抖音的流量担当:抖音星动之夜官宣,娱乐盛典2.0时代上线

娱乐独角兽 2021-01-14 22:06


1月14日,抖音星动之夜官宣,将于1月19日19:00在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版、芒果TV、优酷视频等多平台同步播出。


相信最受观众期待重头戏之一,便是抖音星动男神/女神荣誉的颁布。2020年12月21日至2021年1月8日,经历“30进10入围期”与“10进1闪耀期”两大票选赛段之后,1月8日24:00,王一博当选“抖音星动男神”,赵丽颖当选“抖音星动女神”,最终结果引发网络热议,也让粉丝对抖音星动之夜更迫不及待。届时,除了有荣誉授予,星动红毯,炸裂舞台,惊艳表演之外,还会有“明星摸底考”,测试爱豆们对娱乐潮流风向的了解程度。



在各大平台扎堆推出年度娱乐盛典的情况下,抖音作为“顶级流量平台”却迟迟没有出手,耐心等待了四年之久才推出首届“抖音星动之夜”,不免令人好奇,这场四年磨一剑的综合型娱乐盛典将会有何特别之处?


复盘抖音4年文娱成绩单:

做行业的“基建者”

 

“媒介即讯息”,短视频正在改写着文娱内容的传播路径和速度,并带来深度变革的全新可能。在过去的四年里,逐步成长为国民级短视频平台的抖音,持续深耕文娱行业,以互联网平台能力赋能影视综宣发及艺人,更进一步深入内容生产上游,助推爆款产出。四年来的所有科目“A+级”成绩单是抖音首次举办娱乐盛典的底气与根本。



就电影领域来看,抖音已然成为电影宣发的“必选项”。2017年-2018年,《前任3:再见前任》《超时空同居》《地球最后的夜晚》等现象级票房黑马的诞生,首次让行业意识到抖音的宣发潜力。2019年,抖音助推最强春节档、最强国庆档的诞生,以及推动《哪吒之魔童降世》登上影史票房TOP2,当年度票房TOP10影片全部在抖音上开设账号。2020年,中小体量的《我在时间尽头等你》在抖音帮助下创全年首日票房最高纪录,抖音更是联合出品了《我和我的家乡》《拆弹专家》等多部爆款,打造“国庆档在抖音”的组合式宣发,为204.17亿总票房添砖加瓦。


就剧集综艺宣发领域来看,项目在抖音爆发出长尾效应,热度持续攀升。《隐秘的角落》中#秦昊爬山邀约#播放量破9.3亿,使得“一起爬山梗”成功破圈成为年度记忆,《三十而已》中多个剧情相关话题在抖音发酵,助推其成为年度爆款,《乘风破浪的姐姐》首次以综艺IP形式触网直播,探索大小屏联动。


就艺人领域来看,抖音将星粉互动提升至新的高度,为多位明星开启上升通道。2018年,抖音成功“造星”费启鸣、摩登兄弟刘宇宁,包括蔡徐坤等越来越多的明星开始重视这个巨大的流量池;2019年,抖音“吸星”功力越发强大,进一步反哺娱乐产业,陈奕迅、林俊杰、王源等多位明星常驻抖音;2020年,赵丽颖等头部明星加入,抖音明星生态变得更加成熟丰富,入驻明星多达3100+,“李雪琴喊话吴亦凡”相关视频播放量达3.5亿,“邓紫棋&暴躁爷爷互动喊话”相话题播放量破4亿,这些年度娱乐大事件证明了抖音在打通达人-明星生态方面的独特优势。


就音乐领域来看,抖音改写了内容生产,宣发,衍生变现等环节,“作品一夜破圈,红遍大江南北”的故事反复上演。从“看见音乐计划”到“造音行动”,从沙发音乐会,到抖音版“Together At Home”,再到DouLand电音节;从林俊杰到陈奕迅在内的重磅音乐人纷纷入驻,证明了抖音对音乐产业的重要性和吸引力。


抖音对文娱行业的全方位赋能,在丰富文娱内容产出之外,也有为国民注入精神力量,积极推动疫后行业复工的作用。上述努力,不但链接着各个环节的文娱资源,成为举办抖音星动之夜的实力王牌,更不断完善着文娱行业的基础设施建设,加速行业未来发展。


四年磨一剑的抖音星动之夜,

不一样在哪?

 

无论对于观众,还是对于平台,首届娱乐盛典都承载着太多期望,比如,它能否全面拥抱Z世代、90后和80后等不同年龄群体的观看需求?它能否在娱乐传播价值与商业产业价值之间找到最佳平衡点?抖音出品的娱乐盛典可能会有哪些不一样?


