短视频第二梯队发力:好看视频携开心麻花抢占赛道

文娱商业观察 2021-02-23 22:02


文 / 阿木


微短剧再添一员大将,中场战事一触即发。


2月22日,百度好看视频携手开心麻花带来全新微短剧《发光的大叔》,该剧是以中年男人的视角来探讨社会性议题。值得关注的是,这部剧也是继抖音开播《做梦吧!晶晶》之后又一在短视频平台上线的重量级微短剧。



根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国短视频用户规模达到了8.18亿,在网络视听产业市场规模构成中,短视频以1302.4亿傲居榜首,同比增长178.8%。尤为突出的是,以抖音、快手为第一梯队的两强格局持续强化,而二三梯队的竞争也同样不甘示弱。



《发光的大叔》能否一鸣惊人,助力好看视频抢占短剧赛道,对此还是一个大大的问号。


发光大叔C位出道

开心麻花玩转各大平台


“男人中年自然油,发光大叔想出头。”


在百度好看视频和开心麻花联合打造的自制IP喜剧短剧《发光的大叔》中,曾经在春晚舞台上表演过《今天的幸福2》《扶不扶》的“前夫哥”杜晓宇,这次挑战一位另类的中年大叔角色,光头的形象的确散发着浓浓的中年气息。



根据剧情简介,这部剧主要讲述中年社畜杜晓宇,在生活中所面临的“惊喜”与“惊吓”,通过各种奇葩办法解决麻烦、力挽狂澜的搞笑故事。故事选材于当下社会热点话题,并且用独特的视角探讨社会问题。


这与好看视频自身定位也十分贴合,作为占据下沉市场较为猛烈的短视频平台,好看视频的主要用户群体也是中年人,其中70、80后创作者更是其中的忠实用户。


从中年职场危机,到婚后两性关系等中年男性生活难题,通过生活化场景的表现,以小见大,反映了当下中年人的不易。在已经更新的两集中,一集讲述大叔在职场中所面临的中年危机,另一集讲述中年男人在面对身材管理时的糗事不断。


以这种段子式的方法讲述生活百态,还是能出一些喜剧效果的。不过相较于开心麻花的其他作品,《发光的大叔》在制作上略显简陋,更像是实景化的小品。



从去年开始,开心麻花在微短剧赛道布局,多部作品先后亮相市场,更是一时间成为各大平台的宠儿。


在2020年疫情期间,开心麻花与优酷推出了竖屏减压马桶剧《加油吧,思思》,紧随其后又上线了《亲爱的,没想到吧》《兄弟,得罪了》,与快手先后打造了《今日菜单之真想在一起》《麻将拌麻酱》和短片《纸箱里的怪兽》等。



而这部《发光的大叔》从去年10月就已经完成签约,在2021中国娱乐产业年会上,百度短视频生态平台总经理宋健在现场推荐,该IP短剧聚焦社会热点话题,有笑有泪更有收获,旨在引发用户的深思与共鸣,带来更深层次的思考与获得感。


好看视频焕新出发

未来计划千亿流量扶持


在2020年年末,好看视频在北京召开品牌焕新发布会,不仅发布全新Slogan“轻松有收获”,同时也通过多个举措赋能泛知识类创作者,加码优质创作生态构建。


一方面,在专业生产内容上,好看视频致力于从内容发布平台向内容生产平台的转变,为此,好看视频联合了多家厂牌和MCN公司打造优质内容。


此前,好看视频陆续推出了《云游全世界》《流浪荒岛》《好好吃饭》等云系列IP,并且携手嘻哈包袱铺一众演员,推出首个互动治愈云相声直播剧场《专治不开心》,此外,还投资了MCN机构牧云文化。



在与开心麻花合作《发光的大叔》之前,好看视频也同样有多个顶流大号的支撑,像是陈翔六点半、朱一旦的枯燥生活、祝晓晗、金花哥哥等账号,均在好看视频分发过相关逗趣内容。


另一方面,在用户生产内容上,好看视频推出“未来计划”,以千亿流量专项扶持在各领域创作者,帮助他们步入百万收入。


在这次IP《发光的大叔》之中,好看视频还专门为优质创作者提供参与内容共建的机会,知名运动博主魏巍健身便出现在第二集中,在他的衬托下,使得杜晓宇的中年油腻形象更加立体。



另外,好看视频上的创作者蒙面老师、天成说游等也将会陆续亮相。这种量身打造的携手共创模式,给予短剧增加了新鲜血液的同时,也给创作者带来了与明星同台的机会和更大的曝光,让优质创作者走向台前,为他们提供更大的舞台,增强与平台粘性,一举多得。


根据好看视频此前发布的《2020好看视频创作者图鉴》中显示,好看视频平台创作者数量突破百万,年均涨幅达90%,日活跃原创作者数量增长300%,平台泛知识内容生态体系建设已具规模。


另外,好看视频的独立APP日活已经达到3000万,APP人均使用时长达70分钟,在平台100+垂类领域的创作者中,持续输出泛知识类内容的创作者占比高达79%。



在内容至上的短视频平台竞争之中,优质内容创作者是核心关键,谁能掌握更多细分领域的创作者,谁便能够从中脱颖而出。


第二梯队全员加速

短视频中位区绝地反击


在短视频的第二梯队中,百度旗下的好看视频,字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,腾讯旗下的微视分别占领一定垂直领域,中位区的绝地反击一触即发。


对于百度系,好看视频背靠这座大山,依托百度在知识信息服务上的技术与生态沉淀,好看视频主攻知识类视频领域。在去年,不仅与爱奇艺号实现互通互联,同时还与全民小视频整合为百度短视频业务部。像是这次《发光的大叔》也是在全民小视频、百家号上同步播出,齐心打造平台矩阵。



近期,百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬正式接管YY直播,百度的业务整合将进一步发散,短视频队伍联盟阵营也将进一步扩大。


对于字节跳动系,为了打造与抖音差异化内容,西瓜视频打出了“中视频”的概念,抖音火山版则是进一步向四五线城市地区下沉,两边都坐拥抖音的先进经验,实力不容小觑。


西瓜视频有发力长视频内容的倾向,但以近期来说,影视综均有涉猎,上线电影《我和我的家乡》,独播综艺《上线吧!华彩少年》,引进泰剧《世界上的另一个我》等动作不断。


抖音火山版也同样拥有了solo出道的机会,新春以来,首次以“火山版”的名义独家冠名了辽视春晚,酷云等多平台拿下收视第一,高曝光也换来了平台在东北地区的黑土地上站稳脚跟。



对于腾讯系,微视在去年年底召开发布会,宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作推出微剧,在2021年,腾讯微视将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。


腾讯微视接下来将会推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”,以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”,联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展,以此来作为腾讯在竖屏IP短剧产业的突破口。



另外,2020年,微博发力竞争激烈的视频领域,“视频号计划”截至去年11月,已开通超75万个,其中百万粉视频号规模超过1.3万个;还有微信视频号也再度升级,信息流的观看方式,再次新增入口端,更是推出了直播连麦功能和微信豆等。


短视频作为兵家必争之地,即使是在抖音和快手双龙问鼎的情况下,依然不是只手遮天,还留有大片疆土给其他平台大展宏图。文娱君认为,大众路线可能走得艰难,小众路线或许可以一试,深度挖掘像微短剧、知识类等垂直领域内容,应该是第二梯队平台的不二之选。



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