饭圈——不容忽视的新兴力量

南方传媒书院 2021-01-13 00:38

饭圈——不容忽视的新兴力量


来源:南方传媒书院

作者:颜志雄


1月10日晚,#新闻联播#话题上了微博热搜榜?截至10日晚21点,微博热搜排行18名。



笔者点进去一看,并没有热议的话题,不由得一脸问号?虽然微博上经常有一些奇奇怪怪的话题一下子就火了,但新闻联播的话题度除了央视内部的动作,就只有新闻的内容可以引起广大网友的关注。


而这次的热搜,似乎是被饭圈粉丝“买”上去的?



1月10日举行了中国首个警察节,网传某艺人参加人民警察节相关晚会录制,可能会在新闻联播里有镜头。于是饭圈粉丝组织了这场闹剧,让贵圈再次充满火药味,让圈外人士更是一头雾水,于是才有网友借题表达对人民警察的崇敬,也有网友怀念起了往日的联播。


笔者也将昨晚的新闻联播看了一遍,发现在节目开头提到过各地举行形式多样的警察节活动,在国内联播快讯提到中宣部授予福建省“漳州110”“时代楷模”荣誉称号和《星光大道》2020年度总决赛外,无与可能会出现该艺人的片段。

(两日收视率对比 / 微博截图)



饭圈操心,反被打脸


国内粉丝养成可以从湖南卫视超级女声说起,电视机前的观众可以通过手机短信为心仪的歌手投票,助力她们出道。


歌手的演唱会、应援会、线下见面会等活动满足了粉丝追星的需求,使粉丝得到精神的满足。当时的一卡一号投票方式甚至导致了运营商手机卡短期的缺货,尽管现在看来当年大众投票的方式较为落后,但在当时可是轰动全国。超级女声,无人不知无人不晓。



随着大众社交媒体的发展,互联网打破时空局限,让信息的流通、收集、整理更加便利。松散的崇拜式追星逐渐演变成忠于偶像的fans联盟,并走向组织化、效率化和排他化。


饭圈组织严密,饭圈粉丝的等级根据对爱豆的贡献值也分三六九等。有单纯喜欢型、用钱发电型、痴心妄想型、组织号召型……


往往对爱豆的付出越多,所接触的爱豆信息越多。而从一个单纯喜欢的粉丝想走向内圈,必须毫无条件遵守圈内规则,默默无声地支持爱豆作品,用心刷好每一次榜单、数据,做好每一张图和宣传海报。有钱出钱、有力出力……


粉丝多的明星还有很多地区性的饭圈群体,他们对自己爱豆的出行信息了如指掌,各种线下应援活动层出不穷,竭力维护爱豆形象。明星让渡部分个人隐私权,使粉丝的情感需求得以表达;以粉丝社区为营销手段增值情绪资本,明星也获得了相应的流量和收益。



饭圈有着“理性的疯狂”,非追星人看到的是各种不能理解的行动,但他们每次的大动作都有着严密的计划。从信息收集、决策、人员安排到具体实施一环扣一环,秩序井然。


新闻联播中可能会出现某艺人的镜头,也是经过他的饭圈粉丝对其行程分析,对近期参与的活动整合,并参考相关热点事件所作出的一个“科学”判断,虽然新闻联播中真的没有出现该明星的镜头,但不会影响粉丝对该艺人的喜爱。


热搜买断,资本得手


怎样才能上热搜?从舆论学的角度看,舆论的形成一般分为六个阶段:问题的发生、舆论领袖的发现、意见的发生、事实与意见信息的传播、意见的互动与整合、舆论的形成。


被买断的热搜最简单粗暴的方式就是花钱,花足够多的钱浏览量、话题度、搜索量自然而然的上来了。


添加话题、找准时间、发动后援会,是饭圈热搜话题的常规操作。而微博热搜的商业性,也催生了一批从事刷热度的中间商代理公司。



2018年1月份北京市互联网信息办公室就针对微博用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误等有害信息约谈微博负责人责令整改。


2020年阿里总裁蒋某出轨知名淘宝主播,在网上引起较高关注度,原配爆出出轨的微博莫名其妙被限流,评论区被关闭,而话题热度反而下降,最终从热搜话题榜上抹去。



随后,新浪微博负责人被北京网信办部门约谈,称其在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,微博热搜榜再次暂停并整改。


