78.22亿造就史上最强春节档!“双雄争霸”的背后透露了什么?

西瓜君 2021-02-24 10:00


浑浑噩噩度过2020年的电影行业,终于在2021年春节档迎来了爆发。


据灯塔研究院数据显示,2021年春节档以78.22亿票房圆满收官,相较2019年春节档增长32.5%,创春节档票房新纪录。

 


01
春节档远比想象精彩


就上映的电影题材来看,春节档涵盖了悬疑、喜剧、奇幻、动作、冒险、犯罪类型的影片,包括观众期待已久的《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》),贾玲首部执导的影片《你好,李焕英》(以下简称《李焕英》),特效燃炸的《刺杀小说家》,刘德华主演的喜剧犯罪电影《人潮汹涌》,以及动画电影《新神榜:哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》等等,可以算得上是神仙打架了。

 

本以为会是“一超多强”的局面,但最终结果却是“双雄争霸”。主要竞争影片当中,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》分别斩获35.5亿元、27.2亿元票房,占了春节档的八成票房,两者更是一度形成此消彼长之势。而其他影片只能瓜分剩下的十来亿票房,或多或少成了“炮灰”。

 

如今春节档虽已结束,但相关的讨论也远未停止,小微今天也来聊聊两部在不同层面给观众带来巨大“冲击”的电影。



02
《唐探3》 高开低走
李焕英》强势逆袭

毋庸置疑,2021年春节档电影的讨论焦点集中在《唐探3》和《李焕英》。前者是国产IP“唐探宇宙”的系列电影,而后者则是口碑发酵影响票房走势的逆袭黑马。
 

作为已经成型的“唐探”IP的第三部电影,有着两部电影、一部网剧的话题与口碑的铺垫,加上受疫情影响推迟了一年上映,可谓是吊足了观众们的胃口。以至于上映首日便创造了10亿票房的记录,高出第二名《李焕英》7亿之多,打破了中国影史十多项记录,在众多影片当中无疑是赢在了起跑线上。


相较之下,《李焕英》确实“逊色”不少。叙事方式上,穿越作为剧情开展有点老套;视觉效果上,也没有太大的冲击力。不少业内人士更是担心第一次担当导演的贾玲,能否撑起这部由20分钟小品改编而来的《李焕英》。

 

然而,《唐探3》在如此亮眼的开局后,领跑势头并没有保持太久。上映后第三天,《唐探3》排片量就开始呈下滑趋势,同时《李焕英》的排片量在快速上涨中,两者在第四天基本持平,在此之后《李焕英》便保持着每日票冠的走势。截至2月21日22时,《李焕英》总票房反超《唐探3》,两部电影总票房均破40亿元。

正式上映前,想必没有人能预料到,春节档中能与《唐探3》分庭抗礼的竟是不被看好的《李焕英》,并且在上映10天后者就完成总票房反超。



03

口碑效应影响票房走势

社交话题带动票房逆袭


两部影片看似“势力”差距悬殊,但票房走势却是出乎意料,口碑效应成了影响影片票房走向的关键因素。

 

对于等待了整整一年的《唐探3》,观众的期待之心早已累积到顶点,然而走进电影院后,却发现影片质量大大不符预期,虽然票房一骑绝尘,却伤了观众的心。


上映次日,#唐探3广告植入#等相关话题便被吐槽上了微博热搜,许多网友表示东鹏特饮、和平精英等广告植入得很“尴尬”。不少影评人和媒体给出了“剧情杂乱无章”、“强行升华显突兀”、“塞得太满但处理的又不够好”等负面评价。

 

即便开局是那么亮眼的成绩,也无法掩盖其口碑硬伤,无疑影响了后面的票房走势。

 
而《李焕英》则相反。这部贾玲纪念母亲的光影之作,上映之前人们对其的预测是谨慎的。上映后,影片的高质量与其中传递出的真挚之情,都给观众带来了极大的惊喜,像是春节档的一枚强力催泪弹,感染了一大批人,随之引起微博上的一波“自来水”讨论。


据西瓜微数监测热搜榜显示,从大年初一至初三,《李焕英》的相关热搜就超过了20条,其中包括剧情相关的讨论#李焕英结尾给妈妈买了敞篷车#、#你好李焕英细节#,情感发酵类讨论#看你好李焕英后遗症#、#看李焕英口罩哭湿#等等。


西瓜微数-热门话题分析


这些讨论以微博为主阵地迅速进行传播和发酵,延伸出一系列社会性、情感性话题,例如#你有多久没拥抱妈妈了#、#潜意识里妈妈的年龄#等等,不再拘泥于电影本身,这种集中的话题讨论度在短时间内迸发出巨大的影响力,从而进一步影响到更多的观众。


值得一提的是,小微分别对两部影片进行微博舆情分析,对比微博走势发现,《李焕英》映前的讨论热度明显不及《唐探3》。但映后随着口碑发酵,话题讨论热度不断上涨,并于映后第四天(2月15日)达到峰值,这个趋势与上文提到的票房表现恰恰一致。


西瓜微数-舆情分析(上为李焕英,下为唐探3)


从本届春节档电影的结果来看,强大的演员阵容、炸裂的视觉特效或许称得上是一种优势,但用心创造内容依然是这个时代最宝贵的价值,这或许就是《李焕英》逆袭的答案!


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