最有“直播味儿”的年度盛典背后,YY十年生态构建论

娱乐独角兽 2021-01-18 22:50


“在一起,更给力!”十年荣光,一夕盛放,YY直播平台上线的第十年,2021年1月16日,YY直播平台和主播们、粉丝们重聚于最初的起点——广州,伴随着地标“小蛮腰”的点亮,主播们在主题为“聚·POWER”的YY2020年度盛典上,喊出这句充满情感力量的口号的同时,粉丝们也纷纷在直播间整齐划一地刷起了弹幕。


这是一场盛大的直播行业年度娱乐盛典,也是平台搭台,明星、主播和粉丝们共同参与的大型直播派对,应援口号是每家粉丝的接头暗号,例如吴岱林粉丝的那句“吴可替岱,为林而来”,又或是囧囧丸粉丝的那句“天高任鸟飞,丸家永相随”,喊话和挥舞的灯牌令全场气氛沸腾。另外还有线下应援活动,如年度最强主播第二名吴岱林的粉丝在广州体育馆外包下了移动餐车,为现场观众派发肠粉,寓意让更多人“长粉” 吴岱林。面对粉丝们的表白和打Call应援,主播们也不断以“我爱你们”相回应。



YY2020年度盛典在YY直播APP和百度APP同步直播。整场直播活动中,YY直播APP官方直播间一共有2716万人次收看了本次盛典,最高热度值达到785万,弹幕互动量达1.94亿条,发送弹幕总人数达220万。作为已经连续举办9年的直播行业超级IP,YY年度盛典如何焕发出越发强劲的生命力?为何主播与粉丝之间能够产生如此深的情感联结?


 最有“直播味儿”的年度盛典,

YY的初心与始终

 

行至年末,各大平台娱乐盛典扎堆,但YY年度盛典始终是最特别的一个。特别之处在于其深刻的“直播基因”。艾媒数据显示,2019年中国娱乐类在线直播行业用户偏好中,YY直播平台居于首位。直播的本质是什么?是以网络填平空间鸿沟,双方共同完成内容创建,重新塑造和还原了人和人之间面对面的交流,从而强化情感联结,日常陪伴,与深层次互动。因此不难理解YY用户对平台附着的情感粘度,及YY年度盛典从始至终强调着情感联结的原因。


在十年情怀、平台号召力的共同作用下,YY2020年度盛典全面升级,成为最有“直播味儿”的娱乐盛典。演出内容更注重直播调性的契合,让众多用户泪目感慨“爷青回”的“十周年金曲串烧秀”,无疑成为当日制造“回忆杀”的“大杀器”。由网友票选YY十周年里最具代表性的经典金曲,再由太清、韩雅乐、文er、玄律、鱼闪闪、小阿七共同演唱,曲目包括《我的好兄弟》《小鸡哔哔》《一人饮酒醉》《讲真的》《下雪哈尔滨》《那女孩对我说》和《你是人间四月天》。这些凝聚直播间青春记忆的刷屏金曲,凸显出平台作为原创音乐推手的重要地位,也为深耕音乐的平台以此为主要切口,深入娱乐产业链条上游造星环节,并改造下游发行环节埋下了伏笔。


直播文化不但体现于内容沉淀中,同样也体现于线上线下联动中,未能亲至现场的粉丝通过年度灯牌、霸屏动画、弹幕等新互动形式与主播明星进行互动,在直播间寻找藏有海量礼物的荣耀宝箱,无互动,不直播,这些极富直播特色的趣味互动玩法调动了粉丝的积极性,推动盛典影响力不断破圈。


另外,直播特色还体现于明星阵容当中。上台表演的6位明星中,徐良、张远、汪苏泷、颜人中,其中4位明星曾有在YY直播的经历,徐良、张远还有自己的专属综艺节目长期开播。当晚,明星还与TOP主播进行合唱表演。明星嘉宾深刻理解并融入直播文化,主播是舞台上绝对的C位担当,“明星+主播”既符合直播行业长期趋势,同时也折射出平台整合资源,推动各个圈层打破界限相互交融,激活流量的努力。



“陪伴是最长情的告白”,这份宠粉的“直播味”强化了粉丝,主播,平台之间的强情感联结,相较于其他盛典,YY年度盛典具有高活跃度和互动感,更加亲切且真实,回归直播,深度聚焦直播,不忘初心。


当我们将目光投向YY年度盛典发展史,能够看到的是,它诞生于2012年,在直播业内首创,足迹遍布全国各大城市各大场馆,北京水立方、上海东方体育馆、广州长隆等,为主播带来专属特权、荣耀感,为粉丝带来陪伴式成长的归属感参与感,一直引领着直播行业年度盛典更新迭代的潮流。如果将年度盛典视为PGC内容生产的一部分,这个已有9年历史的IP的凝聚力和情感共鸣度正在逐年上升,颁发权威荣誉的“高光时刻”更对主播、MCN等行业从业者带来了激励。


