追完都看不懂剧情,《有翡》当真是用心营销、用脚做剧吗?|复盘

网娱观察 2021-01-21 22:00


作者 / 尔尔


今晚,《有翡》VIP迎来收官。话题热搜如约而至,#赵丽颖周翡撕心哭戏##有翡收官#等话题占据热搜榜,为这部剧做最后的收尾。
 
《有翡》到底是爆了还是扑了?
 
在不同的网络平台上,你可能会找到不同的答案。
 
微博上,播出期间热搜不间断,最近的热搜是1月17日#赵丽颖有翡热搜#、#王一博有翡热搜#,再往前倒是1月15日的#有翡播放量30亿#(目前播放量是38.1亿)。
 
在这些热搜里,有微博营销号将《有翡》称为是热门爆款。
 

豆瓣上,这部剧的评分一跌再跌,目前有二十万余人打出5.6分,评论褒贬不一,首页第一印象是不少观众表示“看不下去”。
 
播出期间,这部剧由于粗制滥造、演员演技不佳等问题在豆瓣多个热门小组被嘲出天际,作品质量不佳导致口碑扑街。
 
热搜、播放量、评分或许可操控,不过观众真正的呼声总会跑出来。

 


说出来你可能不信,我看不懂《有翡》
 
网娱君兢兢业业地追了整部剧,期间因为内容太无聊不得不开启二倍速模式,倒也逐渐理出了剧中的人物动机和故事线。
 

《有翡》无非就是江湖各派面临衰败,且因为“海天一色”争个你死我活嘛。
 
然而和同事进行一番探讨,却惊讶地发现:原来自己除了剧中周翡和谢允、李晟和吴楚楚、李妍和杨瑾的爱情故事,其余的内容几乎没看懂……
 
快问快答:
《有翡》中有哪几个门派?
剧中出现了哪几种武功?
开启“海天一色”的五个信物如何找齐?
 
试问哪个跟着每周实时更新追剧的观众,能在剧中人上一秒在客栈谈情说爱、下一秒突然奔赴某个山头避难的复杂故事线中,记住这些内容?
 
经过剧情发展前期每集死一个配角的走向,网友纷纷调侃《有翡》“废配角”。但追至结局,谁还记得王老太太、花正隆、纪云沉、青龙主这些角色身上发生了什么?
 

段九娘就不说了,董璇假腿乌龙这种魔幻事件,一个好处就是帮助演员和角色都扩大了知名度吧。(也是挺无语的哈)
 
想了想,记不住角色、看不懂剧情,也不完全是观众(本人)的错。
 
原著《有匪》的故事编织了一个庞大的世界观,通过周翡闯荡江湖,构建出了江湖各大门派的恩怨情仇。
 
剧作《有翡》大体上还原了第一代宗师(双刀一剑、枯荣手、蓬莱散仙)、地煞、鸣风楼、羽衣班、齐门、四象山、霍家堡、大药谷、小药谷等门派及背后武功和技能。
 

整部剧就是主线由周翡和谢允等人组成,一边谈情说爱、一边升级三五天打一次打怪(地煞),副线则是江湖上各大门派和人物组成。
 
拿副线来说,前期虽然以1-2集死一个人物的快速走向,但在铺垫多种门派及重要人物时,故事交代得并不清楚工整,显得副线十分杂乱
 
剧集前期可以看出来,《有翡》试图以游戏单元的模式来打造副线,但是各个角色分配的剧情并不均衡,加上周播模式,更容易导致观众在更新时忘记前面的内容。
 
主线方面更不用说了,几位主角最大的目的就是在闯天涯时,被动地寻找“海天一色”——这个贯穿了整部剧的终极宝藏。
 

从第一集起,“海天一色”的秘密就逐渐露出水面,而直到第48集才找到了入口。中途各种打打杀杀,剩下的竞争者只有地煞的沈天庶。
 
只见沈天庶在整部剧中不择手段地寻找“海天一色”的秘密,期间被不断进阶的周翡折回来干架,仅仅是为了找一本炼铁的书,因为他觉得得铸铁术就得天下了。
 
煞,你就图个这?你还不如说是找到长生不老药,得此能永生呢!
 

这边沈天庶扮演着最大的反派,心比天高命比纸薄(不费什么力气就被周翡杀死了),其他门派、前辈,都跟结局没啥关系,他们在这部剧里只是短暂地替周翡镀个金。
 
网娱君到结局都没明白,除了周翡一行人和沈天庶,其他人到底在干啥……

 


用心营销,用脚做剧
 
抠图、魔改、配音不贴脸和演员表现差,是《有翡》在播出之初被诟病的地方。
 
打开《有翡》,一股浓浓的五毛特效风扑面而来,随手截个图,就是主角站在P图和塑料感极强的山林中,搭配过度的景深、分布不均的光源,看得人头晕目眩。
 
看了花絮才知道,剧中大部分镜头运用的都是实景。
 

网娱君研究了半天,也没明白为何蓝天白云、山水秀丽的景色,要打造成高度磨皮、深层滤镜、灰暗廉价的抠图式画面。
 
赵丽颖工作室出的全景图比剧里的镜头美个千百倍,《有翡》这镜头审美是被什么打劫了?
 
