快手晚会,别有用心

半佛仙人 2020-10-18 12:09


这是半佛仙人的第375篇原创


1


最近这几年,我们对本土节日的态度堪比坐了一趟过山车。


先是社交媒体上的很多自媒体小编跃跃欲试,试图掀起洋节和本土节日的正面交锋,结果口水还没来得及发射完毕。各大互联网大厂直接空降到了第一线,还把自己的年会甚至连子公司的年会,都做成了节日。


这波中国制造反杀洋品牌的神操作,让我直呼内行。


尽管大多数的节日并没有啥特别的氛围,观众参与这些晚会盛典的庆祝的模式也很单一,就是买买买。


往往企业都在做节日营销的时候,为了最大程度达成最终效果,肯定都会高频次地去做低价。换句话说,互联网平台的节日越多,就是越利好消费者。


当然还有些企业其实也没降价,玩得一手朝三暮四的猴戏。


各位业界大佬也给足了晚会面子,给自己加足了戏,当天晚上在会上以完全放飞自我的方式,实现了唱跳全能,果不其然,最后这些都成为了全网经久不息的励志传奇。


每每那些表演的相关事迹和照片视频再次披露的时候,所有看到的人脸上都会闪过一抹神秘的微笑,纷纷添加到了自己的表情包。


现在企业流行做自己的晚会,打造自己的节日。


有人说这是一种跟风,但这其实是企业发展的必然。


跟风是中性的行为,本身谈不上什么对错,模仿学习本就是人类的本能。一旦大家在骂什么东西跟风的时候,其实是在骂它没有跟好。


广大商家虽然热衷于造节日,但论诚意还是拉得挺满的,平时做节日发优惠,每逢年中和年尾,总要干票大的。


逆天的舞美灯光和堪比大型综艺晚会的舞台造型设计,大腕和流量明星轮流站台,各个创意环节的打造,本质上已经不是钱的事了,而是企业的面子、里子都要的问题。


但仔细推敲起来,节日的本质从来没有变过,大家过节还是在庆祝遗憾。


人生从来就不平等,每个人的起点不同,很多人用尽一生力气,费劲心机得到的,也许是有的人一出生就得到的。但节日的意义就在于此,不管你是什么人,出于怎样的人生阶段都能享受这个节日。


人人都可以用节日,庆祝今夕何夕的逝去,庆祝明日不再的遗憾。


这是一种乐观,一种人类本性中自带的酒神精神。是那种,反正我们终究要失去时间,不如大家一起庆祝一下好了的调侃。


特别是今年上半年的情况,快乐是珍贵的。


我们值得。


2


互联网大厂选择做晚会,也是一种相对比较聪明温和地露出实力的方式。


从活动规模和明星量级,甚至从现场表演嘉宾穿的礼服、舞台灯光到音响效果,都能不动声色地向外界输出品牌和企业的实力,最后在传播品牌信息上起到事半功倍的作用。


品牌基于对自身用户需求的熟稔,以及对互联网流量运营手法的熟练程度,在舍得预算的投入,坚持热度、观赏度、艺术性三者合一的节目策划原则,在技术手段上实现全新地视觉呈现的前提下,最后必然会给观众带来了一场口碑爆炸的晚会,引起全网的轰动,从而成功为品牌的影响力造势。


同时,互联网企业的晚会作为一个官方出品的“长视频”,它的传播和影响力并不会因为晚会的结束而结束。


网民可以随时在网上对晚会进行重播观看,社交媒体和网民参与讨论,剪辑转发以及二次创作,都将让这场晚会的影响力带来长时间的发酵。


由此带来的流量,不仅能增加品牌本身用户的凝聚力和认同感。也将为品牌带来一波新的用户关注。


巨大的关注,没准也能使节目中的某个人,某个节目顺利在全网出圈,晚会意外成为造星工厂也不是不可能。品牌本想做大事件,最后一不小心成为了内容王者,这种喜大普奔的结果也犹未可知。


