话题性和人设反套路,青春校园剧也可以真实落地 ——专访《我凭本事单身》制片人罗媛元、刘心椿

影视产业观察 2020-11-22 22:05


文/谈谈  影视产业观察特约撰稿人


由优酷、阿里巴巴影业集团出品,湖南广电芒果超媒旗下全媒体娱乐内容制作及运营公司芒果娱乐联合出品的青春校园爱情剧《我凭本事单身》自10月17日在优酷开播,最高热度值9729,会员收官日取得站内剧集热度榜第一的成绩,全网热搜话题20多次。


该剧由林妍执导,宋伊人、邓超元、王润泽、洪杉杉等共同出演,凭借热点社会话题“单身”为切入点,以反套路的人设和真实落地的故事,贴近大学校园生活,聚焦新时代年轻人的恋爱心理和情感态度,探索出了青春爱情剧新的创作方向。



近日,影视产业观察特别专访了这部剧的两位制片人,畅聊了这部剧的创作过程和心得,并带来了对青春校园剧类型创作的一些新思考。


01

“单身”话题精准切入

目标观众成超前点映购买主力

从“单身”这一社会热点话题切入,真实演绎当代年轻人的情感生活,《我凭本事单身》精准地击中了年轻观众情感上的“共鸣点”。制片人罗媛元分享:“没有架空生活,没有撒狗血,也有别于经常见到的‘怀旧青春’,全篇以生动有趣的细节和和细腻真切的情感建立与当代年轻人建立连接,从看到《我凭本事单身》这个名字,就可以敲定,这是与市场上其他同类作品走出差异化的最重要元素。”在2019年初,看到由芒果娱乐刘心椿团队的本剧提案,阿里影业敦淇工作室觉得这个项目立意新颖,项目的气质很好,尤其在当下语境中突出话题热点,决定全投主控与优酷一起成为出品方,芒果娱乐作为联合出品方。而来自阿里影业的制片人罗媛元和来自芒果娱乐的制片人刘心椿携手打造了这一项目。


罗媛元本身是一位优秀的创作者,曾自编自导《一次离别》获得多个国内外奖项,虽然这是她作为制片人的第一个项目,但她从制作者角度出发,以专业、敏锐的眼光为项目保驾护航。制片人刘心椿则常年深耕青春爱情剧领域,作为制片人有非常成功的先例,如《别那么骄傲》一、二部,对年轻观众的需求和市场规律有着深入而独到的见解。


《我凭本事单身》制片人  罗媛元


《我凭本事单身》项目是晋江知名网络作家艾小图的编剧处女作,制片人刘心椿坦言,最早想和艾小图合作时,其网络文学作品的影视版权市场价格已经不低,部分作品的版权也已售出。以他对青春剧的经验,刘心椿觉得艾小图擅长青春题材,特别是带点偶像方向的,同时非常善于描绘两个人的互动细节,能迅速抓住读者和观众,作品气质非常吻合青春题材剧集的开发制作。所以当艾小图提出“凭本事单身”的创意点时,双方一拍即合,于是决定共同开发一个新剧本。


《我凭本事单身》制片人  刘心椿


经过一年多紧锣密鼓的制作之后,《我凭本事单身》顺利在优酷平台上播出,从播出效果上看,项目超额完成了各方对项目的预期,会员和广告收入非常好,该剧在优酷平台播出时,以单集3元的价格先后开启了两次超前点播,制片人罗媛元告诉记者,24岁以下年轻女性,尤其是一二线的女性观众对作品的反响很好,是购买点播的主力,现在的观众愿意为自己喜欢的内容付费,甚至是超前付费,这个消费趋势非常值得关注,我们也从他们的观看数据中获得更多类型化的经验,以做更加深度内容点的可能。


02

摈弃“唯流量论”,

大胆启用新人演员

《我凭本事单身》延续了青春校园剧青春暖愈、轻喜剧的剧作风格,并在这一基础上,首次聚焦冷门专业雕塑系。这部原创校园青春剧围绕立志成为雕塑家的高冷学霸秦深、怀揣油画梦的少女原浅两位主角的情感走向展开。


罗媛元直言在选角上,遇到了比较大的挑战:“男主秦深虽是常见的高冷傲娇,但角色本身具有钢铁直男属性,除了气质贴合外,还要让观众觉得讨喜,这是比较难的点;女主原浅并非傻白甜,学霸人设和对危机的自救、反击方式给人耳目一新的感觉,是一种比较特别的可爱。”在青春校园剧已然变成性价比高、门槛低的一种品类时,《我凭本事单身》摈弃“唯流量论”起用新鲜阵容,坚持能带给观众新鲜感的新人演员,需要稳准狠的眼光和魄力。刘心椿认为,“选角最核心的要素是他(她)要真的像这个角色。”例如,出演男主角的邓超元,是一位从《青春有你》出道的年轻偶像,表演上自带新人演员的青涩感。但制片人之所以选择邓超元,正是看中了并想保留住他身上的这种青涩。


