耽改101:这是一个好生意

仙人JUMP 2021-02-24 12:33

这是仙人JUMP的第341篇原创


1


如今,互联网在气氛组建设方面真是越来越洋气。


什么红了之后,我们就说今年是XXX元年,乱搞气氛吹牛B。


就像之前《流浪地球》火了,我们说2020年是科幻元年。


结果呢。


现实让科幻领教了一把什么叫魔幻。


得了吧。


元年是一个回溯逻辑,是站在现在看以前。


但现在很多人说的元年,是站在现在看未来。


纠正一下,这不叫元年,这叫盲猜。


就跟有人猜明天下雨一样,下不下都是五五开。



虽然所有元年的卖点,都是收割。


但CP这东西已经开始被瞎JB磕。


最近看个微博热搜全都是CP,还是男男CP,我以后再也无法直视选秀节目名字里的101。


影视行业也是一样。


人为造一个价值概念,然后猛吹价值意义,还不足以让所有人都形成共识。


最好的方法是,需要借助已经存在的既定事实上,顺着一大批人的意愿去操作。这就跟撒谎一样,加入了真实细节的谎言,更容易骗到人。


搞影视也是一样,先看看什么火,然后在这个基础上拱一把火,然后往死里吹,然后展望美好未来就行了。


这是谎言,是圈套,但也是一种希望贩卖。


比如现在,影视圈最爱玩的东西,是耽改剧。


整个2021,会有大量耽改剧上线,建议今年改名为耽改101。



2


耽改为啥是好生意?


其价值根本不在剧本身,更不在演员本身。


毕竟,影视剧行业绝大多数的资源和流量,依然集中在头部的大IP和明星手上。


搞耽改的激情贩卖,不过是看中了当前市场背后的供需热情。


嗑CP,是世界人民的刚需。


《镇魂》、《陈情令》的爆火,更是让隐秘角落里的男男CP,浮出了水面。


一个尚未被完全开发出来的耽改剧蓝海市场,彻底击中了所有人的心。



对资本来说,投资耽改剧是一个分散投资风险的好机会,不用完全押宝在头部。


在制作投入上,随着影视行业网剧开发越来越成熟,耽改剧往往可以以很小的成本,组一个质量相对不错的摄制团队,以比较实惠的价格签到演技不错的演员。


加上很多耽改剧本身已经有很大的受众基础,且很多粉丝已经成长到了有消费力的年纪。万一网剧爆了,就是博弈成功。


对演员来说,这也是一件好事,耽改题材多了一个可以熬出头的机会。


对营销公司来说,这种男男CP激发观众自产式的营销模式正当红。小小的投入,却能起到事倍功半的效果与巨大回报。


再说,影视剧本身是种围绕人精神文化的消费,不容易受经济周期影响,也不会因为行业内诞生所谓的“新科技”颠覆。相比之下,观众更关注的是演员的颜值和演技,能不能立住角色。


