因为一场联动,网易这款上线3年的王牌游戏又上了微博热搜

手游那点事 2021-02-26 21:36


《第五人格》叕和一个大热IP联动了。


提起《第五人格》,除了非对称对抗竞技玩法以及独特的蒂姆伯顿风格,其“IP联动”也成为了一个标签。从《伊藤润二惊选集》再到《女神异闻录》《剪刀手爱德华》等等,《第五人格》通过联动的方式不断为玩家们推出新的游戏内容,各类新角色、时装以及地图彩蛋都受到了玩家好评。

近日,《第五人格》发起了牛年的第一次IP联动活动,这次的联动对象便是近年大热的动画《约定的梦幻岛》。就在活动上线当日(2月23日),《第五人格》荣登微博热搜榜第19位,同时游戏一举打入中国iOS游戏畅销榜TOP 30。

在此次联动中,玩家可以通过提升冬与吉尔达的好感度的方式,“不需氪金”就可获得前锋奇珍时装-冬或盲女奇珍时装-吉尔达。这波操作赢得不少玩家称赞,纷纷在微博上大呼“良心”。


如今,《第五人格》已经在“非对称竞技”这条赛道上站稳了脚跟,手握2亿用户、愈发成熟的IP联动打法以及职业赛事的逐步落地,无不显示出《第五人格》这一“非对称竞技IP”强大的生命力。

一、《第五人格》X《约定的梦幻岛》活动正式开启,“猫头鹰涂鸦”背后暗藏玄机

《第五人格》对于IP联动的理解和定位一直把握得十分到位,此次选择与《约定的梦幻岛》进行联动,便是看中了后者在主题和设定上与自身的风格较为契合。

不同于很多Jump系作品的“王道”路线,《约定的梦幻岛》的风格较为阴郁,可以说是近年来深刻描绘人性、剧情出彩的作品之一。

动画中每个角色的人物形象也刻画得较为丰满,其中妈妈伊莎贝拉更是一个充满了矛盾的角色。作为一名饲育监,培养孩子成为达标的“货物”是其本身的职责,但伊莎贝拉对于孩子们发自内心的疼爱却又常常使其感到痛苦。可以说,伊莎贝拉这一形象和游戏中“监管者”的设定十分贴切。

而雷和艾玛等人在游戏中则为求生者阵营,在整部动画中,孩子们为了逃出农场和高层斗智斗勇,“逃脱”与“合作”两个动作频频出现,这也与游戏的主题互相呼应。


可以说,《第五人格》和《约定的梦幻岛》这两个不同形式的作品都剖析出了人性的阴暗面与闪光点,同时用心刻画了每个求生者和监管者背后所不为人知的往事。在风格和调性都较为契合的背景下,《第五人格》和《约定的梦幻岛》进行联动可谓是意料之中。

而在此次联动中,玩家将会获得红夫人稀世时装“伊莎贝拉”、园丁奇珍时装“艾玛”、“囚徒”奇珍时装“雷”和入殓师奇珍时装“诺曼”。此外还有联动限定随身物品、头像和涂鸦等。

当然,除了推出时装和道具这些常规操作,此次联动中还有不少彩蛋等待玩家发现,其中摩斯密码这一玩法再度出现。当玩家在游戏中穿上联动时装再靠近猫头鹰涂鸦后,会有金色的涂样浮现出来,玩家可以通过破解摩斯密码获得更多有趣的信息。

此次活动获得了不少玩家的好评。在微博平台上,玩家在【约定的梦幻岛联动精华】集中晒欧贴下踊跃留言并晒出自己抽出的道具。目前该条微博已获得2000次点赞,以及超过1500条评论。

二、从“伊藤润二”到《约定的梦幻岛》,《第五人格》的联动为何能屡屡成功?

与《约定的梦幻岛》的联动,可以说是《第五人格》其IP联动打法的又一次成功。在游戏上线两年多时间里,《第五人格》就曾与《伊藤润二惊选集》《剪刀手爱德华》等多个知名IP和作品进行联动,并且都取得了很不错的成绩。与此同时,官方还保持着几个月公布一次重磅联动的节奏。换句话说,《第五人格》将“IP联动”做成了游戏运营的常规内容。

回顾过往,与《伊藤润二惊选集》的联动,是《第五人格》迈出构建IP联动生态迈出的第一步。《第五人格》的荒诞哥特画风和《伊藤润二惊选集》在艺术表现上的契合度极高,这次联动自然也收获了玩家以及伊藤润二粉丝的广泛好评,后续还开启了第二弹联动。

此后,《第五人格》陆续与《女神异闻录》《剪刀手爱德华》《枪弹辩驳》(弹丸论破)《名侦探柯南》等知名IP和作品开展了联动,均取得了不错的反响。其中,与《名侦探柯南》联动官宣当日,《第五人格》拿下微博热搜第16位,联动内容推出当日获得了Today推荐,同时游戏也打入iOS畅销榜TOP10。

从结果上来看,无论是《伊藤润二惊选集》自带的恐怖属性,还是《剪刀手爱德华》的蒂姆伯顿风格,亦或者是《名侦探柯南》的推理探案,都与《第五人格》有着较高的契合度。适宜恰当的联动既丰富了《第五人格》的内容,同时在深挖IP与游戏本身的关联时,也带来了更加有有趣的一面。

此前手游那点事也分析过,尽管《第五人格》每次的联动内容基本就是“老三样”:角色时装,新地图以及各式彩蛋,但游戏对于IP联动的理解和定位十分准确,能够抓到游戏和联动IP的共通点,将两者的碰撞点融入到游戏的内容表达上,从而成功引发玩家共鸣。

另一方面,从过往联动的作品类型来看,《第五人格》联动过的作品涵盖了漫画、电影、游戏等多种类型。通过与不同领域、不同圈层作品的联动,《第五人格》持续“破圈”,可以说已经跳出了原本“小众游戏”的范畴,走向大众化。

当然,与类型各不相同的作品都能进行成功联动,背后也反映出《第五人格》对IP联动打法的娴熟,在手游那点事看来这也是《第五人格》的竞争壁垒之一。非对称对抗竞技类产品有很多,但能像《第五人格》这样在内容塑造、IP联动上走向“大众化”并屡屡成功的,少之又少。

三、迈入第3年的《第五人格》,仍在不断打破自身生态边界

回过头看,大概很多人都没想到,作为一款“小众玩法”的游戏,《第五人格》上线近三年来却一直保持着稳定的运营,并通过活动、IP联动等多种方式带动游戏多次冲上榜单前列。

这并不简单。从本质上来看,《第五人格》无论是玩法还是画风等都很难说是一款具备大众属性的游戏,但作为先行者,《第五人格》充分发挥了在内容领域的优势,凭借领先于市场的游戏品质率先拿下大批用户,持续对游戏生态的深耕也让其在后续的发展阶段保持极高的用户粘性。

因此我们也能看到,虽然当下市场不乏非对称对抗竞技类产品,但能达到《第五人格》这样的大众化程度的,却寥寥无几。

在最初达成爆款成就之后,《第五人格》给出了一个又一个惊喜,持续丰富游戏生态内的内容输出,在电竞、UGC、IP联动等多个领域全面开花,既拿下了不错的用户口碑,同时也让游戏本身有着足够强悍的可持续性,生态圈的持续构建也让游戏本身更具市场竞争力。如今,迈入第三年的《第五人格》的爆款之路仍在继续,接下来的游戏表现更加值得期待。

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