阅文起点大学成立:90后网文大神眼中的网文“新常态”

东西文娱 2020-11-22 20:17


撰文EW 媒体| 夏清逸 (ACGN)

审阅岳鸿

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导读


近日,阅文集团宣布成立阅文起点大学,作为推动网络文学作家及爱好者职业化的机构,为网文作者提供涵盖线上线下的培育体系。除此之外,还将投入亿元资金与资源,推出“青年作家扶持计划”。

 

在阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武看来,在网络文学“新常态”下,阅文决心构建 “作家生态2.0”,全面打造作家服务型、连接型平台,持续升级作家的服务体验。而阅文起点大学的成立,则是阅文“作家生态2.0”构建的关键举措。

 

随着阅文集团更加融入腾讯“新文创”体系,其作为内容生态源头的定位更加明确。而作为网文内容核心生产力的网文作者,则是阅文价值的根基所在,也是阅文在网文行业中最大的护城河。

 

今年以来,程武团队接管阅文集团后,已经对合同模式、福利政策、资源分配等进行了调整,就网文价值和阅文规划与作者达成共识,解决历史问题。而阅文下一阶段发展,无疑需要根据产业环境的变化,继续推出新的策略。

 

事实上,在网文作家和作品数量不断增加,IP开发等商业化模式逐步成熟,更多内容产品争夺网文读者线上时长的趋势下,作者的创作环境、与读者和平台的关系都在改变,自身的创作心理、内容策略、身份认知等也随之变化。

 

其中最显著的变化,是90后作家快速成长,正在成为网文作家生态中最主要的新生力量。这些年轻作家除了为内容产业注入新的创意、产能,帮助打开新的阅读市场,也对阅文提出了新的要求。

 

东西文娱和多位90后作者交流发现,年轻作者大多是受到前辈作品影响,了解到网文与相关平台,继而投身网文创作。其写作初衷主要是兴趣,不少作者在收到读者反馈和实际收益后,会主动将写作纳入职业规划。关注自我成长和与行业的共同成长,对网文作者身份有更清晰的认知和目标。

 

这些变化,实际上也是阅文构建新的“作家生态2.0”的依据,为阅文建构作家生态闭环,巩固竞争壁垒指明方向。

 

正如程武所言,“作家生态2.0”的构建,既为行业建立更加完善的作家成长体系,也是网络文学供给侧一次提质增效的改革。作家水平的提升、内容的创新也将激发用户新需求,实现供给创造需求,需求牵引供给的高水平协同发展。


 

  

年轻作家快速增长背后,网文行业的主流化与职业化

 

阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠在发布会上说明了阅文起点大学成立的背景:阅文集团2018-2019年度的新增作家中,74%都是95后。阅文2019年作家助手调查数据显示,作家培训位列作家需求TOP3,超过80%的作家认为编辑的指导非常重要。但目前,市面上大部分的作家培训,以作家个人写作经验输出为主,无法满足作家实际提升的需求。

 

根据阅文财报,2018年底阅文平台上共有770万作者,而2019年底这一数字达到810万,截至目前阅文已有890万作者,累积1340万部作品。这意味着,阅文平台上一年可以新增近30万95后作者。

 

年轻作者的增加,与网文作者的职业化、网文的主流化密切相关。

 

一方面,和20年前的开荒作家相比,年轻作者通常熟读网文,适应网文创作节奏和取向,大量网文平台和多年发展下较为成熟的作收模式,让新人也能通过写作获得实际收益。而IP开发等网文商业化探索,则让年轻作者看到网文和作家的收益上限不断提升,让其更有动力投入网文创作。

 

《从前有座灵剑山》的作者,阅文集团大神作家国王陛下,作为年轻一辈头部网文作家代表,就对东西文娱表示,现在网文行业环境越来越正规,行业的前进推动作者与时俱进,也让作者在付出和以往同样时间的条件下,能获得更好的收入。为此,作者开始更加思考行业的变化,作品是否能做更广泛的IP推广,有多少改变潜力,以后会以什么样的方式维持自己的生命力,免费还是付费等,都是现在的作者一致关注的问题。

 

国王陛下认为,这种心态变化,是因为大家已经将网文作者作为职业,而职业心态需要理性思考,例如网文让读者愉悦并产生付费行为的价值等等,也需要对自己的成长路径有规划。

 

另一方面,由于网文改编动画、影视剧的案例增加,网文的传播范围从网文读者到普通的影视剧观众,推动了网文主流化,让年轻作者在从事网文创作时,受到来自家庭、社会的压力减小。

 

《重生之国民男神》、《退圈后我风靡全球》等热门言情作者,擅长甜暖古言的90后阅文集团白金作家水千澈表示,前几年朋友聊天的话题主要围绕工作,而自己作为日常宅在家写作的作者,在社交时缺乏共同话题,总是冷场,由此产生了很大的压力。但现在,朋友几乎都了解网文是什么,还能脱口而出哪些影视剧是网文改编。

 

而在不少年轻作者心里,认可阅文集团在网文主流化和网文作家的职业化中发挥的作用,这也是其选择入驻阅文平台的重要原因。

 

国王陛下就表示,在有了创作的念头后,首选平台就是起点中文网,因为读者时期就发现更多好书是在起点找到的。而近几年起点从早期单纯的网文发布平台,变成打通产业上下游的行业龙头,为网文作者将起当做职业,提供了更多空间。

 

而开创了“稳健流”流派的阅文集团大神作家的作者言归正传也认为,接触网文写作时选择起点,首先其名气大,其次起点是“造神之地”,因为起点的土壤积累很厚,有大量品类是网文圈独有的,诸如历史文等小品类离开了起点,在其他网站很难生存下去。

 

 

  

网文新常态下,创作生态的进化与新问题的应对

 

