“杜蕾斯被罚81万”事件背后,藏着个企查查

4A广告圏 2020-10-18 00:41

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑


最近,#杜蕾斯因内涵内容被罚81万#的话题可火了!

但是圈主与众不同的目光,却注意到了另一个品牌——企查查。



沸点视频在10月14日下午5点半发起的#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#话题,其实脱胎于企查查10月14日下午1点47分#杜蕾斯广告文案被处罚#微博信息。


企查查还在知乎爆出前段时间因为色情广告翻车的杰士邦却没有任何行政处罚,再次引起争议。


所以,可以说“杜蕾斯被罚81万”事件会爆火的背后,其实藏着企查查这个发现者的助力。

如果这个发现挖掘情况只出现一次,那我也就不费力写这篇文章了!

无独有偶,前段时间#沈腾公司名字#的搞笑热门话题也是由企查查在微博发出后,被转载爆火的。


7月份,仝卓工作室质疑郑云龙毕业资格的事件,也因企查查爆出仝卓工作室按照企业年报显示该工作室只有仝卓一人后,又再次在微博引起广泛讨论。



仝卓工作室还回应了企查查,这个话题也冲上了热搜



奔驰女车主事件爆出后,在企查查的数据调查中,女车主资不抵债的事情冲上了热搜。



5月12日,#李佳琪申请注册口头禅声音商标#的奇怪商标知识话题也是从企查查处被得知。



......


这么看企查查如果不是一个消息资源库,那就是在抢自媒体人的饭碗啊!


企查查的这一系列操作,可谓是能获得不少的知名度,至少应该有不少的自媒体人都会关注到它,甚至是去它的app开个VIP什么的。


圈主去微博仔细观察了一下,企查查微博粉丝132万,从企查查的微博运营来看看,是什么让它有这么高的粉丝量和知名度呢?


娱乐消息


企查查的微博内容中,有不少的明星话题,不管是明星成立工作室、还是明星注册商标、还是明星起诉侵权等,这些内容都利用了粉丝的对爱豆的关注,来获得注意力和转化。



猎奇消息


企查查也很会利用人们的猎奇心理,什么背后的资本世界、起诉国家知识产权局等让人大开眼界的消息,都让人忍不住去细看。



趣味消息


还会利用人们的娱乐心理,发掘一些有意思的内容。



热点消息


并且在有热点话题出来后,借热点话题发挥内容



实事消息


甚至是结合当下的实事,去进行专业性的延伸




从上述的内容来看,我们发现企查查运营的亮点有:


一,企查查可以说是非常会利用权威性的专业,去结合各类能引起用户关注的消息,并且善于利用人们的猎奇心理、恐惧心理、娱乐心理、明星效应等去吸引用户的眼球。


二,企查查的内容涵盖很广,从品牌,到明星,再到生活,它的广泛内容可以吸引各类的媒体人的关注,去它那里挖掘选题,而在媒体人撰写文章的同时,又会为企查查反哺知名度。(你看看那些大号写的内容中,都会带有“据企查查显示...”)


三,企查查很会蹭热度,不止是热点的热度,还有节目的热度和电视剧的热度。这不仅是在借热度吸引关注,并且也为它这个因为专业性而颇具距离感的品牌增添了亲切感。




  今日互动  


最后

因为开头提到了杜蕾斯事件

所以分享一个我在知乎看到的搞笑段子吧~

(避雷:我没有说罚的不对的意思,有错自然该罚

杰士邦的处罚应该也在路上了吧)



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