元气森林、花西子2年规模超10亿!直播带货、抖音爆款…如何赋能品牌营销与增长?|内含福利

馒头商学院 2020-11-23 08:45
这两年许多新锐品牌,以惊人的速度、更大的体量,实现了传播和销售的一体化。

掀起0糖风口的元气森林,开启精品速溶咖啡的三顿半,定位国风彩妆品牌的花西子、爆款联名不断的完美日记......

这些规模超过了10亿或甚至20亿的品牌,他们在17-18年才上线天猫,仅用了2-3年不到的时间,就闯进了10亿俱乐部。

随着中国新消费品牌的崛起,市场部和营销人员被赋予了生意增长这一使命。

企业越来越倾向于做“看得见”的营销,市场环境要求品牌能做出更简单、有效促进销售和增长的营销。

造节、热点、爆款、网红、直播、带货、裂变、私域流量、 KOC(关键意见消费者)、 IP(知识产权),中国的营销市场每年都会冒出几个新的术语与词汇,而营销人,在新的潮流、技术与词汇的加速诞生中疲于奔命。

当下,最新的短视频、直播营销怎么做?品牌的自有渠道如何搭建?品牌营销如何以用户为中心做到持续的增长?新品牌为什么能在短时间内迅速崛起,并最终实现传播和销售的一体化?

为此,馒头商学院作为企业数字化转型服务与人才培养平台,希望能够助力个人与企业找到营销增长突破点,我们联合3位营销领域的操盘手,发起《新营销 新渠道》线上直播峰会。

围绕数字化营销逻辑+短视频直播营销玩法,从品牌打造到社交化自有渠道构建,为你的营销注入新的思路,最终强化消费者的品牌粘性,实现品牌力、互动力与销售力,三力协同的组合力目标。


让企业与用户关系得到有效的链接和持续沉淀,达成营销增长的内生驱动力。


《新营销 新渠道》线上直播峰会tips:

① 为了能让更多的行业人能参与进来,我们决定开放500个0元参与直播峰会的名额!预约成功即送:价值300元《营销课程合集》涵盖品牌打造、内容营销、创意策略3大方向。

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明晚20:00第2场
名额仅剩不多
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② 评论区留言点赞第1名的粉丝,我们还将送出王直上(Jason)老师签名新书《品牌创造增长》打造成功品牌的手边书,凝聚23年奥美品牌管理经验,将品牌实战与前沿科学结合,6步打造可持续增长的好品牌。送书活动截止今晚10点,


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《新营销 新渠道》线上直播峰会将围绕以下3个议题展开:

No.1

品牌如何创造持续增长?



邮寄商品脑海中最先想到的是“顺丰快递”

总是觉得“可口可乐”比“百事可乐”的味道要好一些

说到“宝马”会想到操控、

谈到“沃尔沃”会想到安全

...


营销“3.0”时代,以大数据、社群、价值观营销为基础的新营销成为大趋势,考验着品牌对产品特性、目标群体、用户需求等方面的洞察和理解,也考验着品牌方对数字媒体和社交媒体的运用。

营销说到底,是一门预测与回应“人”的行为的学问,如何通过品牌创造更多的增长,我们邀请到了前奥美咨询董事总经理:Jason,在两岸三地奥美集团积累了23年全方位实战营销经验,是少数身兼策略、经营、培训三种经历于一身的资深广告人。

本次直播他将从心理学和行为经济学的角度赋能品牌营销,重点构建讲述如何通过品牌联想与品牌定位,持续创造品牌增长

直播时间:11月19日,20:00
直播主题:《品牌联想比品牌定位重要100倍!让用户主动买的关键是?
ps:没有看到这场直播的同学,报名成功还可观看前1场直播回放哦~


No.2

构建集转化、消费者运营于一体的新场域




渠道社交化使得潜客与熟客聚拢起来,构建一种集转化、消费者运营于一体的新场域:

在传播方面,更多借助社交媒体打造社交声量。
在销售方面,重视自建渠道,强调对渠道的掌控。


近几年来,直播带货的销售额不断攀升,从几百万到几千万,甚至上亿,网红经济效益不断刷新着人们的认知。

但是,在提升产品和品牌影响力方面,与普通网红将产品做为道具,以中间商的身份从商家和粉丝两端获利不同,企业网红本身就是以打造自己的品牌,维护自己的产品价值为目的。

据新抖数据显示,从10月30日至11月11日抖音上最能带货主播战况,苏宁易购以5.93亿元夺得榜首,而且仅有苏宁企业突破5.5亿元!充分肯定了企业品牌要打造自有网红的必要性!


企业网红从影响直播间的第一批粉丝开始,然后再由这些粉丝在线下影响他们的亲人、朋友,不仅能带来更多的转化,还能实现品牌影响力的提升。

为了让大家更好的了解如何打造品牌自由网红,我们邀请到了苏宁易购集团直播负责人,苏宁大学直播学院院长:武建伟,为大家讲解打造品牌自有带货网红的“人货场”科学公式。

直播时间:11月24日,20:00
直播主题:《直播创下2.3亿GMV/场,品牌自有网红如何打造》


No.3

如何在抖音实现品牌逆袭?



“会占卜”的答案茶在抖音迅速走红,2个月签约加盟店从0增至249家。


珀莱雅泡泡面膜在抖音一个月卖出80万盒,销售额从2000万增至6000万。


coco 奶茶2个引爆者成就百万播放,1900个参与者全网引爆,产品卖到断货,还专门推出抖音款奶茶。

……



一个短视频爆款捧红一个品牌。

短视频以更具创意、视听冲击力、更“短小精悍”的内容形式深入人心,成为全新的大众传播工具、和品牌营销的重要阵地。

为了让大家更清晰的了解当前主流的短视频直播平台,以及各平台背后的规则和玩法,我们请到了有一孵化总经理:王文翔,曾服务于网易,抖音,华为手机,江小白等200多个品牌,主导多个项目的 0到1的孵化。

他将为我们讲解分析,抖音视角下,90后品牌的打造。

直播时间:11月26日,20:00
直播主题:《如何在抖音、快手打造爆品,实现品牌逆袭?》

tips:

① 为了能让更多的行业人能参与进来,我们决定开放500个0元参与直播峰会的名额!预约成功即送:价值300元《营销课程合集》涵盖品牌打造、内容营销、创意策略3大方向。

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② 评论区留言点赞第1名的粉丝,我们还将送出王直上(Jason)老师签名新书《品牌创造增长》打造成功品牌的手边书,凝聚23年奥美品牌管理经验,将品牌实战与前沿科学结合,6步打造可持续增长的好品牌。