2020一场不缺席,「全球最受欢迎的手游电竞赛事」PUBG MOBILE在线上实现赛事不间断

体育产业生态圈 2021-01-14 22:01


文 / 宋鑫宇
编辑 / Alvis 雷

2018年年底,拥有30多年历史,被无数人称为游戏业界「奥斯卡」的金摇杆奖,正式公布了年度获奖名单。彼时,上线时间仅一年的PUBG MOBILE突围而出,荣获年度最佳手游大奖。

而在一年之后,PUBG MOBILE再次出现在了金摇杆奖的候选名单之中——这一次PUBG MOBILE将其他移动游戏远远甩在身后,成为了首款获得年度最佳电子竞技游戏提名的手游项目。

要知道,始终坚持「全部由玩家投票选出」原则的金摇杆奖,在业界拥有很高的权威性和影响力,连续两年出现在评选名单之中的PUBG MOBILE,也证明了其在全球手游市场中的领先地位。

要获得最佳电子竞技游戏提名,项目电竞赛事体系的建设占据了重要的地位。

根据官方给出的统计数据,2018年PUBG MOBILE赛事累计观看时长为500万小时,而仅仅2年后,2020年PUBG MOBILE的累计观看时长跃升至1亿小时,增长了20多倍,电竞赛事版图扩张到超过170个国家,全年赛事共吸引超过15万支战队报名参赛,发展速度可谓是令人瞠目结舌。

耀眼的成绩之下,媒体不禁讨论:

「PUBG MOBILE即将成为引领海外手游电竞的领军者角色之一。」


01
起步,在快速发展的移动电竞市场中搭建全球赛事体系

突飞猛进的背后,若我们将这个项目的日历再往前翻几年,会发现这个项目的起家故事更耐人寻味。

2017年PUBG上线,作为战术竞技品类的代表,创新的玩法设计,极强的随机性,和非重复的游戏乐趣,让PUBG在短时间内快速流行全球,吸引了大量玩家,一度成为了市场中风头最劲的产品。然而在战术竞技的热潮下,一个突然起势的IP究竟能火多久,如何长线经营PUBG这个现象级的游戏IP,业内当时并没有一个明确的答案。

在此背景下,2018年PUBG MOBILE正式推出。以PUBG MOBILE为载体的电竞赛事活动也逐步在全球范围内开始起步。相对统一的国内市场,海外多民族、多文化、多区域的构成,让PUBG MOBILE的全球电竞化面临不小的挑战。

一方面手游在海外的接受程度是个问号,手游在全球市场的发展程度和受欢迎程度因地而异,有的市场已比较成熟,有的市场尚在培育阶段。另一方面,不同市场的电竞体系和赛事氛围也有较大差别。在此前提下,发展移动电竞是个不确定的命题。

为此,PUBG MOBILE在电竞拓海上做足了功课。针对不同区域的发展程度和电竞文化,因地制宜,逐步搭建了全民-半职业-职业,国家-区域-全球的多元化的赛事体系,让全球移动电竞生态初具雏形。


首先,第一点,针对不同区域定制本地化的电竞发展策略。比如在电竞市场非常成熟的欧美地区,电竞发展历史超过20年,虽然电竞联盟化体系非常成熟,直播生态和主播也较为丰富,但因为主机和PC电竞游戏仍占据着主导地位,玩家对于移动电竞的认可和接受程度比较欠缺,因此欧美市场的核心难题在于如何提高大众对于移动电竞的接受度。

从2018年起,PUBG MOBILE在欧美市场以全民赛入局,逐步扩展赛事规模,2020年开始举办职业赛事,通过引入传统豪门电竞俱乐部和职业战队,将成熟的电竞职业体系复刻到移动电竞赛事中。

截至目前,世界排名前20的职业战队中已有30%加入PUBG MOBILE的职业赛事。未来将有更多职业队伍入局PUBG MOBILE,实现从区域端游电竞到全球移动电竞的影响力迁移。


在移动电竞迅速崛起的东南亚市场,虽然手游接受度和电竞热度较高,市场也通过这两年的发展搭建了基础的电竞赛事体系,但距离成熟的电竞生态仍有距离。

因此PUBG MOBILE在东南亚市场主要着力于如何催生整个移动电竞体系的成熟化。从电竞生态的早期建设开始,东南亚的电竞赛事兼顾了参与方和合作方的长远利益,充分实现了利益共享、生态共建。

通过卷入职业选手、电竞组织、俱乐部、直播平台和赞助方,联合80多个合作组织,每年举办超过150多场比赛,联动五大行业超过20多个赞助合作伙伴,以及每年逐年攀升的赛事奖金,为东南亚赛区搭建出了一个专属于他们的舞台。让草根玩家、职业选手、战队、职业平台和赞助方全方位参与其中,助力整个移动电竞在东南亚地区的发展愈发完善。

根据Niko Partners报告,近90%东南亚手游玩家有过游玩电竞游戏或参与电竞比赛的经验,PUBG MOBILE在当地对电竞体系的投入无疑成为产品迅速发展的一大推力。

