条人演出为首,傻子与白痴、马赛克、马、Tizzy T、新裤子共6组音乐人将为乐迷带来全新的线上娱乐体验。


后疫情时代,线下演出逐步恢复,草莓星云在线上的步伐依然没有停歇。音乐先声注意到,这次回归的草莓星云,选择加入腾讯视频"云首发",也成为首个尝试云首发的音乐付费演唱会。原价40元/张的草莓星云门票,腾讯视频VIP购票单场18元/张,购买3张及以上可享12元/张。


云首发是腾讯视频旗下单点付费的全方位升级服务,旨在将传统意义的线下内容"线上化",依托技术创新手段,集合线下仪式感与线上互动性,为用户带来跨越时间与空间的全新视听盛宴。此前,余文乐主演的电影《怪物先生》便通过云首发上线,并收获了一场55.6万人同时在线的"首映礼"。而在已经上线的电影、演唱会之外,云首发还将覆盖音乐会、脱口秀、话剧、相声等多元化内容。

草莓星云获得云首发赋能,意味着线上音乐演出在平台协作、付费模式上的探索更深一步,已经逐渐走出了疫情的特殊背景,试图走出一条全新的商业之路。

在云首发呈现的在线演唱会上,腾讯视频强调以技术手段提供多视角、高清晰度、沉浸感更强的内容,给用户"超现场"的感官体验。在VR、AR、5G技术的加持下,观众可以观看多个视角、多个焦点,在一些大型演出当中,甚至可以做到360度无死角的覆盖。

人们之所以选择去现场看演出,是因为Live能够提供音乐人与观众的一体感,这让每一场演出都是独一无二的。从草莓星云的设置来看,为了在线上延续这种"独一无二",云首发的确进行了很多思考。

首先是为音乐人和观众定制了多样的福利特权:购票后直接解锁包含发电道具、专属彩蛋视频、高清舞台照的专属礼包;购票一次获得一次"扭蛋抽奖机会",奖品包括签名专辑、T恤等丰富周边。


直播限定的多种互动形式也为观众提供了更多选择:乐队电力值达到30万、50万、100万、666万时解锁爆灯特效,乐队电力值达到666万额外解锁安可曲。粉丝榜TOP1、2将获得线下演出门票和礼品,TOP3获得签名专辑和礼品,TOP4-10获乐队专属礼品。线上参与话题还有免费得票机会,结合线上演出特色,云首发在福利特权的设置上达到了超越线下的效果。


从电影到演唱会,草莓星云第二季加入腾讯视频云首发,补足了云首发线上演出布局的重要拼图,也为线上演出带来了强大的合作伙伴和资源支持。现阶段线上演出正处于从量变进入质变的时期,草莓星云与云首发的合作探索,无疑对推动云演出发展具有重要的参考价值。


 


线上演出拐点,

平台力量扮演着什么角色?


追溯国内线下演出的线上化、付费化,早在2014年汪峰的"峰暴来临"演唱会就已经在乐视直播,当时噱头是国内首个4K付费直播演唱会,票价30元,付费观众超过7万人。到了被称为VR元年的2016年,线上演出又迅速引进了新技术,鹿晗、谭维维等歌手都在当年推出了VR付费演唱会。

音乐不受时空限制,但音乐演出并非如此。因为时间、成本等因素不能来到现场的用户,他们对线上演出的需求持续存在,疫情更放大了这种云端娱乐需求。2016年,腾讯视频对王菲"幻乐一场演唱会"的线上直播观众就达到了2150万人,而在全景声、VR、4K等技术的加持下,这场演唱会也成为在线演唱会直播的行业标杆。到了今年,五月天的"突然好想见到你"线上演唱会累计观众更是达到了3500万人。


迅猛增长的数字证明了用户对线上演出的接受度,以及对一流音乐人和音乐内容的强烈需求。在这种需求的推动下,线上演出行业已经来到拐点,内容方、平台方开始重视线上演出本身的价值,纷纷加快布局,希望在起跑阶段取得领先地位。

