这个游戏,让我再次领略到紫禁城的美

顶尖文案TOPYS 2021-02-23 21:10


故宫出圈久矣。

 

作为最具国民辨识度的文化IP及文创领域“元老”,故宫这些年跨界的领域越来越宽泛——服饰、化妆品、科技产品、游戏……这座过去令人望而生敬的紫禁城,其百年历史沉淀,正在今天人们生活的方方面面以完全不同的面貌,重新被认识。

 

而且,伴随大众,特别是年轻受众对国风国潮的持续追捧,故宫的热度可以说持续走高。

 

这对故宫乃至更多传统文化IP来说,当然是件喜闻乐见的好事儿,但就品牌方来说,一个不可回避的问题被摆上台面:都想联合故宫搞事情,我要怎么搞得最漂亮?

 

刚过去的春节,故宫和另一位“皇室”的合作,就成功引起了我的注意。
 
←左右滑动,查看更多→

虽然只看到影子,但老玩家大概一眼便已窥破个中玄机。
 

是的,这组壁纸般绝美的海报,是故宫摄影师刘顺儿妞为《部落冲突:皇室战争》(下称“皇室战争”)与故宫宫廷文化(下称“故宫”)的合作拍摄的先导海报。

 

红墙金瓦、微风落花,游戏中的经典角色公主、巨人、野猪骑士和飞龙宝宝的影子,为故宫的庄重之美平添了许多俏皮可爱,也让人不禁要好奇,不显真容的它们,究竟会在故宫里搞出什么事情?


 

走心TVC,完美融合IP特质


游戏和故宫的合作,并不是头次,因此皇室战争此次联合故宫,要想做得出彩亮眼,便得加倍用心。

 

好在,这似乎就是个爱死磕细节的团队。

 

如果你有被上面那组海报迷倒,那以下这则TVC,想必也会觉得有趣。



据说,皇室战争的开发团队Supercell一直被玩家称为“被游戏耽误的影视公司”,这个title,光看这支片子相信已令不少人信服。

 

别的先不说,光是开场对金瓯永固杯的精彩“复原”,便已闪瞎我的眼。



要知道,故宫对进宫拍摄有非常严格的限制,因此这支片子除大场景是在故宫及横店故宫多处取景外,很多细节内容,是由道具结合CG特效还原完成。
 
真·随手一截就是一张壁纸。


全片共分四个场景,宫中宝藏、宫墙雪梅、宫檐月色及宫迎皇室,构图考究,质感满满,从不同维度,呈现出故宫不同气质的美。

 

与此同时,游戏角色和这些场景进行了巧妙且自然的融合,每个角色的特质,透过故宫这些令人熟悉的景致,完美展现。



哥布林贪财,在国家宝藏展示厅里逛花了眼,站在金瓯永固杯前迈不开腿;公主傲娇好胜又俏皮,于落雪的宫中弄梅嬉戏最是合适不过;郎朗月夜,飞龙宝宝归来,和宫殿屋檐上的脊兽一家亲,看着着实可爱;最后,大气恢弘的宫廷全景逐一略过,国王带着众人一同推开朱红的宫门,百年故宫于这个新春,迎来了一群特别的朋友……

 

配合精心改变的中国风BGM,皇室战争和故宫两大IP,在这支TVC中,来了场破次元的绝妙对话与互动。

 

每个游戏角色,都在最适合它的故宫场景中出现,互为映衬,碰撞出妙趣横生又美感十足的化学反应。

 

故宫人文历史景致的厚重与唯美,因游戏角色的加入,更显生动可爱;而这些平日里在游戏中早已熟悉的角色,因着故宫本身所带的文化亲切感,此时此刻看来,距离似乎又近了不少。


 

游戏内外联动,全面释放IP魅力

 

看罢先导海报与宣传片,眼睛已是享受了一场饱足的视觉盛宴,咱再看看皇室战争与故宫此次合作的其他内容,是如何将这两大IP进一步融合,进而实实在在回馈玩家的。

 

就最直接的游戏层面来看,二者联合推出了“宫迎新春主题季”,当中故宫版竞技场和全新的塔皮肤,于设计上全部经过精心考量,将故宫的历史文化自然融合到游戏场景及塔皮肤的细节之中。

 

如果你是个考据怪,他们的设计,还真经得起你推敲推敲呢。👇
 

这些设计细节,可能并不是你玩游戏时会关注的重点,但它是构成游戏体验重要部分,同时,亦是浩瀚故宫文化的一部分。


虽然这也就是个小小的竞技场景,但正是透过当中的琉璃瓦、铜牛像、重檐庑殿顶,你能实实在在感受到,游戏设计处处有心思,而故宫文化更是每个细部都有讲究。

 

这是游戏之内的用心。

 

游戏之外,适逢新春,皇室战争去年广受欢迎的“真箱”今年再度来袭,基于和故宫的合作,今年升级为“皇室真箱·御制版”。

←左右滑动,查看更多→
光看这套古色古香的工笔画海报,是不是就觉得格调满满?