其他诸如中东、拉美、南亚等新兴市场,因为手游市场尚在起步阶段,PUBG MOBILE要解决的问题是如何在这一几乎毫无基础的市场拓展生态体系,迈出移动电竞行业的第一步。

有数据显示,中东游戏产业以每年25%的速度高速增长,其中手游市场占据50%市场份额,是近年增长最快也占比最高的细分市场。而年轻化的人口结构,平均达58.7%的互联网渗透率,使得移动电竞赛事的举办有了天然土壤。基于此,PUBG MOBILE所做的是搭建底层的电竞生态基建,通过各类型的大众赛事,稳步培育市场对于电竞文化的热度。

有针对年轻群体的校园赛,有主打荣誉的国家赛,也有泛娱乐的明星挑战赛,这些大众赛事不仅为当地培育了职业战队和电竞选手,比如A1等知名选手。也以国家对抗、明星赛事的噱头丰富了赛事内容的生态,为整个地区的移动电竞体系的初步建成奠定了基础。


其次,第二点,PUBG MOBILE在全球推出了针对不同人群、定位不同领域的电竞赛事品牌,构建了从全民-半职业-职业,到国家-区域-全球的立体化、多元化的赛事体系。


首先,在大众赛事层面,PUBG MOBILE推出了定位校园赛事的PUBG MOBILE Campus Championship,面向所有普通玩家的PUBG MOBILE  National Championship(PMNC) 以及明星挑战赛形式的Star Challenge,给普通玩家创造了接触电竞比赛的机会。

其次,在半职业赛事层面,PUBG MOBILE从19年开始启动了PUBG MOBILE Club Open(PMCO)赛事,将赛事版图从大众拓展到了半职业化层面,赛事队伍也从民间战队拓展到了包含民间战队和职业战队共计15万支队伍,所覆盖区域也从单个区域的赛事竞技变成了全球17个地区170多个国家同台竞技,初步实现了赛事体系的全球化,也为半职业战队提供了成为职业电竞选手的专业通路,为整个赛事生态提供了稳定的供血渠道。

在此基础上,迈入职业赛事层面,2020年PUBG MOBILE推出了定位职业联赛的PUBG MOBILE Pro League (PMPL),以及覆盖区域和国家最多、职业化程度最高、全球规模最大的移动电竞锦标赛PUBG MOBILE Global Championship (PMGC),涵盖了美洲、欧洲、东南亚、中东、南亚等地区的所有顶级战队,为世界各个地区的职业战队和选手提供专业的竞技舞台。

由此,PUBG MOBILE的全球赛事体系实现了从全民-半职业-职业,国家-区域-全球的立体式构建。

可以说,这些多级覆盖的全球电竞赛事体系,不仅极大地丰富了PUBG MOBILE的内容生态,为用户提供了游戏之外的内容消耗品,更以可持续的发展规划为整个电竞化提供足够的生长上限。正是这些海外赛事取得的突破性影响力,让PUBG MOBILE逐渐成为了全球移动电竞手游中的翘楚,PUBG MOBILE电竞赛事也得以成为全球最受欢迎的手游赛事。



02
转型、突破,疫情下的PUBG MOBILE

然而,面对加速前进的发展脚步和美好的未来愿景,一场疫情打乱了故事发展的时间轴。

2020年初,新冠肺炎的疫情席卷全球,尽管下半年国内疫情得到控制,但病毒仍在海外恐怖肆虐,这点使得定位全球化发展的PUBG MOBILE面临前所未有的挑战。

面对疫情,严重依赖线下场景的传统体育赛事纷纷取消,「体育大年」成为梦碎泡影。对于电竞赛事来说,很明显线下赛事有着更好的观赛气氛和商业化环境,在推动赛事品牌建设和提升用户忠诚度方面也有着重要作用,因此即便有转型线上这个选择,也势必是艰难与痛苦的。

「电子竞技来源于线上、赛事就能无缝转接线上」是一个粗浅的认知,在实际执行过程中,线上赛要如何保证最简单的比赛绝对公平和稳定,都不是能够简单解决的问题。

更何况,疫情之下由于多国之间停航,海外线上赛事常常要横跨多国进行,甚至于跨半球举行,各地区的网络条件、时差因素让比赛协调工作的难度成倍的增加。

而由于海外各国疫情管控的差别,疫情的不确定性也让PUBG MOBILE面临如何在选手遍布世界各地的情况下,为大家提供尽可能公平公正和稳定的比赛环境的挑战。

因此PUBG MOBILE详细制定了横跨多区域的线上赛事方案和创新性的技术。除了确保赛事公平而专门开发的防作弊工具和赛事专服外,PUBG MOBILE特别研制出了公平网络延迟(Ping值)技术,尽可能让各地玩家获得公平稳定的比赛环境。

