有 3 分钟空闲?来一集广告「泡面番」

SocialBeta 2021-01-14 18:24

◴ 品牌制片厂  第115次展映 ◷


我们在营销世界里也需要一些轻松的观看体验,可爱的广告泡面番便是调剂。

在万千种为了消遣闲暇时间的娱乐产品中,有一个很可爱的发明叫泡面番——

当你泡一桶方便面的时候,可以同时打开一集时长在 3 到 6 分钟左右的短动画,当这集动画演完时,面也泡好了。泡面番不仅时长短,可以在随时随地抽出碎片时间观看,而且情节和戏剧效果简单而完整,不会像长篇连续剧似的沉溺其中造成熬夜追剧影响学业和工作的情况,所以被动漫爱好者甚至更广泛的年轻人喜爱。

如果将泡面番的含义转移到广告片领域,指的应该就是那些巧妙有趣的品牌轻短剧了。以往制片厂多推崇有匠心、制作佳的电影质感品牌影片,它们就像摆在高处的艺术品,能带给你审美享受和艺术思考,不过与此同时,我们在营销世界里也需要一些轻松的观看体验,可爱的广告泡面番便是调剂。


寻找当红泡面番 IP

放眼国漫,现下已经有许多备受大家喜爱的泡面番 IP,这些小动画拥有自己的成熟的世界观、人物关系以及固定又忠诚的观众群……不少聪明的品牌选择了尝试走进这些 IP,借动画原有的生态讲出自己的品牌故事,打开新世界的大门,获得新的目光。

《非人哉》× 必胜客 

2015 年上线的漫画《非人哉》角度清奇,以对中国古代传统神话故事中那些神话人物的日常生活想象、脑洞打开的奇妙解读吸引了不少读者。2018 年这本漫画被改编成了每集几分钟的小动画在腾讯视频上线,成长为了一个「独当一面」的国漫 IP。

说起《非人哉》,是有着广告营销的 DNA 的——它诞生于分子互动这家公司在一次内部的漫画提案,由毕业于中央美术学院的插画师、日后《非人哉》的主笔一汪空气提出并坚持到了现在。在这个泡面番显现出自己的魅力之后,也有品牌找上了他们。

18 年必胜客携手《非人哉》推出了三集主题为「非人哉之神仙也爱吃」的定制泡面番,动画以原生形式讲述非人哉中的各路神仙在必胜客里发生的趣事。虽然拥有植入,但因故事的展现形式和讲述风格与原作并无不同,这系列定制泡面番仍受到大多数粉丝的支持。

此为第一集,有兴趣可在 B 站自行搜索全集

《请吃红小豆吧!》× 桂格

《请吃红小豆吧!》是 2018 年夏天在 bilibili 开始播放的泡面番,它红极一时,当时随手一刷微博也都是这颗小豆子的可爱剪辑。据官方介绍,《请吃红小豆吧!》的主角是一颗梦想着被吃掉的红豆,它每天的工作就是在各种红豆冰沙抹茶红豆蛋糕红豆珍珠奶茶豆沙包里「混吃等死」,也在「上班」过程中认识了珍珠、枸杞等其他伙伴……这个泡面番也属于有趣治愈型,给观众们搭建了一个食物的平行世界。

红小豆的 IP 影响力一直延续到今年,麦片品牌桂格就与之联盟,也拍摄了一集泡面番,为自己的新品大果粒乳酸菌麦片造势、

很多观众都会调侃这是一集「恰饭视频」,但也会夸赞品牌很会挑选 IP。


自创「泡面番」

除了去主动融入已有的当红动漫 IP 中,也有品牌愿意去自己尝试拍摄几集有趣的小动画。不受其他世界观和人物设定限制,品牌自己拍的泡面番有时候脑洞大开,也非常值得一看。

旺旺「真经不起挑豆」泡面番

为宣传旗下产品挑豆,旺旺自创了一系列名为「真经不起挑豆」的泡面番。这个系列一共有六集,每集内容围绕着爷爷、爸爸、孙子、奶奶等不同人花样吃挑豆的故事展开,以此表现挑豆的酥脆。粗糙线稿和实拍相结合,让整个视频的画风显得格外有趣,剧情中的各种设定与反转在戳中观众笑点的同时,也巧妙地表现挑豆「酥脆」的卖点,再加上不同角色不停「洗脑循环」地强调,也加强了消费者对旺旺这一新品的认知。


「泡面番」的延展

除了那些在集数、时长上都非常标准的小动画,其实也有很多品牌的轻短剧也像泡面番一样,体现出了轻巧、有趣、原生这样的特色,今天我们在这里可以把这个概念延展得更为宽泛一些:

即使不依托于动画这种表现形式,那些小而美的剧场式广告尤其适合在注意力是稀缺品的时代中与消费者进行一场快速、高效的沟通,这种连载的手段以内容冲淡观众对反复强调产品卖点的反感,反而会留下一个好看又好玩的好印象。

去年一年涌现出不少此类广告片:

比如小度围绕着新产品真无线智能耳机的同声翻译、超长续航、动人音质、智能助手等几大产品功能,拍了一部狗血又甜蜜的爱情片《左右》,将耳机变成真人形象,直观表现产品的特点,同时也传达出「不仅是简单的无线耳机,更是左右不离的智能陪伴」的理念;

考拉海购在会员日期间推出「一键开溜」服务,为宣传这个功能,考拉海购推出宣传片,展示大型尴尬职场现场,如和领导坐电梯碰上他放屁、和同事说起老板放屁的事,被老板听见、和你一起议论的同事又和老板有着非比寻常的关系;以及一加手机,没有搞笑风,而是尝试了氛围、悬疑类独特短剧,用三个小片段致敬《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》和昆汀的暴力美学,也带来与常规卖点广告不一样的观看体验。

相比于动辄二十多分钟的品牌微电影,广告泡面番在时长接受度上有优势的多,而且这类小片大多比较直接,远离大道理,带给观众「好看有趣」的直观印象,即使去直观强调卖点,也并不会对整体内容造成负面影响。不过越是短小的题材,也越考验内容功力,从以上案例也可以看出,成功的品牌要么会选当红 IP 蹭热,要么在 social 或讲故事上有一套。

总之,希望以后这种有营养的广告泡面番也能形成一道风景线吧。

◴ 本期展映结束 ◷

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