登顶权威榜单,明星大咖抢着穿,最受欢迎的新年礼物居然是波司登?!

InsDaily 2021-01-20 23:00

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“60年一遇的寒冬”真的来了!


前些天,人们排队买羽绒服,加拿大鹅卖断货的话题被刷上了热搜,引来2.2亿围观。


小in亲自体验了一次,其实这是门店内部限流,一次只能进去几个人,其他人只能在寒风中无限等待,瑟瑟发抖。


截图来源:新浪微博


但一向拿放大镜冲浪的小in,却在热搜里发现了真正的羽绒服届顶流——波司登。


在热搜话题下,无数网友成为自来水,晒出了自己的防寒保暖神器为波司登打call。


△网友发文为波司登打call


同样火热的现象也出现在了波司登的线下门店,在北京、上海、长沙等多个城市店铺都是人山人海。


波司登店铺热销场景


受到消费者热烈追捧,其实和波司登的理念有关,不限流、不炒作,把“温暖每一个人”的愿景落到实处,好感度噌噌上涨。


除了拥有强大的“路人缘”,在中国新年来临之际波司登还成为了一匹黑马!


横扫三大权威媒体《新浪时尚》,《嘉人Marie Claire》,《OK!精彩》的新年礼物榜单,成为今年最火的新年礼物。


《新浪时尚》榜单

《嘉人》榜单

《OK!精彩》榜单


在被电子产品、化妆品簇拥的榜单里,波司登是榜单上唯一的服饰类新年首选礼物,顶流实锤了。


知名时尚博主西门大嫂、黎贝卡在线安利,表示“穿到不想脱下来”,刘嘉玲、万茜等一众明星收到新年礼物时,也出现了它的身影。


万茜和刘嘉玲收到来自朋友赠送的新年礼物

-波司登羽绒服


就连导演张艺谋、著名主持人蒋昌建、神州数码董事长郭为、茅台总经理李文婷等各行各业的大佬也纷纷穿上波司登,表达对它的支持和喜爱。


著名导演张艺谋身穿波司登极寒系列

《最强大脑》主持人蒋昌建身穿波司登高端户外系列


华谊、新浪、分众等知名企业今年还将波司登作为新年礼物回馈员工。


分众集团总裁江南春微博

华谊兄弟时尚员工收到波司登羽绒服作为年货礼物


看着大家收到波司登羽绒服时开心的样子,小in不禁想问,如何才能让我们老板看到这份暖心的礼物,在线等挺急的。


礼物千千万,为什么偏偏是波司登火的一塌糊涂?


今天,野生时尚观察员小in,就和大家好好盘一盘波司登是如何成为新年礼物黑马的!



/2020的波司登,惊艳到哭泣/


在2020的冬天,寒潮来袭时许多服装品牌也正经历着寒冬。我们常常可以听到熟悉的品牌传来“关店、裁员”的消息……


在服装行业压力重重的情况下,波司登却屡创新高。


先是在年初登陆伦敦时装周,成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌,代表中国发出了中国加油的声音。


 登陆伦敦时装周为中国加油


跨界联名也一个没落下,携手爱马仕黄金时代缔造者让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier) 打造了“新一代羽绒服”。


沉浸式大秀让人们看到极具艺术张力的创新和突破,感受羽绒服与艺术的完美结合。


波司登“新一代羽绒服”大秀


与此同时,首创风衣款羽绒服。


既保暖又极具时尚感的设计,一上市就直接成为“断货王”。


首创风衣款羽绒服


紧接着,与中国南极科考强强联手推出专业保暖系列,持续助力中国南极科考,为大众提供更专业、更保暖的羽绒服。


自1998年起,波司登便一路伴随中国登山队登顶珠峰,陪同科考队远征南极、北极,成为国内率先征服“世界三极”的中国服装品牌。


 波司登助力中国南极科考队第36次南极科考


与此同时,波司登不断用强大的销售数据证明,品牌和产品上的不断突破,获得了消费者的认可。


双十一期间,波司登全渠道销售额突破9亿元,双十二相比去年同期增长42%,天猫旗舰店单店销售量连续蝉联中国服装品牌冠军。


元旦期间,线下零售额首日就突破3亿元,刷新了历史记录。



不断创新,逆势而上,让波司登成为圈粉无数的冬日新宠,彻底出圈了。



/你以为的黑马,其实都是厚积薄发/


几年前,提起羽绒服人们可能很难把它和“时尚”联系在一起。


但现在,走在时尚潮流最前线的明星超模们人手一件波司登,秒杀“雪地比基尼”,穿到不想脱下来……


△ 李治廷-波司登时尚运动系列羽绒服

△ 陈数-波司登极寒系列羽绒服


这也让人忍不住好奇,44年专注羽绒服的波司登,到底做了什么?