 

从外观到内核,今年的御制版“真箱”同样是细节拉满,而与故宫的合作,更是为其加分不少。

 

今年的宝箱,光看外观就很“故宫”。


上图:皇室真箱·御制版

下图:万历款黑漆描金龙纹箱式柜


宝箱整体设计灵感来自万历款黑漆描金龙纹箱式柜,外观则以故宫初雪为设计灵感,箱体通体红色,底部喷上白色“雪花”,即传递出“丹墙雪影”的唯美意境,又非常贴合春节的气氛。


打开宝箱时,会响起皇室战争游戏开启时的音效哦。


而开启处设置椒图门环,不仅呼应游戏内全新的塔皮肤,同时,作为守门神兽,让椒图来“镇守”宝箱,似乎再合适不过了。


再看内里,作为一份“宫廷好礼”,怎么能不叫人向往呢?

 

宫廷竞技场模型和身穿故宫版喜庆新衣的限量版角色手办,让你在线下真实“御见”皇室。如果你运气够好,还有可能开出隐藏款抱奖杯国王手办,新年之际如果收到这样的额外好运,大概会格外开心吧。



另外,以故宫另一藏品——兽纽铜印“安西将军章”为灵感,皇室战争设计了一款纯铜的飞龙印章,上面非常霸气地刻着“皇室御用”四个大字。


有幸得到的玩家,以后你就是一个有“传国铜玺”的人了。

 

最后,可于游戏中兑换一整年皇室令牌或折现为奖金的“皇室令牌”,以及你不知道会开出什么的盲盒“传奇宝匣”(可能是iPhone12 ProMax 512G、瑞雪冰豆转运珠、Airpods Pro、故宫畅音阁猫王原子唱机其中之一),无论哪样,都是在真情实感回馈玩家。


可以说,从游戏内到游戏外,皇室战争将故宫文化完美融合进自身产品的同时,将这一IP的魅力于各种细节中最大化发挥了出来,不仅让玩家感受到品牌的诚意,亦从中体会到了故宫文化的深邃与可爱。



趣味开箱,放大活动声量

 

最后,虽说好酒不怕巷子深,“皇室真箱·御制版”完全可以凭实力圈粉,但在这个社交时代,有更多人帮忙吆喝吆喝,总归是好的。

 

而且,这等好事,当然是要广而告之才是对用户的最大尊重呀。

 

这不,皇室战争邀请到各路知名Up主及KOL,来了场“花式开箱”。他们以各自的风格和脑洞,多维度呈现出“皇室真箱·御制版”带来的开箱惊喜。


迪仔Dizzz最后开启传奇宝匣时,直接把宝箱带到了故宫,可以说是很有仪式感了。


盲盒抽到iPhone后激动到语无伦次的小潮院长也是real可爱(咱也不是买不起,但这好手气可不叫人激动嘛~)


凭借这些好玩有趣的开箱视频,“皇室真箱·御制版”不仅收获了更高的关注度及声量,关键,真实收获了来自网友们的“眼馋”,纷纷表示这样“香”的箱子,好想来一个。


当然,同去年一样,这支全球限量的宝箱还是只送不卖。



通观皇室战争和故宫的此次合作,令人印象最深刻的,首先是自然、不刻意。

 

所有相关设计,无论是宣传物料、游戏场景还是周边,都实现了对两大IP的最大尊重,将二者的特质进行了精准匹配与融合,而随处可见的“细节狂魔式操作”,于不同品牌产品中,多层次呈现出故宫的美与文化内核,更是让人感受到团队对此次合作的投入及用心。

 

另外,皇室战争作为一款全球性游戏,此次联合故宫,对双方来说,亦是一次双赢的IP联名。一方面,游戏本身借助故宫的热度,制造了话题,提升了关注度;另一方面,故宫文化也得以通过游戏,于全球范围内,进行了又一次“另类传播”,让人们从一个全新而有趣的角度,再次认识到故宫文化的博大美好与趣味性。

 

可以说,这一次皇室战争与故宫的合作,为游戏品牌如何与故宫玩出新意,带来了独属他们的,别具风格的答案。

 




推  阅
荐  读

游泳、刷牙、体罚学生……敦煌壁画上古人生活多精彩?


今年Dior春夏季高订,是塔罗牌的叙事诗



为迪斯尼的新春海报竖一个大拇指