YY也试图链接主播、公会、平台、用户等直播行业上下游,在C端价值之外,以十年数据积累和自身创新思考为B端提供行业参考价值。盛典上发布的成绩单显示,十年来YY直播上进行了3.7亿场直播,观看总人次超过1540亿次,用户送出虚拟礼物超过4460亿个,主播和合作伙伴分成近300亿元。平台见证着,并亲身经历着直播行业从PC到移动、从秀场直播到全品类直播的发展历程。YY的成长经历证明,唯有产品形态和内容形态的不断进化才能为直播平台注入活力。


从2011年开创虚拟礼物打赏的直播打赏主流商业模式,到2012年首创“主播-公会-平台”的生态结构,再到创新视频连麦、欢乐斗、多人团战PK等玩法,先发效应与雪球效应日益凸显,YY始终是直播行业的先行者与主力军,以创新思维不断激活直播行业。历经2015年的第一波风口,从千播大战,行业洗牌,再到迎来新的增长爆发节点,YY作为头部平台屹立至今的根本底气仍然是“主播公会”与“内容”这两大直播核心资产,而所有的创新也是围绕着这两大关键词展开的。


 盛典的“直播味儿”背后,

YY直播生态持续繁荣

 

之所以能够成就最具直播味儿的娱乐盛典,与YY多维度建设直播生态有关。一方面是“主播”矩阵的持续拓展,形成主播、网红艺人、明星三大生态协同繁荣发展的格局,打通明星与网红之间的通道,星粉互动、明星宠粉得到强化。


网红方面,截止目前YY直播旗下打造的网红主播全网粉丝量已超过1.5亿,先后参与网红孵化计划的主播超过60人。从小潘潘、摩登兄弟刘宇宁的上升路径来看,YY即已验证了自身在主播明星化方面的爆发力。此前,记者曾对网红打造团队进行了专访,团队提到其方法论包括“基于主播的真实特性挖掘人设而非强行造人设,持续成长,突破瓶颈,打通短视频与直播,强化商业变现”等等。头部主播之外,中尾部主播也在YY找到了拓展成长空间,自身势能最大化的路径。


基于上述思路,这一能力得到持续强化和稳健输出,小阿七、戴羽彤、饭思思、吴岱林等网红主播持续成长,小阿七参与《街头音浪》综艺录制,其挖掘、孵化、输出一体化造星模式的打通,或将吸引更多身怀才艺的潜力主播加入,为演艺圈注入新血,同时也形成了独特的平台壁垒,建立起多元化的内容矩阵。


明星方面,YY为大张伟、张远、徐良、何洁分别开设专属综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》《远来你还在这里》《徐良的音乐工坊》《我的专属洁奏》,为明星定制专属节目的同时,还推出《爱豆周五见》《YY真live》《一起唱歌吧》《难忘的声音》等定期直播综艺节目,已经有近百位明星在YY直播进行过直播,总时长超过400小时。


粉丝方面,平台邀请TFBOYS、时代少年团、周震南、杨超越、何洛洛、赵粤、何昶希多位人气明星的后援会入驻开播,完善平台粉丝生态,近日更推出泛娱乐直播行业首个线上线下相结合的宠粉互动直播综艺《爱豆Y现场》,打造星粉“共生舞台”,让粉丝获得更立体多维的追星体验和沉浸式参与感,进而探索粉丝经济和偶像经济的新可能。


另一方面是内容核心竞争力的提升,及平台内容护城河的加固,其品类日益丰富,从音乐品类为主到全面覆盖音乐、舞蹈、体育、文化、正能量、网红直播等领,意味着其内容版图更加丰富多彩,对于泛娱乐内容不设限,同时进一步丰富文化内容,朝精品化方向转型,提高用户活跃度与留存时长,形成文娱体各内容圈层之间的联动。


年度盛典是YY直播生态建设成果的“阅兵式”,传递着平台“打造全民娱乐”的直播理念,同时也对整个生态体系进行了梳理整合。总的来看,YY直播生态建设以用户需求为根本驱动力,以优质内容为根本目标,呈现出可复制化,多样性,长线化,持续进化升级等特点。


例如大张伟截至去年8月累计开播一周年,观看量超过1亿次的《阳光彩虹跳跳堂》证明了直播轻综艺模式的成功性与可复制性,以及长线运营而非快速收割短期红利的特点;上百位开播明星中既包括丁当等实力歌手,也包括R1SE,时代少年团等偶像爱豆,以及太合音乐旗下赤瞳等独立音乐厂牌,充分体现出内容建设多样性,满足用户对垂直内容的诉求的特点;《爱豆Y现场》被视为《爱豆周五见》的现场升级版,体现出直播内容生态持续进化的特征。



直播风口会冷却吗?这是每个从业者都在思考的问题。直播在深刻改造各行各业的同时,也在渗透影响着每个人的日常生活。娱乐和社交始终作为人们的精神“刚需”而长期存在,直播是“万物云时代”勾连社交与娱乐最重要的桥梁,从这个角度来说,它将是未来最具爆发潜力的领域。


随着5G时代来临,VR和AR技术赋能,直播行业步入精细化转型的下半场,用户对内容的需求更趋向于优质化、个性化、差异化,如何为主播赋能,打造上升通道;如何更好地延长网红生命周期,使得网红直播生态与明星直播生态形成良好互动,是行业未来需要深思的关键。不断深耕直播行业工业化探索的YY,将发挥互联网平台能力,持续赋能直播行业与网红经济。






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