起初的微博热搜都是公众真正关心的话题,是公众获取热点信息的途径之一,很多媒体人也会经常刷热搜找新闻爆料。


随着微博的商业化,微博热搜被明星八卦占领。营销号炒作,资本操控舆论、社交媒体屈尊,信息过滤,公众知情权受到侵害,导致受众媒介素养降低。


公众部分议程被资本设置,娱乐信息长期占据社交媒体,社会新闻、舆论事件、公关议题被资本吞噬,社会议题的声音将越来越小。


微博热搜变味了,但仍没出现一款可以完全取缔微博的替代品。人们使用着充斥大量娱乐碎片的微博,啃着瓜,做一只在瓜田里上蹿下跳的獾。困在信息茧房里,丧失独立理性思考。



饭圈出征,寸草不生


在2020V影响力峰会上,微博高级副总裁曹增辉介绍,微博月活跃用户达5.23亿,同比增长3700万。每天活跃用户2.29亿,同比增长1800万。微博仍是互联网吃瓜的第一战线,在社交功能上仅次于微信和QQ。



饭圈并非百害无一利,本身具备的参与感、互动性,凝聚感在一定程度上促进了饭圈出圈,并在一定时期获得了褒奖。


2019年8月16日下午,一场属于追星女孩和帝吧网友的爱国援港活动在互联网上悄然兴起且声势逐渐壮大。“一起守护我们最好的阿中哥!” 饭圈女孩儿用她们用特有的文化方式回击暴徒,为中国加油。



2020年疫情期间,武汉疫情微公益的捐款榜单上,前50位都被饭圈各家后援会包揽,饭圈成为最早一批为湖北捐赠口罩和医疗用具的群体。



饭圈的组织力和执行力极强,他们的价值观判断一方面与偶像的价值观相符,当偶像受到欺负时,他们选择反击;当偶像热心公益时,他们也愿意为偶像和公益花钱。


另一方面,他们有着“偶像焦虑”。害怕心目中完美的偶像遭受不公,被其他明星、签约公司、经纪人等欺负,如此优秀的偶像却要在被资本包裹的世界里四面受敌,而他们才会扮演救赎者的角色,哪怕与世界为敌。


被粉丝制造的227事件席卷全网后,某艺人的网评受到前所未有的挑战。艺人本人在很长一段时间内没有发微博,之后发布了个人的绘画日常,并悄无声息地上线了专辑《光点》,意味着一个全新的开始。



《光点》上线后, 19分钟破百万销售记录,24小时之内拿下了总销量七千三百多万的成绩,直接登顶全网销售量和销售额榜单。


“学生党买一支口红的钱起步”,“大学生起码要买300张吧”,“工作后的人应该买1000+张”,这是该艺人后援会中流传极广的一句话。正常情况下,明星的作品会经历一个由爆火期到饱和平缓期的过程,但该艺人的数据呈指数函数爆炸式增长,半夜的销量几乎直线上升。



面对外界对偶像的质疑,以及随时不保的榜单位置,饭圈粉丝们唯有通过消费才能再造一个个数据奇迹,即使代价是要吃一个月的土,或花呗又要分多少期才能还清。


通过消费满足自身情感需求,为偶像带来流量,缓解了追星中爱的付出的焦虑。通过稳定自家哥哥的江湖地位,才有了饭圈扩建的可能。


在沉默的螺旋理论中,那些没有发声的人会选择大多数人的意见。而一个强大的组织吸引新鲜血液的几率远大于佛系后援团,新人选择为顶流的爱豆买单,逐渐成为该爱豆的“妈妈粉”或“姐姐粉”。


饭圈征途的大海是让自家爱豆众人皆知、扬名内外、享誉全球、千古留名……微博打榜是他们的起点,这次拿新闻联播“开刷”,没想到竹篮打水一场空,白忙活了一场。



仪式互动,情感认同


2019 年 7 月网上流传了一张图,是来自饭圈粉丝的灵魂拷问:“我一直看到有人说他票难买,但是我查了查,他微博超话排名都上不了,官宣代言什么,转发评论都没破万。演唱会一般都是粉丝去看,他粉丝真这么多吗?”


