科创引领嫁接全球资源,豫园股份FC2M生态进一步完善

21世纪商业评论 2021-01-23 12:27

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科创引领、基于FC2M的数字化布局,打造全球家庭快乐消费产业集团。


记者丨曹彦君

编辑丨李兴



近年聚焦家庭快乐消费产业赛道的豫园股份,在化妆品产业链整合方面再度发力。

 

1月19日,复星津美化妆品科创中心开业仪式在上海举行。

 

这是豫园股份化妆品科创布局的首站。豫园股份在2020年进博会上宣布落地的复星津美全球科创中心,两个月后在上海漕河泾正式开业。

 

豫园股份这家发源于上海老城厢的家庭快乐消费产业集团,在控股股东复星的赋能下,正加速打造化妆品垂直生态,聚焦东方消费者,辐射全球市场,力争建立具备国际声望的中国领先化妆品集团。

 

豫园股份董事长兼总裁黄震表示,津美科创中心的成立,将进一步提升豫园化妆品赛道以科技创新为动力的竞争力,引领豫园全球化妆品产业链整合。

 

上市三十周年,从商圈地区业务为起点,持续深度布局珠宝饰品、文化商业、餐饮食品、美妆等赛道,发展为全球家庭快乐消费产业集团,豫园股份成功跨界的奥秘是什么?

 


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研发力量推动化妆品产业链整合

 


豫园股份深度布局化妆品赛道的背后,复星津美扮演着“得力干将”的角色。

 


2016年,津美完成首个收购项目——以色列珍宝级护肤品牌AHAVA,开启了其依循复星全球化战略发展的道路,现已形成两个主力品牌AHAVA和WEI,以及3个自主孵化品牌的布局。

 

2020年上半年,豫园股份完成了对复星津美的股权收购,持续加码布局化妆品赛道。作为复星快乐板块旗舰平台,拥有深厚产业运营基础的豫园股份进一步赋能津美旗下品牌在中国市场的拓展。

 


2020年疫情暴发的影响之下,AHAVA和WEI依然取得良好的市场表现,AHAVA与潮玩品牌泡泡玛特打造IP联名款产品,WEI与丝芙兰联合开设天猫官方旗舰店,Ocean Glam作为AHAVA孵化的子品牌入驻近千家屈臣氏门店。

 

加速市场推广的同时,豫园股份始终坚持对研发端的投入

 

在黄震看来,“豫园股份近年来一直在做垂直产业,其本质就是产业链的深耕。而产业深耕的源头一定在研发,没有研发的产业链就没有核心竞争力。”

 

津美科创中心以“智慧美妆实验室”和FC2M生态模式为特色理念,聚焦东方消费者需求和适合东方肤质的配方为核心,用数字化、智能化手段打造智慧美妆实验室。

 

所谓FC2M生态模式,是指从消费者的信息采集开始,深入了解消费者的需求,通过尖端仪器的分析,找到皮肤问题的原因,从而转化成可行的产品解决方案。消费者在体验产品后的反馈和数据沉淀,将再次回到C端的信息数据中,进行比对和校正,让C端信息更加立体清晰,从而研发出的更有效、更满意的M端产品。

 


黄震表示:“此次津美科创中心的开业预示着公司在化妆品科创方面迈出了坚实的一步,科创中心融入复星FC2M理念,采用数字化和智能化两大技术手段,推动豫园化妆品产业链进一步完善,将为消费者提供更有效、更满意的品牌和明星产品。 

 

津美科创中心研发高级总监鲍熹珺表示,津美科创中心将整合复星全球化科创产业资源,提炼核心自主科研能力,通过多维度消费者研究数据以及产品信息数据的积累,进一步提升研发水平。

 

同时,津美化妆品宣布组建全球科创中心计划,搭建以中国为首与以色列及美国研发资源并行的三大研发中心。新落地的科创中心,只是全球化布局的第一步。

 


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打造快乐产业科创版图

 

 

在打造化妆品垂直生态的同时,豫园股份同样致力于为消费者提供丰富多元化的品牌矩阵与产品组合,以打造全球一流家庭快乐消费产业集团。

 

除了新品牌的科创投入,豫园整合已有产业链,对旗下17个中华老字号和传统字号品牌进行创新迭代,在产品研发中激活中华老字号发展的新动能。

 