从各方角度来说,耽改剧怎么看都是一个需求稳定且上升的生意。


不过这是做生意的逻辑,不是讲故事的逻辑。



3


耽改讲故事的逻辑,是从男男CP自身出发。


男男CP存在的合理性没啥道理可讲,只要脑洞大,三国水浒西游记,万物皆可男男CP好故事。


国内影视剧在“男男CP“上的正式发力,始于2014年的电视剧《古剑奇谭》。


这部剧不仅打开了国产周播剧的新局面,在营销上也是顺水推舟,开启了量贩国产“兄弟情”的新模式。


我把你当兄弟。


但你似乎想上我。


我最近总觉得牛老师看我的眼神怪怪的。



耽美甫一开始,便受到了粉丝们的“基情”响应。


粉丝们通过各种话题,自制短文、图片和视频的方式为电视剧带来了巨大的热度和话题。《古剑奇谭》势不可挡地成为了当年的现象级的爆款电视剧。


接下来,《伪装者》和《琅琊榜》的热播,更是将这种男男“CP”向的电视剧赏味模式,推到了极致。


明明严格来说,剧情并不是男男,但是大家总能看出一些不一样的东西。


嗨呀,人类真刺激。



媒体的入场,流行趋势的演变以及大众语境中关于更加开阔视野和审美的讨论,市场进入了轰轰烈烈“消费男色”的新阶段。


一小部分公司看到了机会,在2015年的网剧《逆袭之爱上情敌》、《上瘾》直接影视化了耽美题材,但因为一些神奇的原因,这条道路没能继续。


市场因此被教育,从此走向了专业耽改的制作模式。


在经过《镇魂》、《陈情令》等一批作品的试水与火爆之后,如今耽改剧的赛道已经正式跑通。


大家开始加速。



4


其实按照道理来说,电视剧本来是一个愿意拍一个愿意看,大家各取所需的是事情。


一旦特别强调耽改,甚至影视资本们疯狂进攻一个性别方向,事情的味道就变了。


这种吃相,显然是要噶尽所有女观众的韭菜。


从一部剧的选角来说,本来就做不到让所有人都满意。


正常的走男女CP的电视剧,在收割观众上存在一定的威力不足。


特别亲密戏,如果女主角选的不好,男主角对女主角每一帧的深情款款,在别人眼里可能都要打寒战。


一句话,男女剧割观众,割不全。



但在耽改剧这里不一样。


女观众看男孩子跟男孩子谈恋爱,嫉妒?不存在的。


大家脑袋里想的只有一件事:摁头,给老子亲!


别说女孩子,我一个男孩子看着都在欢呼给老娘亲。


特别是涉及到群像的耽改剧,里面男男不同的CP组合,甚至能带来双倍甚至是成倍的嗑CP快感。


不管是CP粉、单人的唯粉、甚至路人粉,只会越嗑越上瘾,根本停不下来。


当你已经停不下来的时候,割你点韭菜不是很正常么。



不仅如此,影视剧作为一个特别的门类,它的回报模式跟其他行业还不太一样。


其他行业,贩卖一种不确定性的生意,是通过人造概念,然后赋予这个概念高价值,再进行一波收割。


收不收得到,还需要看机缘。


但是在影视剧这边不一样,它往往是一锤子买卖,只要卖给平台就有收益。加上网剧这个门类,上线的限制少,播出周期短,回本周期相应快。


快到你的钱包都反应不过来。



这还只是一方面。


这几年,影视公司和平台在网剧方面真正盈利点,是做数据融资。


即平台和剧方可以以剧集播出期间的流量数据作为筹码,去拉来更多的投资,甚至拿到下一部作品进行合理溢价。


典型的一鱼三吃,上游吃融资,中游吃平台,下游吃粉丝。


目前耽改剧的火热和受欢迎程度,已经让一部分制作公司尝到了甜头。


这糖为什么这么甜?


因为背后是资本的眼泪。



5


从成本上看,耽改剧具有天然的优势。


首先,耽改剧的原著小说本身相对成熟,完全可以直接进行剧本改编,更加快速地进入影视制作的流程。


其次,这些小说本身就具有相当庞大的受众群,自带原始热度。


牛逼的耽改小说本身就是牛X编剧。


只要前期宣传吹得猛,吹得大,刺激女观众们的观望期待值,引发她们的赌徒心态。她们一定会充会员,刷话题、打榜贡献热度。


哪怕最后只是看了一个寂寞,由于沉默成本已经堆到了顶,最后的情况往往会变成爱豆的剧,再难看也要追完。


人会在一部剧上折损的时间和金钱,但是资方的成本是固定的。



过去我们说,市场规律就是什么火,大家都一窝蜂做什么。


这是行业的复制性竞争。


耽改也属于复制竞争,但并不限于此。


从成本控制的角度说,现在影视工作的每一环的成本预算和投入都是可以量化计算的,保底收益不是目标,怎么高价卖出才是。


最快能实现这个目的的方法,是玩弄人性。


营销剧的同时,售卖一种不确定性和情感期待。


用科学的手段,数学的方法去兜售一种玄学的体验,进行全方位地收割,实现暴富的目的。



最后,耽改完全是一件坏事吗?


也不一定,分人分情况。


对观众来说,耽改也不是啥坏事儿。


至少可选的范围也变多了。


对女观众而言,一年365天,天天都有新老公。


男男CP大行其道,更是利好男观众。


为什么男孩子的伴侣不可以是男孩子?


最后,绿了女孩,也绿了男孩。


或许,耽改的流行,正在印证,我们即将迎来一个“绿色元年”。


谁能不爱环保呢。







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