为了创作者,知乎找五条人出了首歌

3W互联网深度精选 2021-01-14 19:00
告诉大家你的问题它出现了
知乎它会给你回答
问题和答案在聊天
你也会变得更潇洒
回答大家
太空会不会有新的家
机器人它会写诗吗
.......

知乎,和五条人搭上了。

双方携手改编五条人乐队《问题出现我再告诉大家》,共同推出旋律上头的《问题出现我会回答大家》,还拍了支接地气的 MV。


《乐夏2》出圈后,五条人至今备受关注。此时知乎正值十周年这一重要的品牌节点,顺势联合乐队,推出了这首《问题出现我会回答大家》。

一直以来,知乎宣传片风格以“文艺高端”为主,而这次,广东靓仔的加入,海边、人字拖、路边摊等悠闲生活场景的显露,瞬间营造出一个轻松日常、自在有趣的氛围。


更有意思的是 40 多位知乎答主的加入。

来自不同领域的他们,参与合唱、MV,还拍了系列“特色”海报。


他们是物理答主“子乾”、商业财经答主“阿Test正经比比”、 医学答主“倩sur”、健身答主“叔贵K”等等。

借着形形色色的答主之口,知乎清楚地传达了品牌的变与不变。


知乎变了,
变得更接地气了

建立之初,通过严格的邀请制度,知乎建立起“专业、深度”的内容规范,一步步强化问答的品牌定位,成为众人眼中的小众精英社区。积累一定厚度之后,知乎逐渐向公众开放注册,用户日渐增多。

2017 年,知乎用户突破 1 亿,根据知乎联合艾瑞共同出台《知乎用户刻画及媒体价值研究报告》,彼时多元化已经成为知乎用户的主要特征。彼时这个平台汇集的不仅是高精尖人群,它的专业、真实、原创同样吸引着关心公司保险、杂文奇谈、明星八卦等的你我他。

内容日趋充实,用户多元特性凸显,给知乎带来了更多的可能性和更大的空间,随之驱动内容和用户的进一步增加。基于平台生态的良性循环,截至 2019 年 1 月,超过 2 亿的知乎用户在平台,提出超过 2800 万个问题,写下 1.3 亿个回答。

到品牌十周年,这一数据增长地更为迅速:截至目前用户提问已经突破 4400 万,回答超过 2.4 亿。

“世界真大,问题也很多”

想要突破的用户基数和成长速度并不容易,显然知乎已经找到了增长的关键秘钥。一方面下沉到更多普通青年中去。

通过五条人和各位答主参演的 MV,扭转用户对知乎「严肃」的刻板印象,体现年轻和有趣,吸引和鼓励大众,不要害怕自己“有问题”,不要害怕问题会出现,不要害怕提问,这些问题汇集成真实的自己和更多可能的自己。

一方面继续以创作者为核心,延续“专业、真实、原创”的品牌特色,也告诉用户,在知乎有这样一群专业的、乐于分享、慷慨温暖的答主,所以问题出现总有人能回答,会找到共鸣。

从这一点来说,知乎一直没变。始终以问答为品牌基础,以创作者为核心。选择改编《问题出现我会回答大家》,就足以看出品牌的巧思和态度。


问答是基础,
创作者为核心

无论是歌曲题目还是编写之后的歌词,都与知乎十分适配,既突出平台以问答为内容基础的特质,也表现出知乎对创作者的重视。

短片中,各行各业的答主展现着自己的专业能力,也展现出让人着迷的生命力,他们对生活的好奇和热爱,对未知的热情和探索欲,是知乎充满吸引力的根源。

对于一个内容社区,原创作者实力就是核心竞争力。正因为明白创作者对平台的重要性,知乎借这支作品,向在镜头中出现的、和更多没有在这个 MV 露面的答主展示知乎对创作者的重视,和扶持创作者的态度。


当然 MV 只一个开始,在「2021 新知青年大会」,知乎再次郑重地表达了对答主的致敬。

这次大会是知乎十周年谢答礼,也是新知答主的盛会。以「谢答」为主题,大会不仅包含知乎创始人&CEO 周源十周年主题演讲、答主演讲、明星表演,还为答主们设立了「十年新知答主」和「2020新知答主」两个奖项,授予专属奖杯,以感谢一直以来在知乎无私创作,提供优质回答的答主们。

此外,为了致敬答主,围绕「有问题,就会有回答」的理念,知乎设计了一个颇有含义的图形和代表答主的路灯形象的奖杯。

这个图形左边是好奇的「1」变形而成的问号,右边的「0」则嵌套了熟悉的知乎对话框。组合起来,既是数字「10」的样子,也是用好奇心打开世界的大门的钥匙。

路灯奖杯,则是感谢答主像路灯一样用温暖、可靠的分享、回答,照亮未知的角落。


“还有我们的答主就像一盏盏的路灯,是这样的慷慨、可靠和温暖,或许一盏路灯只能够照亮一小段路。但没关系,当无数盏路灯亮起,就可以照亮这个星球上所有的路,给寻找答案的人们带来光亮。”

在致敬的过程中,知乎建立起和用户之间的纽带,强化彼此的认同感、归属感,鼓励更多人成为提问的人,成为回答的人,也进一步巩固知乎品牌价值,树立起温暖、有力的品牌形象。


十年,
知乎的进击和野望

十年,知乎的创作者队伍日益庞大,平台的问答内容有了显著的增长,为 2020 划上圆满的句号。但对于知乎,这也是下一个十年,百年起点。

“有些问题,或许找到了答案,有些问题,我们还要继续探寻。但,正是这些问题,让我们看到了真实的自己和更多可能的自己。”

正如知乎 CEO 周源所说,知乎渴望着更多的用户,希冀去探索更多的问题与答案,寻求更好的自己和明天。

知乎的下一个十年,正在向更多的人敞开怀抱。



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