这4分钟,就是初恋的感觉了

虹膜 2020-09-17 20:30

人骨收集者


说到爱情片,日韩毫无疑问是亚洲地区的佼佼者了,他们开创了小清新爱情片的模式,先从视觉层面起步,营造出了属于东方的那种含蓄而唯美的爱情片氛围。
 
放到国内来看,台湾在这方面从日韩学习比较多,从《那些年,我们一起追的女孩》中你就能看出那种从校园恋起步的清新唯美设定。
 
印象很深的还有早些年飘柔、益达口香糖的广告,明显也是学习日韩爱情片的小清新风格,「是你的益达啊」这句广告词,很多人应该都还记得。
 
最近,看到一支名叫《左右》的小短片,虽然是小度真无线智能耳机的广告,却拍得像一部百转千回的爱情电影。让人感受到了我们在爱情里会有的那些「想触碰又收回手」。


是初恋的感觉了!





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先来看看它——


《左右》一开始,就是一个清新的咖啡店,绿+白的低饱和度色调,为整支影片都定下了风格基调。

虚焦的树影,鸟鸣和风铃声,是爱情正在生长的初夏。


但这个爱情故事的开始,却是失望。

女孩面临心仪的学长只能欲言又止,因为还有个「她」,呆在学长身边。

暗恋果然是所有恋情中,容易夭折的。

 
但好在,她有陪伴在她左右的闺蜜——小度真无线智能耳机
 
这里就是脑洞大开的地方了。

《左右》居然直接把耳机拟人化成花样美男,靠在主角的耳边说话,还是能中英互译的「人」。


影片还不仅仅是简单的拟人化,而是真正把耳机当成了角色,让它和真人互动。

比如像这样的动作,就被拟人化成了女孩一把把男孩拎到柜台上——


虽然只有4分钟,但《左右》对男女主情感的刻画,可谓一波三折。

男孩的暗恋,只能在女孩心有所属时候偷偷藏起——


当女孩因为失恋漫步街头嚎啕大哭,你好像看到了曾经失恋落魄的自己——


还有片中傻傻的男孩,即便担心女孩,也只会做很多「你不知道的事」。


无法保护女孩,那就教训伤害过她的人,有点蠢,但也是少年的意气风发——

 
而让不敢开口的两人真正在一起的契机,往往是那些「天意」。


所谓的「天意」,都是「人心」。

因为小度真无线智能耳机的天气预报功能,早就告诉了女孩「下午1点到3点,有阵雨。」

 
从「人心」到「天意」的巧妙之处在于,它一方面运用了爱情片中常见的桥段,一方面又让小度智能耳机的特性,在拟人化的设定下,成为了推进剧情的关键元素。

于是,产品功能就过渡为爱情中的那些小手段和小心思,既有反转的惊喜,又有爱情心照不宣的悸动。

4分钟就看完一段初恋,在更多的时候,你都会忘记《左右》是个耳机广告,沉浸到这个爱情故事和导演营造的唯美氛围中。

那种心系彼此,又不敢说出口的真意,是爱情初体验中最美好的部分。


是不是看完很抓心,还记住了这对高冷帅萌的智能耳机?

这便是《左右》,以爱情唤醒的共情。


广告的第一要素是宣传产品特质,并实现传播性,通常我们在电视上看到的那些短平快的广告,走的都是这种路线。

但「小度真无线智能耳机」的广告,选用的则是完全另一种策略,它利用耳机的拟人化,真正把产品变成了角色,也把对产品的宣传,无缝地融入到了剧情里。
 
影片的导演丁雨晨,之前拍过不少有意思的广告,比如《大唐漠北的最后一次转账》,在豆瓣上有8.4的高分。

而《大唐漠北的最后一次转账》和《左右》,又是完全不同的类型和视觉风格,但却都能在丁雨晨的把控下,有着最强烈的视觉呈现。

《大唐漠北的最后一次转账》

到了《左右》这里,丁雨晨就从金戈铁马的沙场,转到了日式小清新的初恋舞台。主人公的徘徊忐忑让我们沉浸到故事里,也喜欢上了陪伴他们左右的小度真无线智能耳机

因为它不仅仅是产品,也是人物。

我们不仅认同了小度智能耳机就是主角的密友,也接受了小度智能耳机「左右不是人」,但也是最懂你的耳边「人」的产品特性。


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从这个角度来讲,作为一只广告片的《左右》,就同时做到了产品特性和爱情电影叙事内核的统一。

广告片做到这个程度,其实也就也就超出了它「广而告之」的目标,成为了一部独立的,拥有自己人物命运的叙事作品。这样的广告片,也可以很好看。

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