自制微短剧《做梦吧!晶晶》热播背后,抖音如何完成从宣发到自制的进阶?

网娱观察 2021-02-28 20:37


作者 / 尔尔

如果给你一次开盲盒抽中男朋友的机会,你期待的人是什么样的?

这种故事或许只出现在网络上那些租赁男友的vlog里,博主们花费一笔不小的钱财,只为和素未谋面的日租男友共享一顿午餐。听起来新奇有趣,令人忍不住贡献点击量。

现实生活中没有太多奇妙的“盲盒男友”故事发生,但影视剧可以有。

1月30日,一部名叫《做梦吧!晶晶》的微短剧在抖音上线,这部剧由金靖主演,搭配陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑、董又霖等20位男主角,令女主在剧中上演了一边抽盲盒、一边和20位男友恋爱的花式梦境。

在梦中,还有什么不可能的?
 

《做梦吧!晶晶》中,女主角晶晶在和这20个男生谈恋爱时,每天都体会着不同人设男友带来的奇遇故事,内容时而欢乐搞笑,时而甜蜜恩爱,剧集一经上线,便引发了观众对#做梦吧晶晶一部剧20个男主 的惊奇,最终此话题和剧作主话题#做梦吧!晶晶 一并被刷上热榜。

截至目前,《做梦吧!晶晶》在话题和播放量上都表现出色,主话题播放量达到7.2亿、正片播放量破1.1亿、官抖总播放量 达到2.9亿。
 

观众在观剧后纷纷留下“笑到捶床”、“少女心爆棚”的评论,对作品的关注仍在不断提升。剧集播出期间有19个热点话题登上热榜,共计在榜天数24天。

其中#古风盲盒男友 的变装挑战话题视频,联动楚淇等众多头部国风达人参与,汇集话题播放量高达2500万。

抖音以往一向作为宣发平台共同助力影视内容的扩散出圈,此番首次打造自制作品,随着《做梦吧!晶晶》的播出与收官,作品人气、口碑不断攀升,抖音自制微短剧长尾效应得以释放。

从作品宣发到自制,抖音在微短剧领域大胆试水,在2021年里预计产出30+部S级精品微短剧。首部自制微短剧迎来开门红的背后,是抖音针对精品化微短剧探索的野心和自信。


紧贴观众审美喜好,
《做梦吧!晶晶》热播并非偶然
 
从《做梦吧!晶晶》上线至今不足一个月,短短时间内作品在话题度和播放量上均获得不俗成绩,但抖音为此早已做足了准备。

《做梦吧!晶晶》之所以受到观众喜爱,源于抖音深入研究观众口味、针对平台用户观剧习惯,从而在创作手法上紧贴观众审美喜好,最终呈现的作品在题材和内容上都令观众乐于接受。

 
首先,追看《做梦吧!晶晶》便可以发现,这部剧在内容上十分符合当下创作逻辑。

作品以“盲盒男友”的新鲜设定,令女主角和不同的男生上演啼笑皆非的爱情故事,笑料和甜蜜效果齐飞,是一部创新和典型剧情兼备的甜宠题材。

《2020抖音娱乐白皮书》数据显示,在抖音追剧的用户中女性占比59%,女性用户不仅对于在短视频追剧更为青睐,“甜宠”题材更是女性用户的主要消费内容。

《做梦吧!晶晶》以女性视角探讨酸甜苦辣的恋爱故事,十分符合女性观众口味,基于此,这部剧更容易打造出大量热门话题,供观众讨论和娱乐。
 

例如剧集开头以李佳琦直播卖货展开,在剧中合理解释女主角获得“盲盒男友”的动机,剧外则带起了#李佳琦终于卖男友了 的话题,将作品带出圈,成为抖音女性用户观剧的热门之选。

站内针对20位男主角的心动男友票选,就吸引了超过400万粉丝票投。

其次,作为一部精品竖屏微短剧,《做梦吧!晶晶》尤其符合抖音用户追剧心理。

长短视频的分类,令观众培养了在短视频平台刷微短剧的观剧习惯,《做梦吧!晶晶》每集时长在2-5分钟左右,每集为一个独立故事单元,能够充分利用观众的碎片时间,使观众实现随时随地、毫不费力地追完一集剧。

在短短几分钟内,《做梦吧!晶晶》每集用紧凑的剧情爽点,打造学霸男、霸道总裁、粉丝男友等典型男性角色,引发男主们与晶晶之间的反套路故事,直接戳中观众的观剧嗨点。

有简短而完整的剧情、具有新意的内容为基础,再辅以优良的制作,《做梦吧!晶晶》的口碑不俗。如此亮眼的成绩,也助力主演获得了热度和话题加持。

女主角金靖在作品播出后,人气和话题热度更上一层楼,男主演们也通过#施柏宇的嘴开过光、#汪东城秃顶太好笑了、#郝富申公开择偶标准、#董又霖放屁哄女友  等多样化的话题,拉近了与观众的距离,获得了曝光度和口碑的加持。
 

从前期创作到后期宣发,抖音在自制微短剧的各个阶段都紧握观众审美的脉搏,前有优质的作品支撑,后有吸引观众眼球的话题引导,在微短剧领域大力发展时,抖音已经为行业提供了大量可借鉴的创作和宣发巧思。


大胆试水微短剧,抖音为何胜券在握?
 