网文的主流化和网文作家的职业化,以及衍生出的多元商业模式和市场需求,已成为网络文学“新常态”的重要特征。

 

在这种新常态下,网文和作家的价值正在被重估,作者的职业规划,写作模式,创作心理等,需要得到更系统地指导,以更加匹配产业发展的节奏。

 

事实上,90后年轻作者和前辈作者所处行业阶段不同,在享有发展红利的同时,也面临新的问题和思考。

 

首先是如何把握读者的喜好,尤其缺乏经验的年轻作者,怎样了解读者口味的变化趋势。

 

国王陛下认为,如今网文是百花齐放的时代,非主流的小众网文读者增长迅速。这也意味着整个网文读者的口味变化非常快,需要不断去挖掘垂类。这就需要日常积累,比如观察同行作品,分析他们的绝活和这些绝活能带来多好的市场反响,有时也要做出预判,某个新题材能火多久。

 

其次是创作中的同题竞争更激烈,头部作者形成了稳固粉丝群,年轻作者怎样争取空间并脱颖而出。

 

擅长在主流题材中创新的言归正传认为,以仙侠这一大类为例,其竞争主要集中在流派之间,一些流派体系已经固化,但流派体系之间还会分出很多小分支,每个分支都能产生1-10个精品作者。在题材相同的情况下,还能靠拼细节、和读者互动、更新频率等取胜。

 

同时,同品类作品之间并不是单纯的相互挤压,也有相互扶持的关系。如果某个细分流派出现了爆款,产生了很大的流量,会给整个流派都带去流量,因为读者看完爆款作品后,一段时间里还会去找同类作品。因而,在阅文平台上,往往一些头部作者敢于试水新题材,而刚入行的作者,可以跟随创作,以积累自己的早期读者,成长起来后再尝试创新。

 

此外,年轻作者需要思考写作之外的事务。这是因为随着IP改编成熟,年轻作者在创作时自然而然地会想到自己的作品,以后是否要面对漫画、动画和影视受众。以前只要考虑以文字形式触及读者,而当前还需要考虑是否适合改编,那么在创作方法上就会有所区别。

 

此前,年轻作者在面对这些困惑,主要靠作者论坛、QQ群等讨论,但一般较为零散,缺乏体系化的指导,也往往难以第一时间找到真正有经验的作者,获得正确的信息。

 

而近两年,平台编辑在帮助作者找准市场趋势,规划职业中逐渐发挥了更大的作用。

 

2011年就入驻潇湘书院的水千澈表示,以前作者和编辑直接比较分明,作者负责自己写书,编辑负责运营网站,较少主动给作者建议,也怕影响作者的思路。而现在编辑阅读了大量作品,并且有更为全面的后台数据,会帮助作者留意市场变化,并根据数据提供大众热点,指导作者据此创作自己的内容。

 

但只有编辑层面的帮助,还不足以满足作者自我提升的全部需求。作品如何从创作阶段就更好地对接到IP开发体系,就需要影视编剧等跨行指导。而写作心态、成长规划,则需要从更多前辈作者的经历中汲取养分。

 

 

  

网文的传承和作家生态闭环的构建

 

阅文起点大学的成立,为新常态下创作者面临的一系列问题提供了解决方法。

 

根据阅文介绍,阅文起点大学将为作家提供全方位、多层次、有梯度的培养体系。其中,除了线上学习平台和线上社区为作家提供体系化的课程配置及交流空间外,“职业作家训练营”面向有自我提升需求的潜力作家,为学员提供包括网络文学商业写作理论、网络文学写作及技术、网络文学粉丝运营、网络文学作家职业素养以及案例分析等多门课程。

 

同时,针对作家和编剧在内的故事创意人才,阅文也将整合现有资源,为故事创意人才搭建跨界文创行业聚会平台,交流IP改编经验与技巧,搭建从文学到影视、动漫、游戏等IP宇宙的桥梁。

 

事实上,网络文学20多年的发展,具有天然的传承性。年轻一代的作者之所以开始创作网文,几乎都是因为某本封神名作,或是某位大神前辈的影响,在阅读了大量作品后,出于兴趣开始写作。

 

这些作品和作者所在的平台,又吸引了新生的作者。玄幻、仙侠、都市、言情等各种品类,在平台生态上得到继承和衍生,最终形成如今庞大的网文内容生态。而阅文起点大学为这种传承和迭代提供了新的通道。

 

据了解,除了首批公布的导师名单,阅文的头部作者都在导师预备队中,将根据作者情况和课程需求,未来为年轻作者授课。

 

国王陛下认为,阅文起点大学,实际上是把以前编辑和平台对作者的帮助制度做得更流畅和全面,让更多人都能得到指导。而言归正传也表示,后台和各社交软件上都有很多作者请教写作方法,很难一一回应,而阅文起点大学,则能系统解决这些问题,帮助作者掌握充分表达自己思想的技巧与路径。

 

相比直接告诉年轻作者怎么写作,这些大神作者都更倾向于分享自己的经历,包括如何克服困难,如何坚持创作,帮助他们超越自我、扩大认知,培养职业化的心态,找到适合自己的路线。

 

而对阅文来说,阅文起点大学的成立和一系列动作,是其打造完整作家生态闭环,巩固内容护城河的重要举措。

 

阅文起点大学特邀导师,上海大学教授、博导、中国创意写作中心主任葛红兵就认为,阅文起点大学的成立,让阅文不仅成为中国网络作家的成就平台,作家、读者的交流平台,作品展示、销售的平台,同时也成为作家的培养平台。中国网络作家的培养、作品的培育、网文市场各要素的建构,这次加上阅文起点大学,“作家生态”闭环得以建构完成,作家生态基本完善,因而这是中国网文发展的一件标志性事件。



       

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