揭秘基金经理“后援会”:以“爱”之名自娱自乐,还是产业链重要一环?

资事堂 2021-03-03 21:18


作者 | 秦晓彤

编辑 | 袁畅


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2021年,基金业最大的不同,应该是明星基金经理后援(粉丝)会的崛起。粗略统计,目前仅微博平台上,就有各类基金经理的粉丝会超过30个。

 

虽然,基金经理的后援会相比娱乐明星的后援会,无论是人数、组织、调动资源的能力都暂时逊色。

 

但此类组织的出现,显示了一种“危险”的趋势性信号,即部分投资者的基金投资的动机并不是理财,而是崇拜。他们的投资行为可能不是独立判断,而是跟风乃至“抱团”出击。

 

而这可能成为未来基金产业链中新的、有“杀伤力”的一环!

 


01

能量惊人的“后援会”

 

后援会,按网络百科的字条解释是,为特定人物提供各类援助行动的粉丝组织。此类组织早期在海外颇为盛行,在许多有“投票”、“站队”需求的行业里都有。

 

但在内地,后援会目前主要在娱乐圈内盛行,在2021年前鲜见有基金业内人士的后援会。

 

通常,一个明星后援会担任的主要工作包括:

 

1、发布信息让粉丝更加了解偶像;

2、通过宣传、推介等活动让更多的人关注特定明星,借此稳定或提高该人的人气;

3、在某些场合中为偶像投票、站队、喊口号、提升其人气排名,继而抬升其身价;

4、作为粉丝和偶像沟通的桥梁,让部分粉丝有直接接触偶像的机会;

5、统筹(募集)资源,制造正面事件、打压负面舆论,“守护”偶像形象。

 

事实上,一些圈内业内一线的娱乐明星和团队的后援会,已经成为人数众多、管理严密、执行力空前、财力盛大的组织。

 

部分明星后援会拥有的财力、人力、物力都相当惊人,有些已经参与到某些明星的重大活动策划中。甚至对明星的经纪团队施加影响。

 

 

 

02

基金经理后援会“崛起“

 

而基金行业的后援会的出现,还是最近半年的事。其主要背景是,大批年轻投资者加入基金投资的行列。

 

初步统计,仅微博平台上就有30多家基金经理的后援会组织。其中张坤、葛兰等知名度较高的基金经理,后援会的个数和人数都较多,前者有九个后援会、后者有八个后援会。此外,曹名长、谢治宇、蔡嵩松等的后援会、甚至曾淡出市场一段时间的梁跃军也有粉丝会。

 

从粉丝数上看,“张坤全球后援会”人数较多,大约是2万左右的粉丝数。而其他基金经理的后援会账号粉丝数,往往只有几百人,甚至还有个位数粉丝的基金经理粉丝会。

 

如果说近来业绩有所表现的曹名长,有了后援会不足为奇,那么看到“朱雀基金梁跃军全球粉丝后援会”的时候还是比较令人“叹为观止”。毕竟,目前梁跃军管理的规模和业绩表现,与“网红基金经理”似乎尚有一定差距。

 

有趣的是,有时候不同基金经理的后援会之间还有奇特的“互动”。

 

 


03

谁在“操弄”后援会

 

越来越多的账号,以及可想而知的未来巨大的人数,不禁令人感兴趣背后的组织者是谁?

 

从目前看,没有证据证实,基金公司参与了基金经理后援会的发起。也没有基金经理后援会有认证信息。

 

从仅有的一些披露信息看,大部分基金经理的后援会设置地点为北京,而相应的基金经理的公司注册地普遍不在北京。

 

比如,微博账号“曹名长全球粉丝后援会”、“兴全谢治宇后援会”标注的地点是北京朝阳区。“易方达张坤全球后援会”、“诺安蔡嵩松全球后援会”标注的地点也是北京。

 



04

不可忽视的未来影响

 

虽然目前粉丝人数不多,但以粉丝会、后援会这种组织模式特点,如果辅之以强力的领导人物推动,未尝不会成为未来基金产业链中的有影响力的环节。

 

从海外市场情况和内地娱乐圈的案例来看,后援会这类组织,不仅可以为公司带来自发的品牌宣传和正面影响力,也可能在某个时候成为向相关产业链环节“施压”的力量。

 

比如,历史上在内地明星的粉丝组织里,就出现过“攻击”其他明星,进而被受害方曝光的案例。

 

也有后援会卷钱跑路,而明星工作室被迫来出钱垫付的。

 


另外,从其他领域的案例看,后援会组织本身是有其人员动员能力的。在市场持续回落时,这类动员能力会否成为某种能量迸发出来,值得观察。

 


05

各种“风险信号”苗头

 

另一个值得关注的是,当粉丝后援会在开展活动时,其的行为不可避免的和明星基金经理的行为被混在一起,而这可能引发新的混杂不清的品牌关联情况

 

比如,还有通过讨论娱乐明星八卦吸粉、乃至送电影票的。

 

 

此外,还有部分账号在给其他会员提供投资“策略”建议和市场观点的,甚至还有传播“小道消息”,无法证实的所谓“大佬动向”的。


 

 

06

中基协“表态“

 

在日益强烈的基金“出圈”过程中,3月3日下午,中国基金业协会对外发布了一份公募基金行业投教工作的倡议,向公募基金管理人发出倡议、

 

其主要要点是希望公募基金公司:严格履行信义义务,忠实于投资者最佳利益;发挥专业价值,审慎合规开展投教宣传活动;完善公司内控管理,培育健康的公司文化;提升从业人员素质,打造“忠、专、实”的从业人员队伍。

 

这是有关部门协会,对于迄今一年多来基金快速发展中,存在部分问题的一次明确表态。

 

不过,对于明星基金经理后援会这样的个人行为,或者隐藏在某些个人背后的机构行为,该如何规范,目前还没有明确的说法。

 

本期责任编辑 倪静


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