由于剧中对于男主角的人物设定是围绕“直男”性格大做文章,一反其他同类型剧集对男主角善解女人心的暖男人设,将直男的呆萌进行到底。这与邓超元本人冷酷寡言的性格与角色很符合,他身上的少年感也与整部剧的气质相协调,他近乎本色的出演给到观众很强的代入感。



制片人罗媛元表示,这是邓超元出演的第一部男主角的戏,“他第一次肯定有欠缺,但他本人的气质符合这个角色,一点点接近这个角色,有很多可圈可点之处,观众正面反馈的居多”,最终观众对于邓超元、宋伊人CP的喜爱也证实了制片人的判断。


在刘心椿看来,之所以用新生代演员来挑大梁,也是考虑到新人演员对于观众来说是新鲜面孔,因此观众在看剧的时候,不会有之前演绎的角色或者固化形象的干扰,从而有助于增强故事的代入感。从剧集呈现的效果来看,年轻演员们的确没有辜负这份信任,例如清纯灵动的女主角宋伊人,很好地演绎了原浅身上不服输不矫情的韧劲,在剧中落水、掉泥坑,在滚烫的柏油路面光腿跪坐,吃尽了苦头却毫无怨言。而王润泽也很好地演出了剧中宋思翊的性格张力,为了真实体现角色当时的愤怒心情,甚至不惜全力将拳头砸向墙壁“光荣”负伤。除了主角外,本剧的一众鲜活有趣的配角——单身助攻团也是被观众津津乐道。酷漾艺人何泽远、芒果娱乐艺人陈柯帆组成的男生宿舍组合,成为本剧的搞笑担当。



在采访中,刘心椿表示,青春校园剧更适合新人演员来演出,新人演员天生带着清澈和干净的特质,这是一种天然的优势。青春剧应该给新人机会,而新人出来之后也能够反哺市场。


03

社会话题性和人设反套路

求新求变才能持续破圈


《我凭本事单身》借由“直男直女的脱单故事”这一新颖的立意挖掘了类型市场的空白点。市场上的大部分青春校园爱情剧,剧情都非常的甜,因此也被观众们称之为“小甜剧”。罗媛元指出,“小甜剧”有着稳固的市场基础,因为观众要逃避现实中的粗粝感,进行心理投射和想象中的满足。但她同时指出要满足观众而不是取悦观众,糖分并非越高越好。同期开机的“小甜剧”很多,而《我凭本事单身》能取得成功,首先是因为抓住了当下年轻人不愿意谈恋爱或者恋爱双标的真实情感状态,聚焦社会话题,进行人设创新,力图营造了现实的落地感,去跟当下年轻人的生活建立了比较真实的情感连接,避开了全程撒糖、先婚后爱等高甜套路。



作为一个年轻、对青春校园剧有执念的制片人,刘心椿通过多部青春爱情剧集的制作,对当下年轻人的情感状态有非常深刻的洞察。通过长期实践中对青春校园类型的创作和市场观察,他以“造梦”和“现实”为轴,将青春校园剧集分成1-6个维度:


1、非常落地写实的校园“流水账”。代表作品:《一起同过窗》

2、很落地写实,抓到了伤痛文学的精髓。代表作品:《匆匆那年》

3、真实内容里面夹杂了部分偶像元素。代表作品:《最好的我们》

4、偶像的成分多于写实。代表作品:《致我们单纯的小美好》

5、非常偶像化的手法展现。代表作品:《致我们暖暖的小时光》

6、非常浮夸的表演方式(如日漫,二次元,中二)。代表作品:《单恋大作战》


刘心椿将《我凭本事单身》定位在第三种细分类型,他认为比起多年前偶像剧鼻祖(如《流星花园》、《恶作剧之吻》)的单纯造梦,现在的青春剧应更偏向于现实一些,鼓励大家谈恋爱。青春校园(爱情)剧的未来市场仍会以创新和满足观众猎奇心理为主。1至6的维度没有孰优孰劣之分,观众有审美趋势,也有审美疲劳,市场是一个循环的过程。


对于此,罗媛元的观点也十分接近,她表示一个剧的开发制作周期不会少于一年半,要有自己的方向和自己的预判,提前找到并准备好自己的核心“卖点”,跟风市场热点如法炮制是无法获得成功的。在本系列的后续开发中,还将延续“强话题点+现实提纯+别出心裁的糖分”这种独家配方。



《我凭本事单身》的成功是一个良好的开端,据两位制片人介绍,未来双方还将进一步挖掘IP潜力,打造“凭本身”系列,希望能在延续青春校园题材优势基础上,持续关照和凸显当下年轻人情感现状和价值观念,成为一代年轻人别具一格的影像呈现。


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作者 | 谈谈

主编 | 彭侃

编辑 | 杨倪