除了化妆品产业外,豫园旗下的百年国药老字号品牌童涵春堂也走在科创路上。在医药产业创新升级的时代背景下,童涵春堂以传统中医药文化为基石,持续推进品牌的科技创新举措。

 


2019年,童涵春堂携手上海中医药大学中药学院成立联合实验室,在中医药科学研究、学科建设、创新产品研发和行业专业人才培养等领域开展全面合作。联合实验室的揭牌成立,是老字号中医药企业与高校在健康养生领域产学研合作的一次尝试。

 

 

依托中医大中药学院联合实验室的科研创新力,童涵春堂推出了参冻系列,通过现代精萃工艺和国际品质生产线,将滋补精华凝萃成一款参冻并制成小条。


这项技术突破了传统滋补品与零食的界线,摆脱繁琐熬制工序,可随时随地轻松享用,契合了年轻人的消费需求。



以人参起家的童涵春堂,还开发了一款人参皂苷含量高、使用携带方便,能速溶冲泡的人参产品——21天参茶。21天参茶采用破壁低温冷萃工艺,保留人参精华,冷热水均可速溶,无需搅拌。

 

无论是新品牌的科创投入,还是老字号的创新迭代,豫园股份殊途同归,希望打造全球一流家庭快乐消费产业集团。


目前,公司已形成珠宝时尚、文化餐饮、食品饮料、酒业、服饰、中医健康、美容美妆、宠物健康、国民腕表、商业与文创等多个产业集群。

 


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基于FC2M的数字化布局

 


2020年底,豫园股份在上市三十周年之际,向股东交出一份亮眼的成绩单。

 


2020年前三季度,疫情影响之下,豫园股份实现业绩逆势增长,营收达290.68亿元,同比增长4.92%;净利润达15.88亿元,同比增长31.10%。目前,豫园股份的资产规模已超1100亿元。

 

这一傲人成绩的背后,豫园股份近年来实行的“产业运营+产业投资”双轮驱动战略

 

黄震表示,投资并购只是第一步,之后的产业运营更为关键。豫园股份在引入国际知名品牌以后,充分发挥复星和豫园深谙本地市场的优势,为国际品牌在中国的发展提供优质资源、服务和链接。


同时,凭借对本地消费者、渠道、营销的理解,让国际品牌与豫园股份现有产业赛道之间形成强化发展,进一步激发消费内需,助力“双循环”新发展格局。

 

黄震于2020年12月底新任豫园股份董事长,全面负责豫园股份的战略制定和经营管理。黄震表示:“自从公司锚定‘家庭快乐消费产业+城市产业地标+线上线下会员及服务平台’的‘1+1+1’战略后,基于FC2M的数字化转型成为豫园的发展重点之一。”

 

从数字化布局的基础而言,豫园股份在打造基于业务和数据的“双智能中台”。

 

“业务中台”聚焦智能数字化供应链的创新和优化,赋能旗下产业快速响应市场需求和打造敏捷供应链,具体应用包括通过智能硬件来提升上下游货物拣货效率和准确率,通过智能AI算法提升全渠道的“订单履约率”、智能补货和调货等。

 

“数据中台”则将沉淀和盘活数据资产,以优化业务运营效率、提升品牌精准营销效果,例如建立会员标签体系,根据具体营销策划需求动态匹配会员人群包,自动完成定向精准营销。

 

2020年年初新冠肺炎疫情发生后,豫园此前的数字化布局支撑业务迅速调整运营策略,对直播卖货、跨界合作等新营销模式的探索也进一步加强。


同时,豫园推动旗下品牌与多位明星、网红合作进行直播带货,并且筹建员工自播团队。这些举措都助推了公司业绩的逆势增长。

 

在会员体系搭建方面,豫园股份控股收购中国最大的东方美学生活平台东家后,依托东家能力建设跨产业会员系统,高效链接C端与M端,目前会员数达近千万。

 

毫无疑问的是,数字化转型的加速,将催化豫园股份在家庭快乐消费领域的进一步拓展,帮助其成为复星幸福生态中的快乐旗舰平台。

 

“豫园旗下既有好的场景,又有好的产品、消费数据、流量和粉丝,可以黏合在一起创造更大价值,这是豫园下一个三十年的想象空间。”黄震说。