#拼的是硬核实力#


在防寒保暖这件事上,比起服装品牌,波司登有时候更像是一个“科技公司”。


在科技方面,波司登拥有行业内全国首家国家级实验室,获得各类专利146项,开展科技项目23项,并获得高新技术产品认证3项。


波司登独有的3厘米13针精密缝制工艺,是在防跑绒上的新突破


△ 波司登3厘米13针精密缝制工艺


我们都知道,羽绒服保暖主要看含绒量和蓬松度。


为了提升保暖效果,波司登羽绒服在全球顶尖的科技实力加持下,选用来自世界公认的黄金羽绒带北纬43°的顶级鹅绒。


采用有世界之布之称的GORE-TEX,在防止雨雪无法渗入的同时,又能让汗液轻松排出,满足冬日户外所需。


世界之布——GORE-TEX


每一件羽绒服在和消费者见面前,都要经过150多道工艺,在波司登匠心研发打造下,实现防风、防水、保暖、透气、轻盈。


波司登凭借领先行业的羽绒服生产技术,拿奖拿到手软。


作为中国南极科考队、专业登山队装备首选的波司登「登峰系列」羽绒服,一举斩获第四届「中国优秀工业设计奖」金奖,成为唯一荣获金奖的服装产品。


波司登登峰系列荣获中国优秀工业设计奖金奖


让人提起“羽绒服”就能想到波司登,成为人们心中当之无愧的羽绒服第一品牌。



#拼的是体验#


如果你有留意的话,就会发现近几年来没落的“时尚神话”都绕不开一个原因,那就是难以调整策略适应消费方式的改变。


截图来源:新浪微博


从2018年开始,波司登就调整了策略:聚焦羽绒服主航道的同时,深挖用户需求,对渠道结构也进行了全面升级。


顺应网购热潮,积极拓展线上渠道,与天猫、唯品会等多个平台达成战略合作,为人们提供更全面、更便捷的购物体验,销量领跑双十一、双十二等多个电商节。


与此同时,波司登也不断优化线下体验,在选址方面集中到万达、银泰等核心商圈,升级渠道结构布局,聚集核心商圈,对门店形象等方面进行升级,以优质的服务和体验感圈粉线下消费者。


△ 波司登南京东路零下概念店极寒体验「冷冻仓」


不久前,波司登“温暖冬境”快闪店限时登录北京华贸中心广场。


现场充满科技感的互动展示,还原了波司登与南极科考队的探索之旅。


新颖特别的快闪店在北京掀起了一波打卡热潮,让消费者在沉浸式体验中了解、感受波司登的科技实力和产品魅力。


△ 波司登华贸中心快闪店


线上线下共同发力的波司登在经济整体下行的环境下逆势而上。


根据波司登2019~2020财报显示,集团经营收入为人民币121.9亿元,较去年同期上升17.4%,让其它品牌望尘莫及。




尖端的科技、优质的产品、极致的体验让波司登在这个冬天变成了“温暖”的代名词。


如果说有比波司登羽绒服更温暖的存在,那一定是波司登品牌与生俱来、刻在DNA里的那份“温暖”基因。


“温暖每一个人”从来不只是说说而已。


波司登在用羽绒服温暖我们身体时,也给更多人送去了一份温暖。


2020年一场疫情牵动着全国人民的心,去年3月在疫情防控的关键时期全国多地出现了“倒春寒”的现象。


波司登在收到一线英雄们亟需保暖的需求后,第一时间为捐赠价值3亿元的15万件羽绒服驰援疫区,不仅送去了温暖,更传递了一份能量,鼓舞了无数人。



正如黄冈市黄州总医院在感谢信说的那样:“波司登的爱心极大的鼓舞了广大医务工作者抗击疫情的信心和士气”。


入冬前,在全国持续降温的情况下,波司登还再度向身处一线,在寒冷艰苦的环境中仍时刻坚守岗位的工作人员伸出了援助之手,用实际行动展现了其品牌温度。


△ 波司登向凉山蓝豹应急救援中心赠送羽绒服

 △ 波司登向阿拉善锁边生态协力中心赠送羽绒服


截至目前,波司登已累计向社会捐款捐物超过12亿元。


冬天很漫长,但波司登的温暖守候,让我们的心里变得暖暖的。


有爱、有温度的波司登在新年来临之际,既能替我们表达对亲朋好友防寒保暖避免感冒侵袭的关心,同时也传递着一份爱与温暖。


或许正因如此,大家才会把它当成新年礼物的首选。




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部分图源于网络

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