VSPN宣布收购香蕉游戏传媒 电竞赛事运营进一步洗牌

游戏观察 2021-01-15 19:48

香蕉游戏合作的对象更宽泛


作者 | 邓等等

全文2175字,阅读约需6分钟


电竞如火如荼的发展下,赛事运营商们也没闲着。1月14日,哔哩哔哩电竞刚放出完成首轮1.8亿元融资的消息,1月15日,英雄体育VSPN官宣收购香蕉游戏传媒。原香蕉游戏传媒创始人王思聪将出任英雄体育VSPN战略委员会副主席。

应书岭2015年成立英雄互娱的时候,王思聪通过普思投资用8000万助了一臂之力,坊间传闻二者私交良好。伴随2015年香蕉游戏传媒以及2016年VSPN成立之后,二者成了竞争对手的关系。而现在VSPN正式收购香蕉游戏传媒,王思聪将出任英雄体育VSPN战略委员会副主席,二者回到了携手共进。

值得注意的是,完成收购后,香蕉游戏传媒将作为英雄体育VSPN旗下独立品牌,继续保持独立运营。除了在赛事制作运营和泛娱乐内容制作方面的互补,香蕉游戏传媒旗下MCN机构拥有的大量知名电竞主持、解说等艺人资源,也是VSPN垂涎并促成此次收购的关键。

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英雄体育VSPN成立于2016年,获得由分众传媒领投,红杉资本中国基金与华人文化控股集团联合发起的健盛体育专项基金、光点资本、永桐资本等跟投的A轮融资。根据官方介绍,主要有电竞赛事运营、电竞商业化、电竞电视、节目制作、艺人经纪、电竞场馆、VSPN公会七大业务。

3个月前,英雄体育VSPN正式宣布完成1亿美元B轮融资,由腾讯领投,天图资本、SIG、快手跟投。当时报道称融资将主要用于VSPN新一轮战略升级,进行电竞全版块业务深化、电竞衍生产品研发以及海外业务扩张等方面。回头来看,这笔融资也为收购香蕉游戏传媒提供了资金支持。

 
2015年6月,王思聪相继成立香蕉计划、香蕉游戏、香蕉体育、香蕉演出经纪、香蕉影视、香蕉娱乐等公司,试图完善“影视+演出经纪+音乐+体育+电子游戏”的泛娱乐产业链。2017年9月,香蕉游戏传媒完成B轮2亿融资,由经纬创投和竞远投资联合领投,新番资本与A轮投资人IDG资本跟投。

据报道,2019年11月21日,香蕉计划退出香蕉游戏股东之列,电竞俱乐部WE创始人裴乐为公司最大股东,持股比例为40.50%。此外,裴乐还持有上海蕉友73.34%的股权,这意味,从法律意义上说,裴乐共计持有香蕉游戏50.4%的股权,成为新的实控人,而王思聪持有香蕉游戏9.5%的股权,股东还有360全资控股的天津奇睿天成股权投资中心。

香蕉游戏主要业务同样是三方面:举办和承办传统电竞赛事;自创、与直播平台或游戏公司的IP合作的综艺节目;主播经纪业务,为游戏输送主播、解说等。在电竞赛事运营以及泛娱乐内容制作为核心的领域,香蕉游戏和VSPN在业务上是直接的竞争关系。

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电竞特别是移动电竞的爆发,有电竞属性产品的游戏公司迫切需要专业的赛事服务团队来帮助他们快速和稳定的进行赛事运营,提升产品的传播和影响力,这是行业大环境下的商机。

在这其中,与腾讯电竞的深度绑定,对VSPN的发展起到至关重要作用。腾讯旗下包括王者荣耀、和平精英、穿越火线、PUBG、英雄联盟、QQ飞车手游、皇室战争、FIFA Online 3等大量赛事均曾由VSPN承办过。

2018年,英雄体育VSPN旗下乐竞文化便获得了腾讯战略投资。在B轮的融资中,二者的绑定更加深入,也是腾讯对VSPN业务发展的认可。腾讯电竞总经理侯淼曾表示:“腾讯致力于携手业内优秀企业共同推动行业可持续发展。我们很高兴支持英雄体育VSPN,他们在电竞赛事制作领域的领跑者地位以及深远的战略目光对实现腾讯深耕电竞产业升级与深化产业布局的愿景具有重要意义。”

之前的报道中Gamewower曾表示,这种捆绑也会一定程度影响其他厂商对赛事制作合作的选择,整个电竞赛事运营并不会出现一家独大的情况,包括哔哩哔哩电竞、阿里体育等也在依托各自的优势加速追赶。


香蕉游戏合作的对象更宽泛,除了早期与《英雄联盟》项目合作德玛西亚杯以及LPL赛事外,和网易(暴雪)合作了《守望先锋》相关赛事,和Supercell合作了《皇室战争亚洲皇冠杯》,巨人网络《球球大作战》、腾讯《王者荣耀》等移动游戏赛事。

VSPN想要加强竞争力服务更多厂商、更多项目,收购香蕉游戏但保持独立运营,避免二者的绑定来影响合作对象的选择。

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VSPN B轮融资快手选择入局,在赛事直播内容之外,基于电竞IP的节目制作以及MCN、公会业务同样是其目标。快手在2020年开始重点发力游戏电竞领域,包括收购KPL战队YTG,邀请PDD、韦神等知名电竞主播进驻快手,还有双方此前合作推出MCN俱乐部共建计划。说白了,快手看中了VSPN电竞内容的输出能力。

VSPN虽然通过与腾讯的深度绑定在赛事制作方面获得了快速发展,但在MCN方面,特别是解说主持资源、围绕其自创IP开发的综艺节目,香蕉游戏有着不小的优势。

 
2019年8月,香蕉游戏传媒旗下MCN机构蕉星official荣获微博2019十大影响力游戏机构,英雄联盟官方解说米勒获微博2019十大影响力大V,官方主持人小钰获微博2019新锐游戏红人。旗下艺人赤小兔于2019年1月12日获得网易暴雪的守望先锋年度贡献奖。旗下艺人小彤获2019 PUBG 最佳解说,寅兮获最佳主持人。

除了狼人杀全明星真人秀《Panda Kill》,英雄联盟原创赛事精品栏目《老炮儿联盟》通过解说与赛事相结合的节目形式第二季总播放量达6226万,较第一季同比增长70%;总互动量44万,较第一季同比增长238%。

通过这次收购,VSPN增强了泛娱乐内容制作以及艺人经纪等核心业务能力,回应投资人的需求,同时间接增强了对英雄联盟、PUBG、守望先锋等电竞项目的影响力。

不过两家合并并不意味着未来电竞赛事运营服务领域会出现一家独大的情况。随着电竞行业的蓬勃发展,电竞项目新老交替,多强良性竞争的局面更有利行业发展,提升电竞赛事服务质量。
 
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