视频网站加码,恋爱综艺迎“第二春”?

文娱商业观察 2021-01-18 22:34


  文/富贵


随着#杨超越亲完把头埋进侯明昊颈窝# #秦岚刘以豪雪中倒放吻# #王彦霖李一桐牙膏吻#等话题接连登上微博热搜,《平行时空遇见你》逐渐走出“腾讯视频”,恋爱综艺也乘风再次成为市场关注的一大焦点,并酝酿着一次更大规模的爆发。
 
依据优爱腾芒公布的2021片单,《平行时空遇见你》后,腾讯视频还计划在今年推出《心动的信号4》;爱奇艺除《喜欢你我也是3》,还筹备了一档全新的恋爱真人秀《我们书写爱情吧》;优酷将在推进《我们恋爱吧3》的同时,上线《怦然心动20岁》《我要的幸福》两档“新实验”;芒果TV准备了《女儿们的恋爱4》《扑通扑通的心》《33天限定恋人》。



恋爱战背后更是平台战


追求真爱是永恒的话题,而以此为题的恋爱相亲类节目也一直是综艺市场的硬通货。从1998年湖南卫视推出的《玫瑰之约》,到2010年江苏卫视推出的《非诚勿扰》,2014年湖北卫视推出的《如果爱》,再到以《心动的信号》《女儿们的恋爱》为代表的社交观察推理和代际观察类恋爱综艺霸屏,恋爱相亲类节目已经完成从卫视到网络端的时代过渡,在助力视频网站吸引用户、收割流量的同时拓宽了平台内容版图。


但花无百日红,在经历近三年的野蛮生长后,社交观察推理和代际观察类恋爱综艺都逐渐触及题材的天花板。


《心动的信号3》《喜欢你我也是2》,口碑皆创系列新低,网络话题热度表现与首季相比也较为疲软。另一边,《女儿们的恋爱3》虽借助对嘉宾阵容、环节设置、观众观感等方面的全面焕新挽回了一定口碑,但依旧没能掀起过大的水花,而《我们恋爱吧2》也处于相似境遇。



市场急需新爆款带动回温,视频网站也同样迫切需要新爆款在恋爱综艺赛道赢得更多话语权,进而起建立起更强大的竞争壁垒,使自己在日趋白热化的用户争夺战里拥有更多赢面。
 
另一个关键原因是,恋爱综艺的再喷涌有成熟的社会环境支撑。QuestMobile 《2019单身人群洞察报告》显示,第五轮单身潮已经来临,且随着经济发展和年轻适婚群体思想意识的进一步演变,单身经济随之崛起。
 
与此同时,依据民政部公布的数据,自2003年起,我国离婚率连续16年上涨,而2019年全国离婚登记人数也延续上升的趋势,前三季度全国登记离婚人数310.4万对,同比增长7.1%。


新模式与新视角齐生


在合力酝酿恋爱综艺的二次喷涌的同时,视频网站也从模式和视角切入革新了产糖方式。
 
《平行时空遇见你》从观察推理迈向剧综交互。节目将真人秀与偶像剧创作双线结合,让秦岚、李一桐、杨超越三位女明星与刘以豪、王彦霖、侯明昊三位男明星两两搭档,然后各自确定一个恋爱主题,并围绕其自编自导自演一部偶像短剧。
 


从已播内容看,《平行时空遇见你》产出的三部偶像短剧既具备了正规剧集该有的品质,也呈现了三种浪漫爱情形态。
 
秦岚与刘以豪创作的《你是我时光的秘密》融合了喜剧、甜虐、悬疑、科幻、穿越元素,讲述的是民国女演员意外穿越时空与现代导演开启一段跨世爱恋的故事;李一桐与王彦霖创作的《如果爱情有味道》带有浓郁的生活气息,刻画的是一种日久生情、互相陪伴的感情状态;杨超越与侯明昊创作的《我一定会记得你》,呈现的是一段欢喜冤家从校园到步入社会的情感纠缠。



这三部短剧会分阶段拍完,剧情走向充满未知,而这也是《平行时空遇见你》能持续吸引观众的一大原因。
 
《扑通扑通的心》定位为新时代异性交往脱口秀,由芒果TV与小红书共同出品。依据介绍,节目每期都会通过情景短剧的方式,演绎5—6个真实的异性交往故事,然后让棚内明星嘉宾根据短剧中的行为给出分析与建议,进而科学引导观众大胆追求自己的幸福。
 
《怦然心动20岁》《33天限定恋人》分别从大学生爱情观和磕明星荧幕CP的视角切入,前者以毕业旅行为制作背景,旨在在学生时代的最后一个春天,呈现一场成为大人前的美好恋爱;后者让4对明星荧幕CP在三十三天的时间里完成一段现实生活假想恋爱,旨在打造一档如追剧般令人上头的明星限定恋爱观察真人秀。



值得一提的是,《怦然心动20岁》的制作方为与优酷共同投资、出品了《我们恋爱吧》的聚仁小美,公司早前凭借《新相亲大会》在行业展露头脚,去年疫情期间与优酷合作推出的原创直播恋爱真人秀节目《请和我奔现吧》,也凭借独特的“恋爱直播”画风吸引了不少眼球。


“第二春”可期?


市场出现了更多新颖的表达,但从整体来看,恋爱综艺的“第二春”到来仍存在变数。
 
目前,《平行时空遇见你》的豆瓣评分已从8.1滑至7.7,综合百度指数、微信指数、微博指数以及猫眼综艺全网热度榜的数据看,其出圈度并不高,而造成这种情况的原因主要有两点:
 
第一,《平行时空遇见你》虽是国内综艺市场里的全新题材,但在国际综艺市场上却并不具备首创性。2020年,韩国JTBC电视台推出的恋爱综艺《我们书写爱情吧 The Romance》也提出了“平行时空”的概念,且同样是让三对明星自编自导自演三部恋爱剧。
 
该档节目不仅在韩国掀起了一阵追综潮,并同步发行日本富士台,也在我国国内收获了不俗的口碑,豆瓣评分目前仍保持在8.4。

 


这就涉及到了恋爱综艺迎”第二春“的一大变数——同质化。依据爱奇艺《我们书写爱情吧》的招商介绍,这档节目将由《我们书写爱情吧 The Romance》的韩国原班团队打造,且整体保留韩国原版的模式。



第二,相比韩国版,《平行时空遇见你》的节目形态存在较突出的割裂感,这一方面是因为三对明星在创作之前缺乏默契培养,彼此的熟悉度不足,无法呈现自然的相处状态;另一方面,节目是通过剧本拍摄反推真人秀剧情,这就导致三对明星的相聚都只是因为剧本拍摄,在综艺部分缺少长时间的亲密接触和独处,难以形成可以让观众沉浸其中的情感连接。

 

透过这点,我们可以看到,如何将好的创意玩出质感,也是恋爱综艺迎”第二春“的一大变数。

 

对垒的战鼓又一次要被敲响,但市场能否因此而急速回温?谁又能成为风口上的那只猪?最终还是创作者和用户说了算。


END 


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