近些年来,微短剧已然呈现出一片蓝海,各大公司、大平台纷纷入局,争相在这一赛道上创造佳绩。在这一领域,抖音并非首位入局者,但在这场激烈的竞争中,抖音的优势尽显。

抖音实施的是强制作策略+多类型探索双线并进的路径模式:一方面,合力娱乐影视合作团队+剧情垂类运营团队的优势;另一方面要对齐高优推进微短剧题材类型。

同时,抖音还将利用抖音站内的流量放大内容和IP价值,实现创作者上升和产业,共创头部超级精品网络剧。

在多重优势促进下,抖音已然成为培养微短剧的天然土壤。
 

制作方面,《做梦吧!晶晶》的热播背后,是抖音在创作班底配置的不断升级,以及对于微短剧创作的精准把握。

这部剧由抖音&滴滴&真乐道联手打造,借助双平台加持、专业电影公司制作,为《做梦吧!晶晶》的 IP 创作提供了有力支撑。

另外,早在入局微短剧领域之前,抖音便在用户和政策方面有着得天独厚的条件。

一直以来,抖音容纳了大量创作者在此扎根,其中投稿剧集向内容的用户达到59万,万粉创作者达5.3万,优质作品获得观众点赞量达93.37 亿之多。
 

有了庞大的观剧群体做支撑,抖音顺应微短剧趋势,针对人们观剧习惯而打造出最适合抖音用户的短剧,已是瓜熟蒂落。

同时,相关主管部门明确定义了“网络微短剧”的制式标准,作为短视频平台中实力与能力并存的领头羊,抖音更要大力开拓微短剧,为行业发展需求达成目标。

《做梦吧!晶晶》的出世,不仅在微短剧行业提出了发展趋势的建议,更为抖音树立了强大的自信心。

而鉴于抖音微短剧在制作、人才、用户、政策多方面地利人和,作为后来者,抖音迅速在这条赛道中遥遥领先。


依靠着天时地利的条件优势,2021年抖音在自制微短剧的期望值不断增长。

2021年,抖音在微短剧领域不断开展规范化建设,首先在形式和内容上进行统一标准:作品采用竖屏模式,每部作品总集数在12集以上,综合时长大于24分钟,单集时长定位在以1-5分钟之间。

接着,在数量和质量上均设定目标:平台预计产出30+部S级精品微短剧,将联动更多行业制作方及番茄小说等字节系IP方,计划21年将微短剧业务扩量,从“质”上升到“量”,从小批量高品质showcase供给转向,进行批量化微短剧生产。

目前抖音在微短剧上的布局已经十分清晰。

1月18日,抖音通过《2020抖音娱乐白皮书》同时公布了2021年第一批抖音微短剧片单,片单显示第一批上线的抖音微短剧共5部:

 
除1月30日正式上线的《做梦吧,晶晶》外,还有《别怕,恋爱吧!》《男翔技校》《星动的瞬间》《为什么还要过年啊?!》。

其中《为什么还要过年啊?!》赶在春节的节点推出,在大年初一上线,元宵节现已收官,陪观众欢乐过新年,另一部《星动的瞬间》已经官宣。


用实力支撑野心,
抖音牢牢把握行业脉搏
 
首部自制剧不断延长的影响力表明,抖音所具备的强大创作资源和平台自身的属性优势,足以承载其批量生产微短剧的布局企划。

打造一档高质量微短剧,不仅要针对观众审美进行研究,更要在剧本创作、镜头拍摄、后期包装上彰显出不俗的审美、丰富的创作经验以及别具一格的后期包装,为自制作品铺垫坚实的后盾,进一步推动抖音微短剧领域发展。
 

与《做梦吧!晶晶》相同,抖音在其余作品制作过程中,将充分利用自身资源优势,与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司进行深度合作。

同时,抖音还将通过招募计划吸引更多团队和人才合作,从现阶段的制片方原创开发、影剧IP衍生/套拍模式,到充分联动和挖掘内部IP资源,多方面保障充足的人才储备和资源储备。

大量符合观众审美的微短剧推出,抖音吸引用户的内容在未来仍然不断加码。

庞大的野心需有强大的实力和优质的作品作支撑,批量生产的同时,抖音正在面临不小的挑战:
 

一边要打造出具备号召力和口碑的内容,体现出头部微短剧制作平台的能力,一边要打造完善的产业链,体现出制作平台在行业中的引领作用和行业价值。

不仅在上游内容制作方面进行基础建设,在下游宣发阶段也保持敏锐度,更在娱乐生态版图不断扩大之时,将抖音的娱乐营销生态复制到微短剧宣发之中,在话题、剧情传播上发力,打造出更具话题性和影响力的作品。

源源不断的高质高量作品输出背后,将是更多为优质自制内容而来的新用户,也是抖音从宣发到出品再到自制的进阶。


有如此完善的创作机制、得天独厚的用户群体,抖音在微短剧领域的潜力无穷。而这次屡创佳绩的探索,将是进一步加强整个娱乐生态版图建设的重要尝试。

从短视频到微短剧,抖音一直在把握用户和行业的脉搏,以最贴合市场需求的内容,打造最能够代表Z世代的娱乐模式。





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