『年度案例』看融创在杭州如何打响城市深耕战役

房地产广告精选 2021-01-14 23:03

房精语:

 

融创和杭州的故事,是一个很典型的用心深耕而后开花结果被越来越多人认可的故事。


刚过去的12月,融创就在杭州打了一场非常漂亮的品牌战役。究其根因,在于城市共建的企业战略,厚植家国情怀,运筹宏观之势,独揽城市之利,向客户用心讲述了一段“热爱杭州 共建杭州”的故事。

 

2020年,融创将企业定位从“中国家庭美好生活整合服务商”升级为“美好城市共建者”,以此与不断发展的业务结构、多元化能力及企业使命相适应。深耕杭州八载,从归心社区到新交付,从专注高端精品到未来社区、文旅、小镇多元发展,融创在杭州迎来了新的局面。为此,融创结合2021迎来建党百年、“十四五”规划开局等美好节点,在杭州展开了以一场“热爱杭州、共建杭州”为主题的品牌化城市战役,让融创的“美好城市共建者”形象更加深入人心
 


和别人介绍自己时,我们大多会说我们来自哪座城市,很少说来自哪个省,或哪个区域。因为,城市的归属感更强。
 
2020年12月15日,恰是杭州迎来“初雪兆丰年”的美好时刻,“融创东南”官微更名为“融创杭州”
 
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御重于轻,见微知著,看似不经意的官微更名背后,寄寓了融创“城市共建”的雄心。
 
融创东南区域,只是融创中国管辖的七大区域之一,是一个内部行政管理单元,不是一个品牌主体,更不是一个客户范畴的概念认知。融创杭州,承载着融创从“集团管理结构”出发到“以客户为中心”的企业源点调整,是回到“城市本位”、更贴近客户感性认知的直观反映。
 
融创杭州:我,只有和你站在一起@杭州,才有共建的基础。
 


每一个人都是城市的共建者,而在2020年形成社会热点的“打工人”,更是“共建者”的城市典型。通过对热点的借势,一款“测一测你是哪类打工人(杭州篇)”的小程序,以一次城市维度的品牌事件,形成话题传播,激发老杭州人、新杭州人对城市的感知与热爱,引出事件立意:热爱杭州 共建杭州,由此掀开了融创杭州品牌战役的序幕。
 

“杭州”——这座在中国城市语境中代表先进产品力、代表高速发展的新一线城市,当融创的共建者姿态以及对城市的热爱与“杭州”相逢,一个“热爱杭州,共建杭州”的品牌呼号,传递出融创与杭州的内在连接
 
汲取杭州精致韵味,以归心之美升华时代人居的新内涵。根植厚蕴杭州的文脉沃土,让文化在传承与创新中生生不息。通过“品质生活”、“产城共荣”、“文化共创”、“爱与温暖”等热爱系列表达,融创的多元化能力与这座城市的特质产生多维度共振,名副其实的“城市共建”由此落地。
 


在“热爱杭州,共建杭州”的战役号角中,“热爱”是一种姿态,“共建”却必须有实实在在的能力背书。融创以“未来社区”建设、标杆作品“归心交付”以及适老化工程改造为三大节点,由点带面,推动共建能力的有序落地。
 
一重奏:以未来社区“场景联合体”创建推进城市运营


参与浙江省倡导的“未来社区”建设,推动“未来社区”营造的理论探索与实践探讨,成为融创全面参与城市美好生活共建的重要内容。


12月23日,一场“浙江省城市运营与未来发展圆桌会”在杭举行,融创受邀参与本次峰会分享未来社区运营实践经验,并发起首个未来社区“场景联合体”。圆桌会的举办,以及建设运营一体化和“场景联合体”的创新实践,进一步夯实了融创在未来社区的话语权。通过参与云帆、始版桥、富阳杭黄未来社区的试点建设,融创全面参与城市美好生活共建。



二重奏:从宜和园到杭州壹号院的创新引领


共建能力落地的二重奏,是2020年底集中到来的“归心交付”,其中以宜和园与杭州壹号院为标志的现象级交付,构成了融创“创新引领”的重要共建能力


12月17日,“2020中国房地产超级产品力TOP100研究成果”正式揭晓,融创荣登榜首。几天后,位于杭州的融创宜和园大美交付,生动展现传统精神的当代表达,通过一系列的媒体看房等活动,进一步提升了融创超级产品力TOP1的市场认知


12月底,信达中心|杭州壹号院迎来交付,美出新高度的社区颜值,在杭州乃至全国范围内引发惊叹,让世界瞩目的杭州奥体核心有了美好生活新标杆,为融创“热爱杭州,共建杭州”注入了全新的时代内涵


杭州壹号院实景

 
三重奏:公益行动践行城市责任使命


在当下快速变化的生活方式和中国经济发展转入新常态的背景下,城市的更新与改造逐渐成为中国城市发展不可或缺的一环。融创与杭州西湖区民政局联合,共同承接了西湖区特殊贡献老人免费适老化改造工程。


在支持杭州适老改造民生工程项目外,融创还在杭州都市圈内的湖州,发起“城市麦芒公益计划”,已连续捐赠归心充能站、归心晴暖站、归心邻里站三大站点,于医疗服务、教育服务、社区服务等多维领域中践行回馈社会的美好愿景,联动政府与社会力量,共同推进城市生活向前。


 

在整个“热爱杭州,共建杭州”品牌战役中,作为压轴大戏的钱江新城跨年灯光秀,是预设中的故事高潮。


12月31日晚,一场“我在杭州 表白中国”主题跨年灯光秀在钱江新城举行,整场跨年灯光秀以迎接建党百年、美丽浙江、归心杭州为主基调,引发CCTV央视转播与报道,由此完成了从“城市战役”到“全国影响力”的升级。


2020-2021的跨年节点,是步入“十四五”规划和2035年远景建设的开局之年,也是迎接建党百年的高光时刻,值得每一座城市铭记、庆贺与分享,杭州钱江新城35幢楼宇出现的“热爱杭州 共建杭州”以及象征“红船精神”的红船画面,表达了美好城市共建者融创致敬祖国与城市、献礼新时代的美好心愿,经由央视传递激发起全国人民的爱国热情。


当天晚上,在钱江新城跨年灯光秀同时,还有来自杭州融创小鱼儿合唱团的小朋友们在城市阳台演绎歌曲《我和2035有个约》。歌曲的背后,是孩子们对祖国的热爱与祝愿,也表现出祖国的年轻力量们投身未来建设的热情与决心。



在社交媒体渠道,融创发起一款“来自2035的直播间”告白祖国接力H5,引发网友广泛参与,形成裂变传播,截至目前共吸引了超20万网友的接力表白,为祖国美好未来打call。







共建城市,成就自己。这是融创在杭州的发展之道。
 
随着品牌战役的深入,融创形成了从城市到城市圈的升级。在杭州都市圈全面融合、长三角一体化上升为国家战略的时代背景下,品牌战役从杭州扩容到绍兴、湖州、嘉兴等杭州都市圈,以一座座城市的有生力量,夯实融创“美好城市共建者”的品牌势能