CBA开赛: 暗流涌动,涛声依旧

体育产业生态圈 2020-10-18 22:10

S10的鞭炮齐鸣中,CBA开赛了,风头依旧强劲。


但疫情之下,再风风火火的故事也容易遇冷,复赛期间频频登上热搜的CBA,力求在新赛季稳步前进。正如姚明在多年前的态度:「我们要把CBA打造成一个不同年龄、不同层次球迷都会关注的联赛,这个目标不会随着市场的冷热而改变。


文 / 刘金涛

编辑 / 宋鑫宇


01

星味,哪里来?


李楠又陷入争议了。


在CUBA里能拿5.7分和3.2个篮板的场均数据,能在CBA立足吗?当李楠用5号签摘下篮球名宿郑武之子郑祺龙后,争议便不断袭来。尤其是在开赛前的一场热身赛中,面对拿了25分的张宁,郑祺龙4投1中仅仅得到2分。

 

球迷们炸锅了,质疑李楠在选人上不遵循竞技原则,还给郑祺龙戴上了「关系户」的帽子。但仅一天之后,郑祺龙在首秀中拿下20分4个篮板,还上演了4个惊艳全场的暴扣,打破了选秀球员在CBA正赛的首秀记录。



与张宁和郑祺龙一样,区俊炫、祝铭震、孟翔、朱松玮和焦恩格尔等新秀尽管还没有在场上站稳脚跟,但已经成为了球迷热议话题的中心。

 

换句话说,在易建联伤退缺席和林书豪远走的新赛季,球迷关注点正在向着新生代球员转移,尤其是那些技艺精湛、个性鲜明的球员。

 

CBA开赛首日,吴前的「库里式」打法帮助球队大胜卫冕冠军,也顺势登上了微博热搜,话题度与进入到淘汰赛阶段的S10旗鼓相当。



不得不说,当林书豪远走、易建联与丁彦雨航缺席,对于少了很多星味的CBA来说,亟需本土球星担当大任,延续上赛季的火热态势。

 

好看的比赛永远是竞技的核心。休赛期虽然短暂,但丝毫不耽误球队间的球员流动,据官方统计共有62人次,其中转会17人次、自由球员认领签约34人次、 租借11人次,达到历史新高。与此同时,考虑到入境人口的政策变化,CBA通过设置高达47天的「缓冲期」来保证各队引援。




伴随着一代代球星逐渐老去,90后和95后的新生代球员正在逐渐崭露头角,成为联赛新的招牌和门面。



02

CBA的社会影响力,要继续扩大下去

 

体育是舞台,承载的不只有竞技的故事。


上赛季,CBA与疫情中复赛,极大提振了社会士气,每场比赛的赛前都设置了默哀仪式、致敬抗疫英雄和球迷等举措,并且邀请钟南山夫妇、断臂少年张家城以及抗疫英雄代表到场观赛,用更容易被大众接纳的方式,传递体育的力量。

 

新赛季,CBA提出了全新的品牌主张「不负所爱」,在传递温情的同时,也是对自身责任感和使命感的重申,将赛场的体育力量传递至全社会,CBA在复赛期间交出了漂亮的答卷。

 


「CBA你我TA」作为联赛的公益平台,将在新赛季重点落实关爱青少年、篮球无障爱、圆梦你我TA三个方向和「CBA爱的联盟」公益联动机制,继续用篮球传递爱。同时,CBA联盟将持续扩大「小小CBA」项目在家庭用户的影响力,打造全新少年CBA赛事培训体系,并启动CBA小记者梦想计划。

 

此外,全新的球队logo,搭配上「钻石焦点战」、「黄金焦点战」以及「冬至大战」,CBA的赛事包装依旧在路上,从内到外讲述好看的篮球故事,这才是年轻人最喜欢的。

 

因此,在赛事品牌形象方面,CBA启动了更贴近球迷的方式。公布了汉字版球衣的李宁,将在未来在线下开设更多线下场景,包括正版球衣与授权商品将更直观地展现CBA文化。此外,京东和咪咕也将在电商方面也给与CBA支持,让更多消费者感受CBA的魅力。

 

而据CBA的声明,将根据疫情防控形势变化和国家相关政策要求,决定是否转为主客场制,后续阶段的比赛仍有开放主客场的可能性。



03

新媒体撤退,CBA如何触及更多球迷?


根据苏群的爆料,尽管双方正在努力促成双方的合作,但至今为止新赛季的CBA还是未能出现在腾讯体育的转播画面中。另据了解,优酷暂时也没有转播CBA的消息。


2.0时代刚刚起步,CBA便少了两家转播巨头,这也让不少球迷有些不适应。不过,新赛季CBA在媒体层面的合作伙伴仍有5家:央视体育、咪咕视频、快手、虎扑以及新加入的微博,涵盖了球迷触及联赛的所有平台类型。


在直播这个球迷触及联赛的核心方式中,作为CBA数字媒体战略合作伙伴的咪咕视讯,将为球迷提供全场次转播服务,并与CBA联盟继续推进制作4K和VR转播,为球迷提供多种观赛方式和线上看球交流服务。同时,咪咕也将为每支球队招募主队解说,作为线上MC来号召球迷为主队加油。



与此同时,央视及各地方电视台也将继续在传统电视平台,为广大球迷带来精彩的赛事转播及专题报道。并且,CBA也将继续全面推动与合作伙伴的联动,开通官方授权渠道,加强球队文化与城市文化的融合。

 

这一点,从最新地板印花上便能看出。在赛事呈现上,两座场馆进行了多方面的改造升级,美凯传奇地板也已经在两个比赛场地铺设完毕,篮球架,灯光、LED显示屏以及座位都迎来了升级,极大提升着转播画面的质感。

 

此外,快手还推出了「在快手看#CBA十二时辰#」的专场直播活动,快手当红篮球主播连线球星、教练,给球迷带来更接地气的优质内容,在这里,无数不能进场的球迷看到了职业赛场更真实的一面,与CBA的联系更近一步。

 


可以说,即便在腾讯体育悬而未决之时,CBA触及球迷的方式并没有减少。






当然,即便赞助商进进出出,但依然有数十家赞助商和合作伙伴,选择和CBA一起,为中国篮球而战。


当莫雷离职,央视重启NBA并祝福火箭队新任总经理,我们的篮球世界虽然变了个模样,但我们自己的联赛,依然还会是我们关注的焦点。


随着防疫状态常态化,全民的体育锻炼成为新国策,体育考试也即将在中考达到100分,种种迹象都向着体育更好发展的方向前进,在这样的变革之年,CBA承载的社会责任不言而喻。


CBA开赛,暗流涌动,涛声依旧。




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