全方位升级的《梦幻西游》手游城市赛,如何打通大众与电竞的“最后一公里”?

手游矩阵 2020-11-22 22:29

在迈向全面大众化的道路上,电竞产业仍有可拓展空间。赛事作为整个生态的核心承载资源,是与玩家交互最为重要的一环。然而,绝大多数玩家仅停留在”只可远观,无法深度参与“的阶段。事实上,市面上的电竞赛事多以职业化联赛为主,对参赛者的专业技能和技术具有一定的要求,大众玩家很难进入这个核心领域,获得深度的参与感,因而使得电竞与大众之间仍有一道沟壑。

 

从这一现状出发,《梦幻西游》手游推出了2020城市英雄争霸赛(后文简称:城市英雄争霸赛),以让更多大众玩家参与为己任,打造标杆化的城市性赛事品牌,更是在 2020 年城市英雄争霸赛完成了赛事的全面革新,通过专业赛事制作规格和焕然一新的视觉包装,让更多大众玩家能够参与到更专业、更高水平的电竞赛事,打通大众与电竞“最后一公里的距离”,助推电竞实现真正的大众化。

 

 

赛事全面下沉,深入16城激活参与热情


以城市的名义,连接大众,激活玩家参与热情。2020 年《梦幻西游》手游城市英雄争霸赛深入北京、上海、广州、成都等 16 座城市,通过层层选拔晋级的机制,实现了赛事的全面下沉。

 

 

城市英雄争霸赛遵循了“城市—大区—全国总决赛”的赛制模式,搭建起了一个比肩专业电竞赛事的晋升通道。以城市作为赛事起点,经由层层比拼的赛制设置,延展了城市赛的辐射范围,提升了赛事的影响力深度,而且通过梦幻 IP 本身的强用户黏性,城市赛下沉进一步扩大了目标受众参与广度,同时也对泛用户起到了教育效果,为赛事吸纳更多的新鲜血液,增进赛事的精彩程度。

 

在场馆的选择上,城市英雄争霸赛同样也延续了这样的思路。海选赛场馆上与湊湊火锅进行联动,顶级国风游戏与台式餐饮文化的完美结合,一来符合年轻人的消费习惯,实现了精准的受众定位;二来依托于这类场所对人群的聚合能力,深化赛事在线下的大众认知,达到触达更多用户的效果。

 

 

通过将赛事下沉到 16 城,并依托场馆的区位优势,城市英雄争霸赛从外部激活了大众的参与热情。而城市赛和总决赛提供的丰厚赛事奖金和颇具特色的游戏道具奖励,则从内部为参赛者注入直接的驱动力。同时,“城市英雄”的虚拟标识奖励,坚定了参赛者为城市荣誉而战的决心,激发了更多年轻人加入城市赛大家庭的意愿。

 

赛事主题升级,电影级CG构建国风虚拟战场


蚩尤枷锢,妖佞遁形,三界盛世繁华重现。然天命不息,暗流不止!”呼应参赛选手从城市赛到总决赛的比拼升级,11 月 21 日举行的城市英雄争霸赛总决赛对主题背景进行了升级,城市英雄们齐聚,领四系之力,竞逐四方,共同为守护时空之隙而战,与《梦幻西游》手游的国风理念一脉相承

 

 

伴随着这一全新的主题,对赛事的视觉包装提出了更高的要求。为了更好地营造出“不服天命,暗流涌动”的扣人心弦的对决氛围,决赛现场在舞美表现上打破了传统形式,运用电影级的 CG 特效,将各赛区城市英雄的诞生城市通过科技感十足的赛博朋克结合国风进行重构,打造了全新的国风赛博朋克虚拟战场,将酷炫效果直接拉满。

 

 

在 CG 技术的辅助下,整个虚拟城市笼罩在一片流动的斑斓霓虹光影之中。四道尽显国风气韵色彩各异的冲天光束,代表着打进决赛圈的重庆“皮皮皮”战队、上海“一起去”战队、昆明“大哥带我飞”战队、成都“放过我吧”战队集结蓄势待发。天空中突然闪现的巨大黑色漩涡,四大战队冲破混沌,重建三界秩序的时机已然到来。

 

 

随着镜头的快速移动,浸染了国风赛博朋克的城市风貌逐一呈现。四大战队化作四色光球,在印制着”梦幻西游手游“的虚拟战场上展开竞逐,与“领四系之力,竞逐四方,守卫时空之隙“的国风主题遥相呼应,营造出强烈的视觉冲击力。

 

 

值得一提的是,本次的 CG 视觉包装还充分切合了城市赛主题,植入了具有国风特色且符合地域色彩的视觉彩蛋,将最能代表城市特色的地标建筑和文化印记一网打尽。以代表战队的酷炫光束的穿梭流动,串联起上海的东方明珠电视塔、昆明的万达双塔,以及重庆战队方言“吹垮垮”、“阔以”和成都的“大熊猫”的城市标识,拉近了观众对城市英雄的好感度。

 


多维度选手包装,大众玩家展现新风貌


除了虚拟战场带来的震撼视觉之外,城市赛也对选手亮相进行了适应时代的升级。在实景录制与赛博朋克CG特效的交织之下,制作团队从选手出场的站位、镜头的切换到以纪录片视角展开的人物采访,最大程度地聚焦选手,剖析他们的心路历程和个性,同时也让观众们感受到他们对赛事和冠军的那份激动和渴望。

 

 

当选手们冷峻的表情,必胜的信念感,与漩涡、雷电、花火等剑拔弩张的对抗气氛叠加,突破了原有空间创作出极具仪式感的决赛战队亮相,烘托出更具沉浸感的观赛氛围,让所有大众玩家在极具质感的选手出场下感受到赛事的专业性,更展现出新时代梦幻玩家的全新面貌。


战队亮相视频

 

恪守公平竞技,“模板号”之下的实力对抗


一直以来,平衡性都是困扰 MMO 电竞化的难点之一。一旦角色属性和装备呈现碾压之势,就无法从客观上保证公平竞技,当然也就失去了电竞化的意义了。而城市英雄争霸赛通过为所有的参赛者配备相同的模板号,巧妙地解决了这个广受诟病的平衡性难题。在硬性的统一条件之下,一切个人优势都被刨除,参赛者将自己对竞技的理解,融入到操作、走位和团队配合之中,用实力完成公平的比拼。

 

 

在公平竞技的核心语境之下,这样的规则制定不仅让城市英雄争霸赛在赛事规范上与传统电竞赛事实现了接轨,同时也进一步提升了其作为 MMO 赛事的观赏性,从城市赛到总决赛,各种新奇套路碰撞引发的尖叫声,便是最好的证明。

 

结语 


《梦幻西游》手游经过对赛事标准化和受众需求的精准洞察,从赛事下沉触达广泛用户,全新的视觉包装和战队包装强化观赛效果,“模板号”确保公平竞技几个关键纬度出发,以自我革新的举动为大众玩家创造了深度参与专业电竞赛事的机会。与此同时,在更高的用户参与度之下,城市英雄争霸赛已经发展成为《梦幻西游》手游最大型的线下聚会之一。以此为纽带,许多从未谋面的游戏网友从五湖四海欢聚在一起比赛,完美地呼应了城市赛链接大众的初衷,打通大众与电竞“最后一公里的距离”。

 

城市英雄争霸赛不仅为梦幻品牌的赛事起到了引领作用,提供了一定的行业启示。从更深层的角度来说,这也符合梦幻品牌所推行的多样化发展理念,通过赛事拓展品牌触达的纬度,保持与年轻人的喜好同步,为品牌注入更多的活力,成为其始终长青的不二法门。