在下半年扎堆的节日和晚会混战里,快手给大家送来了一个新节日——快手之夜,晚会将于10月30正式亮相。



其实在很多人眼里,快手四舍五入也算是做过晚会了,毕竟它赞助过春晚,起点都这么高了,现在做一台自己的晚会,也是合情合理。


在快手上,我们看到最多是普罗大众的生活,是炊烟袅袅的人间烟火,这些如果能出现在舞台上,一定不会不好看,而且一定会在一堆晚会中亮出自己的风格。这对快手,对媒体,对参与晚会的所有人,都是一件好事。


老实说,快手走到今天,大家早就对它做什么不感到稀奇了,而是更在意快手最终会呈现一台什么样的晚会,这才是值得讨论的部分。


3


2020年快手之夜晚会的风格,概括起来是“科技奇幻,人间烟火”。


很多人一看到前面四个字顿时就懵了。


先别着急,这种感觉,我懂。


很多人对快手的刻板印象不是一天两天形成的,但打破这些的关键,还在它自己。


第一,真正地去标签。


互联网社交场没有不讲人设的,每个人出没在不同的App里,都有一个对应的人设。在快手,最不重要的东西就是人设。不管是Tracy、Audrey、Cassandra,还是Carl、Johnson、Richard,来了快手,大家都可以放心当回翠花,当狗蛋,死胖子。


审美有高低,雅俗有分界,但生活没有。人人都需要一个舞台,一个展示释放自己的机会,我们需要一场真正的自我庆祝,这是快手要做一场晚会的意义之一。


快手把所有人的身份都打回到普通人的状态,每个人都能在这里分享自己的生活,也能看到和拥抱不同的生活。


第二,流量爆炸和扶植。


现在每个行业的拉新维护成本都在追高,流量资源早就是商品了。


这次的晚会,快手平台将提供超200亿流量资源曝光加持。且不说200多亿的流量资源的价值多少,关键是国内一下子能掏这么大流量资源的平台,本就屈指可数。


这种巨大的商业投入,不是走过场作秀。快手的目的很明确,创建节日打造一台晚会只是形式,探索品牌合作的新玩法,让流量池参与更多维度地运转,构建媒体融合的大生态,让参与其中的每个人互利共生,才是最终目的。


第三,从短视频到长视频,从线上App到线下实体晚会,离不开技术的亮剑。


做晚会其实非常考验企业的即兴能力。


快手是一家互联网公司,特色是线上短视频和直播。


如果说把线下的东西搬到线上是它的老本行,但要让它做一场自己的晚会,把线上的东西搬到线下。从执行角度说,这并不是普普通通找伙伴合作,找供应商接活,就能把这件事做了的事。


光是流量入口的接驳和开放,站内全面造势,明星达人接力,核心城市地标多维度覆盖这些方面的操作,就足够让快手从技术到运营部门忙到脚打后脑勺。具体推进这件事情,必然还需要更多部门的联合参与。


以及,快手这场晚会是跟江苏卫视合作的,网台联播首要解决的就是打通跨屏技术的壁垒。同时,这次晚会快手还要联合旗下的八大产品矩阵一起联动,和长视频平台联合做直播,与全网顶尖App协调霸屏传播,以实现真正的多元共振。


这是一场以新技术和新玩法为底色的巨无霸工程。对品牌来说,也是一次流量井喷,鲸吞用户关注的营销修罗场。


对行业来说,快手一千零一夜舞台的真正亮相,也预示着新的营销时代正式拉开了序幕。


4


从「记录世界,记录你」到「在快手,看见每一种生活」,再到「拥抱每一种生活」。这些年,快手的slogan,升级了三回。


从刚开始「记录」的实用,到「看见」的单向视角,再到「拥抱」的双向互动,快手在不停拓展边界,它想要的还有更多,它能做的也还有更多。


当前快手的生态里,已经孕育出了不仅电商、直播、教育、音乐的品类,在催生游戏、体育等业务的生长方面,快手也在加速蓄力之中。


从今年9月起,快手连续启动品牌升级,发布8.0新版本,升级logo、品牌口号以及交互界面设计。


从传播角度说,这场晚会明显是在新快手8.0品牌之上的持续发力。


把这一切拉成营销长线看,是快手品牌的一套整体策划。最后的晚会大事件,目的是让品牌完成整体落地,把“真实、多元、美好、有用”的主张,彻底打进用户心里。


值得一提的是,无论是节日还是晚会,快手之夜都带有一种融合互通的意味。过去,企业对用户是有具体细分的,像是小众和大众,一二线城市用户和三四线城市用户,北方用户和南方用户。