这一话题迅速引发热议,周杰伦作为一代人的青春,粉丝早已褪去稚嫩,80后、90后粉丝的时代,互联网尚未普及,如果微博早诞生十年,那可能是周董霸榜的时代。



听到有人说周杰伦粉丝少?自称“中老年”的杰迷不乐意了,连夜给周杰伦打榜。一顿操作下居然没有找到周杰伦的微博账号,但也挡不住他们做数据的热情。


#周杰伦需要做数据吗#,#周杰伦粉丝被迫营业#在当天同样晋升为热门话题。“养老”粉常年不逛微博,也学习了如何加话题,签到,领积分等操作进行打榜。四天奋战,打败了被誉为当下第一流量小生的蔡徐坤。


7 月 21 日凌晨 0 点30 分“周杰伦超话第一”的词条位于热搜榜前列,影响力数据破亿。



互动仪式链理论认为互动是社会动力的来源,每个个体在社会中所呈现的形象是在与其他人的社会互动中逐渐形成的。个体在互动的情境中构成了整个社会,参与者在相互关注的情感连带下,产生共享的情感体验和身份认同,进而形成全新的社会定位与认同。


饭圈粉丝群体内部存在互动仪式,有着共同的信仰,分工不同亦有着同一个目标,形成了一个向心力强的联盟。当然内部也有着矛盾,有组织的粉丝瞧不起没组织的粉丝,物质追星与精神追星的鄙视链依然存在。一家粉丝的小团体会因为两家爱豆的合作而相好,如果有与自己偶像相关的绯闻,那么马上团结一致对外,翻脸不认人。


粉丝与偶像的互动是饭圈存在的直接原因。通过饭圈,追星人可以不再做散粉,累点辛苦点、情绪起伏波动大点、花钱多点,对真爱粉来说,都是值得的。偶像是他们的力量源泉,他们确实在用实际行动无条件支持着偶像,同时也在“掌控”着偶像。


野生网红时代,成名是巧合的。创作者生产什么内容,受众就只能看到什么内容。随着网红工业的成熟,MCN机构的孵化是根据市场需求进行生产。大众审美如果喜欢锥子脸、大眼睛、苗条身体的偶像,造星公司就会制定针对性的练习生方案。


粉丝对偶像的身材、外貌、穿搭、笑容、人品等要求苛刻,如果达不到粉丝的期望,说不定可能会脱粉。甚至某些粉丝不允许偶像恋爱,如果有了恋爱对象,可能意味着事业的崩塌,流量下降了就很难回升。


当然,某些偶像的成名之路并非一帆风顺,他们的故事是很多粉丝的热血鸡汤。偶像可以在粉丝处于逆境时起到激励作用,成为粉丝的精神寄托,以个人人格魅力影响粉丝。



堵不如疏,把握尺度


1月10日,一个名为 “袁隆平中华拓荒人”的账号在抖音平台开通,其认证中有“杂交水稻之父”。没有发布一个作品,粉丝已经破了1500万,多家主流媒体转载了这个消息。



一日后袁老回应不知情,网友们本着对袁老和对科研精神的崇敬,纷纷选择了关注该抖音号。


近年来,在互联网浪潮的冲击下,央媒的动作越来越明显。有被发现的“宝藏主播”王冰冰甜美笑容暖人心脾,有新晋新星央视军事记者庄晓莹俏皮英气,也有央视四大boys活跃在各类活动各种场合。



有网友调侃“央视掌握了收视财富密码”,因为央视的收视率和话题度相较于昔日有较大提升。疫情促进了电视业的回春,青春可爱风打破了标准化的网红脸审美。


但随着某些主持人的流量上来后,资源的过渡化倾斜、镜头、焦点聚集于一人之上,也不见得是正确的决策。


不管是在内部调整还是外部资源的引用,都要讲究平衡。每一个镜头的出现,停留的时长,运用的景别都要多重考究,毕竟,国家级媒体的每一个动作都可能带来连锁反应,引起舆论广泛热议。


今年空军招飞宣传片中启用的流量明星就是一个鲜明的例子。选择了新生代偶像易烊千玺主演,为饭圈粉丝树立了一个良好的榜样。



饭圈粉丝的价值判断与价值选择很重要,既需要偶像对粉丝的一定约束,也需要平台的审核与把关,更需要主流价值观的引导。


饭圈,作为网络社交时代的新兴力量,值得被看见。每个人都有追星的权利,理性追星,把握尺度,互联网的空气将更清晰。




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