iQOO 7亮剑:打响2021旗舰手机市场第一枪

新摘商业评论 2021-01-14 17:51



冯宇飞一直有个“小目标”:用3-5年的时间,无论在品牌还是在市场规模上,iQOO都要冲刺第一阵营,向行业的优秀品牌靠齐。

文/皮爷

出品/新摘商业评论

2021年,手机市场打响第一枪,iQOO 7是主角。


1月11日晚,iQOO 举办新品产品发布会。发布会现场,iQOO 7正式发布。这是iQOO今年第一款主打产品。


实际上,早在发布会之前,对于这款新机型,市场便有足够强的期待度。其中一个足够的亮点是,iQOO 7是如今第二款搭载骁龙888机型,且全系标配120W 超快闪充。除此之外,其更兼具超高颜值,和极具“酷客”特质的强产品体验。


作为vivo的重要战略板块之一,“强悍”是外界之于iQOO一直以来的标签。其可以看作是站在“巨人肩膀”上,以互联网基因,来覆盖更多的互联网人群,进而实现差异化覆盖。


2019年iQOO的关键词是开拓之年,2020年是重新思考,回归用户和产品初心的一年,那么今年这个自带光环的“新生品牌”的主题便是收好行囊,蓄势待发,全面冲刺。



用iQOO中国市场总裁冯宇飞的话说:“希望用三到五年时间冲刺第一阵营,至少奔着前三去,向行业的优秀品牌靠齐。


稳固的底盘之上,新的加速度已然成型。


iQOO,能打依旧


客观来看,透过这次iQOO 7新机型的发布,一个明显的信号是:iQOO,依旧能打。


先来看iQOO 7的硬核配置,可以说即使在全部5G旗舰机中,iQOO 7都是一个足够亮眼的存在。首先大亮点自然是最新的骁龙888旗舰芯片,再配合增强版UFS 3.1、增强版LPDDR5,性能铁三角再次齐聚一堂。


“铁三角”的成绩有目共睹。从发布会上公布的跑分来看,在安兔兔上的成绩最高可达75W,这个分数可以说是整个旗舰机中的佼佼者。


除此之外,更大的亮点在iQOO 7的闪电快充。作为120W 超快闪充的普及者 ,iQOO 7可在15分钟充至100%,在电池技术瓶颈的今天,这种模式恰是可看作变相为手机续航。与之对比的是,根据媒体测试,作为另一款搭载骁龙888的机型,小米11充满电的时间大致在55分钟左右。


同时,值得注意的是,这次iQOO 7全面升级了4K级动力泵液冷散热系统,以让手机具备更强的散热功能,更能保证手机的长须续航。根据网上的实测,30分钟的《QQ飞车》游戏后,机身的温度仅提升了8℃左右。


在超强硬件之外,更令外界惊艳的是iQOO 7基于用户体验的改变。来自官方的说法是,这次iQOO 7搭载由“Monster Touch”屏下双控压感、“Monster Engine”双路线性马达、“Monster Beat”立体双扬构成的“全感操控”系统。


可以这样理解,即相较于之前,iQOO 7变得更“懂用户”,更回归用户。这种左右区域的按压,可以视作是游戏手柄,使得用户在游戏中的按键不仅可以实现触摸,还能够实现重压和松手的两次压感操作,带来更强的横屏操控体验。



在操作系统之外,iQOO 7同样在视觉体验做到了极致。根据资料显示,iQOO 7采用的是三星120Hz高刷新率屏幕,并且通过了HDR 10+的认证。此外,其还首次带来了硬件级2048级背光,通过软件可以增加到4096级调节档位,进而保证更强顺滑、震撼的视觉感受。


值得一提的是,作为新一代KPL官方比赛用机,iQOO 7的各项配置参数重新定义了职业电竞设备的行业标准。


在硬核配置之外,iQOO 7同样沿袭iQOO的“速度美学”理念,在“传奇版”、“黑境”和“潜蓝”三种配色的基础上,简洁干练且精准有序的设计让用户充分感知到科技的高级美感。


不难看出,作为2021年的第一款旗舰机,iQOO显然是有备而来。从硬件设计到用户交互,再到视觉观感体验,在每一项上iQOO 7都有着可以称之为惊艳的表现。


透过这个新年“第一枪”,我们感受到的不仅是iQOO的基于技术层面的刚度,更多的则是面向用户的温度。


显然,一个明显的感知是,在如今竞争激烈的5G手机市场,仅成立两年的iQOO已然成为一个不可小觑的玩家。


“从0到1”,三年大考


2019年3月,iQOO推出第一款旗舰机,市场定价2998。简洁大气的设计和硬核系统让沉寂的市场眼前一亮。


“不过,刚开始做iQOO的时候,我真的是内心一点底儿都没有。”冯宇飞表示,在他的回忆里,在第一次发布会现场,他的两条腿都是发抖的,下来的时候人是恍惚的,“不知道接下来会怎样。”