现在,快手力图通过晚会,提供一个真正意义上的社交场。快手在助力新营销方面的野心和长远格局,展露无疑。


不同的用户在这里可以互动交流,不用圈层的文化也能在这里得到展示,管它是流行高雅,还是市井江湖。


无论品牌想在这儿做垂直领域的内容深耕,做横向领域的异业合作和跨界,还是做突破次元壁的圈层共振和心智打通,最终都能完成真正的从线上到线下的完整闭环。


大风起兮。


5


为什么大家会喜欢晚会?


一,对很多人来说,白日里的时间需要付出给工作,身份,对应的责任,只有到了夜晚,一天的工作完成了,才是真正属于自己的时间。

相比白天,夜晚具有非常明显的私人属性。


二,夜晚是私人生活真正奔腾地开始。快手中记录了各种各样的夜晚的生活,有人狂欢,有人积蓄力量,有人编织梦想。用户已经习惯于用快手记录表达自己的生活,抵抗时间的遗忘。


各人都有一条回家的夜路,需要一个人走。每个人,也都有孤独走进黑夜里的时候,大家都有自己对抗,消磨黑夜独特的方式。


普通人的日常不会因为黄昏落日,就变得沉默和惆怅,相反它可能会燃起新的炉灶,继续升腾新的人间烟火,长夜漫漫,依旧烟火缭绕。


三,凡人皆有日夜,不管他的身份是大明星,偶像还是普通人,每一个对生活怀揣梦想的人,都有机会在舞台上讲述自己的故事,把自己最想展示的一面表现出来。


快手之夜一千零一夜,想打造的就是这样一个奇妙又普世的概念,它包含了只可能发生在夜晚里的故事,展示一份夜里人间的画卷。


这些内容,和平台上的日夜生态是契合的。


在快手的晚会上,不仅能看到明星表演,还能看到他们与快手用户同台演绎。


据悉,这次的晚会将邀请一批资深音乐人和流量明星到场参与节目,他们之间会进行怎样神奇的混搭配排列,届时快手之夜上自会揭晓。


针对晚会,快手还做了一个人物真实“故事”策划的环节,力邀社会各行各业,各个年龄段的快手用户讲述自己的生平以及正在做的事。他们或是彪炳春秋,国士无双,或是成绩斐然,功勋卓著,亦或只是藉藉无名,一介平民,每个人都有机会对所有人讲述自己平凡的不平凡的生活。


此外,非遗和公益的因素同样会被融入到此次晚会的表演中来,像是油纸伞,手语,这些都会成为晚会上的细节亮点。


快手一千零一夜,是拥抱每一种生活的诗意解读。


夜晚里,一切正在发生,一切已经发生,一切又即将发生。


大家在这里拥抱互生。


6


快手把生活搬上舞台,不仅仅是作为表演,它的核心内容还是在讲生存,讲生活的艺术魅力和智慧。


演出的实质,是生命力。


一如快手上,面对生活困苦时的一张张笑脸,表达的是生命如何冲出生活困苦的重重封锁,依然勃发,斗志昂扬的力量。


众生皆苦,好在我们还可以互相拥抱彼此,拥抱每一种生活。用高涨的情绪,让再苦涩的生活也能开出花。用自己的欢乐去感染苦闷的人们,告诉他们,没关系,我们一起克服一起度过。


我们需要节日,庆祝我们即将迎来新生,同时必须接受和忘掉过往的遗憾,因为生命只能向前。


每个一千零一夜,同时也在对应一千零一个新的一天。


愿你安好每一天。





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