腾讯音乐娱乐集团推出了TMElive、网易云音乐推出了"点亮现场行动"、爱奇艺推出了"爱奇艺娱乐LIVE计划"、大麦和优酷推出了"平行麦现场"、抖音也推出了"DOULive在现场"……

平台布局线上演出不仅仅是因为它本身是个风口,更因为具备核心竞争力的云演出,能够切实帮助平台在内容和存量的激烈竞争中找到新的超车点。从这个角度看,云首发是腾讯视频需要做的内容扩展,也是只有具备综合实力的平台才能做好的长线计划。

根据腾讯财报,腾讯视频的付费会员数已经突破1.14亿,成熟的会员体系正不断吸引更多高价值的头部会员。目前,腾讯视频面临着加强这部分用户对平台的黏性,进一步挖掘付费空间的命题,而传统的影视综艺已经不能完全满足他们。立足多元演出内容的云首发,能够有效地弥补会员权益的这一空白。

从云首发的可操作性上来讲,腾讯视频也具有发言权。腾讯视频在线上娱乐领域长期积累,旗下音乐频道呈现了多场主流演唱会,深耕音乐内容与品牌的结合,与鹿晗、TFBOYS、草莓音乐节等超现象级音乐IP都建立了深入合作。


今后,线上演出必将往高品质的方向发展,其打造成本也将不输甚至超过线下演出。换句话说,只有行业巨头才有这种底气,在考虑赚钱之前,先将产品做活,把模式跑通。这种立足宏观的平台力量,对新兴行业来说至关重要。


 


云演出的基础命题,

云首发如何"对症下药"?


云演出未来的发展,基本上取决于两个基础命题:一是云演出对用户来说是不是一种好看有趣的线上娱乐内容;二是内容和平台方该如何实现商业化。前者是保持云演出活力的用户需求,后者则是保持行业持续发展的动力。

有趣的是,腾讯视频"云首发"恰恰也能拆解为两种概念:"云"是一种以技术进步为基础的线上呈现方式,它能够赋予传统文娱产业更大的想象空间;"首发"则代表着最先进、最独家的内容,蕴含着对付费用户的吸引力,两者结合,将为线上演出带来全新的产品形态和无限可能性。

云首发的多重价值,正在帮助云演出破题,一方面,它通过丰富演出内容、升级技术手段提升沉浸感;另一方面,它打破时空限制,让一线城市之外的观众享受高品质的演出体验,让"热爱随时在场"。


对于包括曲艺在内的小众内容来说,云首发又能成为它们的新机会。云首发将以弹幕、字幕解释等功能帮助更多圈层外用户接受和理解内容,降低观看门槛。借由这种新模式,在垂直观众的需求得到满足的同时,线上的传播力也能够反哺线下场景,综艺对小众音乐流派的推广效果也证明了这一点。

这种线上的反哺,不仅仅停留在让更多观众了解此前并不熟悉的文化内容,也能让参与云演出的各个生产环节,获得全新的商业想象力。云首发基于腾讯视频的平台优势,连接着更广泛、庞大的活跃消费者群体,其"线上首发品牌"的影响力,将能够突破售卖与宣发模式的限制,延长售卖链条、拓宽售卖业务。线下优质内容的引入及联合制作、视听科技的产品创新、票务发行渠道拓展等方方面面的合作伙伴,都将从中受益。

因此,云首发并非技术和内容的强行配对,而是基于云演出这一线上娱乐产品本身,发展出的具有自身特色的内容呈现方式和商业前景。

云演出方兴未艾,用户与内容隔岸相望,关键是需要一种思路、一座桥梁将两者连接。腾讯视频云首发以平台之力承担起完善线上演出"基建"的功能,在此基础上,云演出将得以实现内容和模式的全面升级。


先声话题


话题内你有为线上演出买单过吗?相对其他平台,腾讯视频做付费线上演出的优势在哪?


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排版 | 安林

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