在解决了线上赛执行层面的难点后,如何丰富线上赛内容程度成为了PUBG MOBILE团队下一个要思考的问题。

在过往的电竞赛事案例中,AR技术呈现通常作为总决赛开幕式的点睛之笔来呈现,成为很多用户的深刻记忆点。随着新技术的不断成熟,PUBG MOBILE在2020年线上赛创新地使用了新技术,将AR和动作捕捉技术合二为一,通过真人动作捕捉技术创造了虚拟主持人Miss J的形象,给玩家观众带来了惊喜。

相比于单纯的电脑编程,真人动捕制作的Miss J有着更高的拟人性,后台由另一位真人主持人实时「饰演」,神态动作逼真,为观众呈现了耳目一新的节目主持、战队介绍、选手采访等多个环节。


此外, PUBG MOBILE赛事还在线上制作层面做出了许多创新突破,为玩家创造了更加丰富的线上观赛体验。比如通过虚拟演播厅给观众带来了仿佛亲临现场的沉浸式体验,场景转换和视觉平台效果开场,融入战队元素、游戏道具、「跳伞机舱口」等引起玩家共鸣的内容,增加赛事观感。同时赛事也以API系统进行游戏数据分析,赛后提供直播回看和精彩回看内容,将战术竞技的魅力呈现给玩家观众。

通过联动虚拟演播厅与虚拟角色主持,PUBG MOBILE一改线上赛在传统观念中枯燥乏味的印象,在疫情期间为观众带来了独特创新的赛事观感和惊喜的体验。

截至目前,PUBG MOBILE的赛事没有一场取消,并且成功举行了多场横跨多国多地区的更高规格的大型线上赛事,包括横跨七国、八地同步制作的东南亚职业联赛,横跨南美两洲的美洲职业联赛,还有横跨东西半球、全球范围、史上最高规格的「世界冠军联赛」,全年观看时长和观看人数还取得了新的突破。

例如今年7月举办的PUBG MOBILE World League (PMWL) ,同时观看最高达到110多万人次,总观看时长峰值超过4000万小时,刷新了PUBG MOBILE电竞迄今为止的最高收视纪录。

据Esports Charts数据统计,PUBG MOBILE World League 2020东部联赛是截止目前全球最受欢迎的线上移动电竞赛事,充分证明了PUBG MOBILE电竞赛事在2020年依然延续了在全球范围不可超越的影响力。



03
未来,全球移动电竞仍未止步

在过去的两年里,作为全球移动电竞的领军者之一,PUBG MOBILE逆流而上,通过完善的线上赛制度,强化了全球电竞体系的建设。

从最底层的全民赛-半职业赛-职业赛-乃至全球职业联赛的庞大赛事体系,PUBG MOBILE以清晰的电竞化思路点燃了全球玩家的热情,成为了国产游戏/电竞产品全球化的重要案例。

2020年,全球赛事已覆盖超过170个国家,吸引超过15万支战队报名参赛,赛事支持15种语言全球同步直转播,全年最高同时在线观看人数超过100万,观看小时超过1亿。可以说这款游戏回答了2018年上线时业内那个悬而未决的问题,一个现象级的IP到底能火多久?PUBG MOBILE用这两年的成绩回答了一切。

对于电竞行业来说,过去的2020年挑战与机遇并存。但是,「掉进水里不会淹死,待在水里才会淹死。」 PUBG MOBILE通过不断的创新和探索,不仅达成了「一场赛事不缺席」的宏伟成就,也进一步明确了自己在全球移动电竞领域的领军者地位。
 
如今,PUBG MOBILE已经发展了一个覆盖170个国家、拥有最庞大全球赛事体系的电竞巨擘。在此过程中,关于热血、关于梦想、关于拼搏的电竞故事不断在PUBG MOBILE的舞台上上演,为玩家和观众带来了一场场电竞盛宴,散发着战术竞技品类的独特魅力。
 
在电竞入亚的大背景下,电竞行业势必将迎来又一次跃迁。而作为全球移动电竞浪潮的参与者和引领者,PUBG MOBILE也将加快自己前进的脚步,拓展战术竞技品类的发展边界。

据了解,2021赛季PUBG MOBILE将会搭建更完善的赛事体系,覆盖全球更多地区,PMCO半职业赛事将从17个赛区增加至27个赛区,而PMPL职业联赛将扩展至13大赛区,持续扩大赛事规模及职业化进程。全年总奖金池也将从2020年的500万美元增加至1400万美元。

同时为了延续电竞赛事技术优势,PUBG MOBILE计划在欧洲、中东、亚洲建设大型PUBG MOBILE电竞制作中心,提升全球跨地区的赛事制作能力水准。可以说,无论是从上游内容制作,还是赛事规模的进一步拓展,PUBG MOBILE对于移动电竞的想象空间仍未止步。

全球化发展平衡、完善的项目在未来势必将会获得更大的机会,PUBG MOBILE取得的成果和努力,为电竞产业的影响力更上一层楼提供了推力。将电竞打造成为世界新体育,PUBG MOBILE已在路上。






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