一个大背景是,2019年全年,国内智能手机出货量为3.72亿部,同比下降4.7%,其中包括1376.9万部5G手机。“怎么样活下去”成了手机品牌在这一年说过最多的话。


但尽管冯宇飞担心,成立一年的iQOO却成了例外。根据GFK数据显示,自2019年第三季度起,iQOO就已经成为了中国市场TOP7的品牌。同时,在同年IDC发布的《2019年第三季度中国5G手机出货量报告》中,iQOO Pro 5G和NEX 3 5G两款产品更是为vivo占据了54.3%的中国5G手机市场。


但从冯宇飞的角度看,“最有成就感的还是iQOO让粉丝,也就是酷客,有了真正的认同感。”在他看来,酷客不是iQOO的顾客而是朋友,是一群怀揣着共同信念并肩点战斗的同盟,有着共同的喜好和追求的朋友。


“朋友”身份背后是iQOO独特的产品模式。比如,根据酷客们的提议,针对游戏体验优化性能在机身上也多了相应的元素,又或是针对电池续航的需求,扩大电池容量改进快充速度等等。

 

“整体来说我2019年我们完成了从0到1的成长。”在年终总结时,冯宇飞曾表示。


2020年4月,iQOO重磅发布中端机型iQOO Neo3,产品一经亮相,开售30分钟销售额破亿,迅速成为5G手机市场的爆款,之后更是牢牢占据2.5k—3k价格段的榜首。


但高速前进的同时也伴随着风向的改变。从现在来看,2020年是iQOO的高速发展之年,但也更是其不断调转航向的一年。“发展得有点太快了,和酷客沟通的时间和机会少了很多,比如在产品创新上。”


在iQOO内部,一些沟通也在持续不断地发生,冯宇飞和团队的最终认知是,“要回到最开始那种状态,重视每一个酷客的意见。”用他自己的话说,就是要保持“战战兢兢,如履薄冰”。


2020年8月17日,iQOO重磅发布iQOO 5系列。其超强的性能、120W 超快闪充、120Hz屏幕无不令市场惊叹:那个“生而强悍”“懂用户”的iQOO又回来了。


更为值得一提的是,iQOO 5和iQOO 5 Pro的发布同样意味着iQOO开始进军高端市场,甚至后者在推出至今,未曾进行过降价。对仅推出两年的iQOO而言,这已经是某种实力验证。


总结来看,经由2019年的引擎加速和2020年的基座压实,回归初心,2021的iQOO已然构建出兼备硬核实力和柔软服务身段的产品模型,两者契合协同之下共同组成了2021三年之考的向上曲线。


三岁看老。这个阶段应该要表现出我们真正的实力了。”冯宇飞说。


全面冲刺,力争破圈


冯宇飞一直有个“小目标”:用3-5年的时间,无论在品牌还是在市场规模上,iQOO都要冲刺第一阵营,向行业的优秀品牌靠齐。


他表示,2021年iQOO要在夯实品牌心智的基础上,围绕品牌、产品、销售、终端这四个方面力争破圈。“2021年刚开始,iQOO 7就上了,接下来还有Neo、Z等很多系列都将密集的上。”



从某种程度上看,他破圈的底气恰来自iQOO的核心打法,回归用户需求,注重产品体验。在兼顾行业优秀品质的同时,更具备自身的差异化定位。


一个不能忽视的大背景是,随着手机市场的竞争越来越激烈,人们对于手机的选取标准正在随着改变。即在通用的服务与性价比之外,越来越多人开始注重手机的配置和“亮点”。


这也就意味着,对手各大机厂商而言,若想成为人们的首选,进入市场第一阵营,则必须在具备高性价比的同时,拥有自身能打的差异化能力。


就当下来看,虽然刚进入第三个年头,但iQOO已然具备这个实力。如120W 超快闪充,不少网友在网上曾留言表示“旦用难回”,也就是一旦用了就回不去了。


同样以这次iQOO 7为例,其显示屏是三星120Hz高刷AMOLED,芯片是骁龙888,其给iQOO 7带来的最大变化是,与骁龙865相比,其CPU性能提升25%,GPU性能提升35%,ISP性能最高提升35%,AI算力性能最高提升73%。