本土高端精品咖啡连锁品牌M Stand完成A轮超1亿元融资,估值达7亿元

新消费内参 2021-01-15 22:00


这是新消费内参第1178期文章

来源:新消费内参

作者:新消费内参


据36氪报道,2021年1月15日,被誉为“2020年度最大黑马咖啡品牌”的中国本土高端精品咖啡连锁品牌M Stand正式对外宣布完成A轮超1亿元融资。本轮融资由CMC资本领投,挑战者资本跟投,品牌估值达7亿元。


新消费内参了解到,M Stand是源于上海的精品创意咖啡品牌,在2017年成立,核心用户为25-45岁的都市白领,凭借燕麦曲奇拿铁等爆品和“一店一设计”的工业风门店设计,完成了单店模型的验证,目前全国已有10多家门店,其中上海的10家门店单店均实现盈利,经营现金流稳定。品牌还计划将于2021年在上海、北京、深圳三个核心城市打造M Stand潮流综合旗舰店,包含:咖啡、餐厅、酒吧、潮牌服装零售空间。



在产品方面,M Stand选用优质的原材料,并且拥有自己的原料生产基地。M Stand以咖啡日常+下午茶+晚间三种场景拓展产品线,店内产品种类格外丰富,包括西柚咖啡、燕麦拿铁、水泥芝士蛋糕、海盐芝士黑咖、黑糖奶咖等30多个SKU,在满足了不同人群需求的同时也建立了品牌差异化。



在店面环境方面,MStand强调“一店一设计”,单体门店设计个性化程度很高,将舒适惬意或是努力忙碌的一体两面的生活浓缩在一杯小小的咖啡里。M Stand不仅售卖咖啡饮品,更是精心将每家门店打造成了适合拍照打卡的线下体验空间,进入这里的人都可以自己选择喜欢的位置。



在经营方式上,M Stand采用直营模式,目前已沉淀出两种店面形式——平均100平米的形象店和50平米以下的精品店,分别对应消费者的休闲空间需求和咖啡产品需求,形象店提升品牌调性,精品店着重高坪效。


另外,创始人葛冬(Kimi)曾任腾讯互联网广告营销项目负责人5年,并在时尚杂志《男人装》从业3年,曾负责MAC x 王者荣耀联名限定口红项目、巴黎欧莱雅戛纳电影节虚拟明显朋友圈项目等,擅长品牌定位、战略规划及营销,曾考察过50个国家的1000多家咖啡店。


负责M Stand投资的CMC资本合伙人兼首席运营官李伟才表示,“M Stand作为本土高端的咖啡品牌,在足够高的产品品质之上,满足了中高收入消费者在生活方式类商品的对品牌力需求,符合中国已相对成熟的咖啡市场的升级需求;同时,M Stand作为有品质的年轻化的线下生活方式空间代表,对于审美和空间有深刻的理解和追求,其优质的设计满足了商业空间对高品质体验业态的需求,有非常明确的价值创造。CMC资本充分看好M Stand的成长性,也希望能利用CMC生态资源优势进一步帮助公司提升品牌势能,助力其成长为中国咖啡行业的代表性品牌之一。”

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