从平台基因调性来看,我们猜测以“年轻”“潮流”为主要标签的抖音,可能将会为抖音星动之夜带来迥异于过往,Z世代喜闻乐见的潮流趣味互动玩法;从明星们在抖音上的真实搞笑、“放飞自我”来看,爱豆或将呈现出和粉丝一起玩得更开、更真实的一面,传达更多元的审美;从2020年这个特殊之年,抖音作为“宅娱乐”主要平台带来的积极作用来看,或将有对全年抗疫时刻的感动,回望与正能量。



顶流平台四年首次打造娱乐盛典IP,将期待值和悬念感拉到最大。嘉宾阵容方面,在前不久的抖音站内“抖音星动男神/女神”票选活动角逐出的男神/女神花落王一博、赵丽颖,两位顶流小生/小花可能同台现身抖音星动之夜;此外,今天不少粉丝已经在抖音站内看到明星爱豆们的互动视频;影响力传播力方面,可以预见的是社交媒体刷屏盛况已经提前预定。


打造抖音星动之夜IP,是一次对抖音文娱行业影响力的“大考”。通过这次盛况空前的娱乐圈2020复盘和荣誉授予,释放出了抖音强大的行业向心力、明星号召力、圈层凝聚力,为经历寒冬的文娱行业注入一针强心剂,同时也对明星个人品牌、星粉之间的情感纽带起到了强化作用。


加持行业,抖音的

流量担当和“文娱力”进阶时

 

即将开启娱乐盛典2.0时代的抖音星动之夜IP,是抖音内容生态和文娱力进化的成果。


抖音星动之夜将为文娱行业带来什么?首先,在这个日活破6亿的庞大流量池中,截至2020年11月已有3100多位明星入驻抖音,遍及各圈层,日前德云社龙字科招生在抖音独家直播,“吸星”功力日益强大;“夏日观星指南”、“七夕许愿季”、“美好加油站”等系列明星主题活动强化了星粉间的情感联结,平台逐步成为无可替代的明星内容重磅阵地;再次,去中心化分发机制、高用户活跃度、“短视频+直播”生态下优质内容升级、高用户情感粘度等特性,使其成为明星素人都热衷于在此记录美好生活的国民平台,娱乐内容生产和传播的氛围都是最佳的;最后,已经连续举办3届的“美好奇妙夜”验证了抖音在文娱行业的影响力,抖音星动之夜进一步将IP与平台生态打通,IP与内容产出相辅相成。



沉淀四年的抖音星动之夜将会为行业带来新的思考。从产业价值来看,抖音星动之夜用“大数据+盛典”的方式重塑产业价值,授予多项奖项荣誉,链接内容生产制作、艺人经纪、宣发、平台等产业链上中下游,赋能B端,帮助行业准确找到内容爆发点、最佳宣发点,适应新时代趋势,精准分发。从精神价值来看,这将是一次抖音对文娱行业全年高光时刻的荣誉授予、复盘,有助于鼓励行业克服困难携手并进,传递凝聚力和正能量;


对合作品牌方而言,它意味着一次携手平台、明星的 “共创”,舞台表演和创意呈现将以其强感染力和表现力,在潜移默化中传递出品牌价值观,以情感共振深度触达年轻市场,将在Z世代心智中“种草”、提升品牌认识度和好感度,从而实现多方共赢;


对平台而言,通过此次考验,将进一步优化文娱资源整合,文娱行业服务力得到进阶,同时也为互联网平台娱乐盛典拓展了新的可能,不再止步于娱乐,而是时代精神的传递者,多元化内容和价值观的记录者,不同圈层文化在这里激荡交织,深入融合,从而产生更持久的生命力。


用更长期而宏观的目光看待抖音带给文娱产业的加持,作为文娱产业的核心资源,明星艺人在抖音平台上得到了可持续发展的运营最优解,大量明星社交阵地向抖音迁移后,一站式满足了新歌宣发、影视综宣传、星粉互动、直播带货等多维度需求,让明星个人形象变得更加丰富,其商业价值也得到更多增值;


影视综宣发在互联网能力的加持下,得以提前预判观众情绪“爆发点”,以更高的性价比和真实转化率,最大程度拥抱市场内容需求,形成产业正向循环。在文娱产业呈现出长期线上线下相结合趋势的当下,抖音为每一个线下演出受限的从业者提供了更广大的舞台。


抖音星动之夜似乎试图寻找流量之外的产业价值,体现出平台的流量担当,聚合流量,善用流量,以流量赋能行业,与行业携手前行。凡是过往,皆为序章,1月19日19点即将播出的抖音星动之夜,将开始书写它崭新的精彩篇章。






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