网络文学2021:千帆竞发

文娱商业观察 2021-02-26 22:08


文/浮萍

2021年刚开年不久,网络文学行业就足够热闹。

先是今日头条截胡百度入股掌阅科技,成功买下A股数字阅读第一股;接着百度和腾讯、阅文同时入股中文在线,积极抢夺优质版权;而就在最近B站又斥资5000万参与掌阅科技的新一轮定增,这意味着B站也正式入局网文领域。


加上知乎2021年重点布局付费阅读;趣头条旗下米读小说与快手的战略合作,巨头们或是从网络文学的流量价值入手,或是持续探索IP价值空间,2021年网络文学的竞争白热化。

这是一件好事。

经过2019年免费小说的兴起,到2020年免费小说战局焦灼,再到如今2021年新入局者们不仅聚焦于网络文学的流量价值,而是看到更长远的付费价值和影视IP的想象力,网络文学的产业空间有望被进一步打开。

百舸争流,千帆竞发,2021年网络文学行业大步向前。

B站侧重IP影视化
知乎重点探索付费阅读

B站入股掌阅科技的逻辑和知乎入局的侧重点各有不同。

作为综合视频平台,B站入股掌阅科技很大程度上是看中了IP改编的市场空间。早前B站曾与掌阅科技联合出品动画《元龙》,这部动画根据掌阅旗下任怨的同名小说《元龙》改编,B站评分达到9.0分,观众口碑较好。


有了影视化业务上的合作,B站5000万入股掌阅科技就非常容易理解:借助掌阅旗下丰富的网文IP,尤其是二次元领域的IP进行影视化的改编,满足平台上年轻化用户的内容需求,文娱商业观察相信随着资本层面的绑定,未来双方在IP影视化改编上的合作会加速。

与B站看中IP影视化改编的思路不同,知乎比较适合网文付费阅读,类似于早期晋江、起点的收费模式。


随着平台上《宫墙柳》《行止晚》《洗铅华》等代表作品出圈,知乎围绕知乎盐选会员服务的网文体系已经慢慢搭建,包括读书会(知乎出品成重点推荐模块)、小说等,网文类型包括玄幻、武侠、青春和悬疑推理等。

不论外界怎么看衰知乎的发展,但不可否认的是知乎的基调和用户认知还是以知识分享、付费为主,整个社区氛围决定了知乎做付费阅读是有优势的,虽然目前的体量上远不及晋江和起点等,但是未来不失为知乎的一个商业化突破口。

赛道拥挤
阅文、阿里、字节、百度等均入局竞争

B站和知乎的入局可以看出巨头们的网文竞争不光不仅仅停留在流量思维上。

从2018年连尚文学和趣头条孵化米读开始,网络文学行业就出现了免费与付费之争,新入局者们扛起免费阅读的大旗,迅速聚拢原来付费阅读之外的读者,沉寂了一段时间的网络文学行业也变得热闹起来。

网络文学具有流量价值这是毫无疑问的,可以帮助平台实现快速、低成本获客。因此2019年底2020年初的一段时间里,字节跳动疯狂投资番茄小说、秀闻科技等;而百度也投资七猫小说,其号称免费看书一百年。


多方入局之下,加上疫情红利网络文学产业出现了明显的增长。根据CNNIC第47次调查报告发布,截至2020年12月,我国网络文学用户规模达4.60亿,较2020年3月增长475万,占网民整体的46.5%;而就在前不久,艾媒咨询的数据也正式出炉,根据艾媒咨询的数据显示2020年中国网络文学的市场规模达到了210亿元,而其潜在的市场高达千亿。


虽然是千亿级的产业,但是重视流量价值的广告模式天花板极低,加上大多数新入局的平台没有版权积累,很容易遭遇到卡脖子的问题,承担不起泛娱乐生态联动的重任,也难以像阅文一样有网络文学平台(免费/付费)、新丽传媒内容制作这样形成良性的循环。

所以字节跳动和百度都不约而同的将目光投入到产业更上游的掌阅科技、中文在线等上市公司身上,一方面希望获得版权方面的深度合作,另一方面也可以联手开发网文IP,他们对IP的影视化也非常迫切。

资料显示,2019年阅文以25.2%的市场份额位居首位,掌阅20.6%的份额紧随其后,成为数字阅读的第二大平台;而中文在线则拥有17K 小说网、汤圆创作、四月天小说网三大原创平台,也是听书领域的重要内容提供商。

与掌阅科技、中文在线合作,意味着字节跳动、百度等巨头加码网文赛道,与阅文、阿里书旗站在同一个起点上竞争。

短剧日益发展
带来网文IP改编新机遇

2021年开年第一爆的影视剧来自《赘婿》。这部改编自阅文旗下起点中文网作家愤怒的香蕉同名小说电视剧,讲述了苏家布商的赘婿宁毅,帮助妻子苏檀儿一起搞事业,玩转武朝商界,成为江宁首富的故事。

这种带有爽文性质的爽剧非常切合时下的独立女性话题,台词梗“拼刀刀”、“苏宁毅购”也热闹出圈,是爱奇艺站内首部热度破1万的影视作品,给网络文学的IP化开发带来了新的想象力。


《赘婿》的走红带动了IP改编的热度,但是与以往集中在长视频领域改编不同的是,如今短视频平台开始登场,发力短剧业务,网络文学搭上了短视频的快车,带来了IP影视化改编的新机会。

不论是短视频第一梯队的抖音、快手,还是第二梯队的好看视频、微视等,都在2021年选择加码短剧赛道,以快节奏的深度内容满足用户娱乐需求,甚至知乎也在2021年试水都市悬疑单元短剧《嘘!看手机》。


加上爱优腾芒等长视频平台的加码布局,短剧可谓是发展的黄金时代,这其中对于优质IP的渴望也就比以往更加迫切,更多的平台集中入局,自然能够凸显网络文学IP的价值。


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