面对疫情,我们对春节档依旧充满信心

电影情报处 2021-01-14 22:00

春节档越来越临近,但惊喜与担忧并存。

 

一方面,春节档影片不断发布新的重磅物料,在不断勾起观众兴趣的同时,影片的单日想看数据也在不断攀升。

 

另一方面,部分城市新增的确诊病例也给春节档蒙上了一层阴影。昨日,全国新增本土病例124例,除了最近几天集中爆发的河北之外,黑龙江在昨日也新增43例,这也让整个东北、华北地区的疫情再度陷入僵局。根据粗略统计,河北省票房损失高达75%,哈尔滨、大连、长春、沈阳的损失也都超过了50%,即便没有疫情冲击,但包括北京、太原、郑州、西安等北方城市也都有不同程度的冲击。

 

此外,全国各省市号召“原地过年”的大方向下,2021春节档也存在着诸多的不确定性。基于这些问题和可能存在的挑战,在灯塔专业版与一起拍电影近期联合举办的主题为【倒计时30天,2021春节档能够“牛”转乾坤?】主题沙龙私享会上,我们与灯塔专业版以及参会的80余名电影行业人士,共同探讨关于2021牛年春节档的诸多问题。

 


首先,作为作业行业观察者,以及电影情报处创始人的坦克,代表一起拍电影在私享会上带来了我们对2021春节档的十大预测,十大预测的具体内容我们也在昨天的文章中有具体介绍。

 

而在十大预测之后,灯塔专业版的负责人易宗婷老师,也分享了作为数据平台方对春节档的数据洞察。

 


灯塔专业版盘点了2020与2021年两年春节档影片在映前半年左右时间的主要物料的宣发节奏。从图表中也能看出,2021年春节档影片的宣发节奏相对比2020年更加后置,基本在10月中下旬才陆续开始展开;并且在之后发布的物料数量和频次上,也无法与去年相比。

 


为什么同样是1亿+的宣发预算,今年春节档影片的物料投放频次更少了呢?或许这主要也与今年春节档影片更看重下沉市场、更注重短视频营销有关。作为电影的“宣发新贵”,抖音平台的深度玩法已经逐渐开始被所有片方掌握。灯塔专业版最近也上线了可以专门看抖音数据趋势的新功能,也在灯塔专业版上有具体的数据统计。

 


而基于淘票票的想看数据,灯塔专业版也整理出一个2021年春节档影片的性别-年龄想看象限格局。从上表中也能清晰的看出,今年女性向影片格外多,而男女占比最接近一致的影片,也是目前想看累积与想看日增最突出的《唐人街探案3》,这或许也标志着该片拥有着最广的目标受众。

 


此外,虽然因为疫情2020年有547家影院关闭,但是依旧有1069家影院新开门,银幕数相比去年年初也增加了5000多块,这对于2021大年初一的排片场次以及全年的票房表现,无疑都是利好的。


除了以上所分享的数据观察,灯塔专业版还在春节档的预售排片占比、拉新类型以及三四线城市贡献度方面,与现场观众分享了最新的数据统计。而面对未知的春节档,现场观众也积极踊跃的提出了十多个问题,我们也给予了耐心解答。

 


总的来看,即便面对着诸多的不确定性,我们依然对2021春节档抱有较大的信心。而通过灯塔专业版,我们无论是在映前宣发阶段、预售阶段还是影片公映阶段,都能够清晰地获取影片的多维宣发及票房数据。我们也会在今年开展更多的线下活动,包括但不限于沙龙论坛、观影团等方式,也欢迎大家届时踊跃报名。




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