传说中七个亿的大制作,奇怪的点不仅如此。
 

正片一上,《有翡》由十二位编剧操刀的配置令人震惊,然而从剧情随便一出手就能看出来,原来在闹着玩这方面,《有翡》的改编是认真的。
 
比如改动了男女主在洗墨江的初次见面,剧中初遇用谢允闯入四十八寨,被周翡当作是小贼的情节先做了一个铺垫。Emm…可能是想表现一下谢允的超强轻功和周翡的机敏?(bushi)
 
后面更有从剧情走向到台词细节等方面的改编,不禁令人想起早在《有翡》拍摄期间,赵丽颖就发布了一条微博暗示剧作魔改。
 

后续的一系列改动原著细节等操作,也不难解释原著粉被剧中混乱的逻辑和故事线惹怒。
 
不只是原著粉,普通剧粉也很难满意:
 
跟人物不贴脸的配音奇奇怪怪,剧中赵丽颖和王一博饰演情侣,更是CP感并不强。赵丽颖脸部状态时好时坏,要饰演十三岁的周翡实在是有些勉强,再厚的滤镜也难掩盖住二人的年下恋氛围。
 
种种短板,给网友留足了吐槽发挥的空间,尤其为B站up主提供了很多素材。
 

一时间,花式吐槽《有翡》成了up主登上热门榜的密码,只要能够嘲得出彩、嘲得到位,点击量过百万根本不是事儿,获得点赞收藏投币三连更不是问题。
 
目前,B站up主路温1900吐槽视频获得高达796.7万播放量,在剧集播出期间,视频被推到B站热门榜首位多时。这则视频海报上俨然八个大字总结:“用心营销,用脚做剧”
 
面临疾风般袭来的差评,《有翡》并没有乱阵脚,有条不紊地按照剧集轰炸式营销轨迹行走,播出期间每日2个以上微博、抖音热搜安排。
 
从剧集拍摄前后的细节,到剧情相关内容,剧中名场面、亮点片段大肆宣传,今天是#有翡剪辑#,明天是#有翡配乐#,原音、配音、评分、弹幕等词条把热搜上了个遍。
 

而且售后服务已经非常成熟,每集正片的片尾还附送拍摄花絮,物料从不短缺。
 
前期营销过硬,后面“割韭菜”也就毫不客气。
 
《有翡》集多种收费方式于一体,作品从28集起,开启3元/集的超前点播模式(全剧为51集),并且推出定价为18元的付费原声带专辑
 
目前,官方也推出了笔记本、鼠标垫、亚克力立牌等周边,价格在几十元到一百多元不等,还和积木品牌联名,预售价格为298/套。
 
网娱君看了直呼好家伙,甭管剧作口碑如何,割起韭菜来挺狠的嘛。
 
不过观察一番发现,《有翡》在售后赚钱上可能不是很乐观。
 

猫眼数据显示,《有翡》在12月31日起开启超前点播之后,播放量在1月1日至1月4日呈现出明显的下降趋势,在1月3日获得了不足六千万的最低日播放量,近期日播放量维持在1亿左右。
 
OST专辑和周边销量也表现平平。
 
目前OST专辑在QQ音乐销量为80346张、酷我音乐销量为3240张、酷狗音乐销量为34624张。
 

周边方面,腾讯视频官方店铺推出的周边产品,目前销量最高的是亚克力Q版立牌,只有14人付款,月销量为55。
 
作为一部粉丝剧,这购买状况,别说《陈情令》了,还不如去年夏天红极一时的《琉璃》。
 
许是在作品质量表现上难以起到辅助作用,目前两位主演在宣传上也没有费太多力气,加上最近疫情加重,线上线下见面会、歌友会等怕是也难以展开。
 
 《有翡》称不上是获得了好成绩 ,但在宣传和变现方面可以为之后的作品提供一些参考:
 

在宣传方面,剧情话题和充足的物料推广满足了剧粉的需求,但过硬的强塞式刷屏容易引起普通观众的反感
 
变现方面,OST的推广较弱,应结合剧情来充分推出各个单曲,而这种加上《熹微》单独打包、其他曲目捆绑打包销售的模式,难以刺激粉丝购买。
 
只有好的作品搭配适当的营销策略才能获得观众的喜爱,以此进一步刺激经济。否则《有翡》播出时高调刷屏营销,播出之后,过去的只能让它过去。






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