我研究了上千个爆款标题,总结了9个实用方法!

避风港CPS 2021-04-08 23:58


都说题好文一半,甚至有人说:“一个会写标题的人抵得上千军万马!

这当然是夸张,但也很现实。因为用户只给了你1秒钟,你想让人看文章,你的标题就得第一时间抓住眼球,让人想点开。


毕竟,谁也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章,因无人点开,阅读量寥寥无几。


所有的阅读和转发,标题是第一环。机会稍纵即逝,你只有1秒不到的时间,1秒内不能吸引用户点开,那么它将没有了上场的机会。

我有个习惯,就是经常会在今日头条官方推荐的千万爆文里看标题,因为头条号上标题的作用来得更直接,粉丝基数和调性的影响较小。我喜欢边看边分析,总是感触良多。

今天,就主要分享我观察到的一些标题关键点和方法。耐用,靠谱!



01
标题&选题不分家

要说标题,肯定离不开选题,上面说的 “题好文一半” ,一半是标题,一半是选题。


为什么一定要先说选题?因为相对而言,我认为选题更重要,选题不对,标题也救不了。


选题不仅也直接决定用户是否打开文章,还会左右文章的扩散上限,最重要是先有选题,后有标题。


关于如何选题,当然也有很多实用的方法。这里就分享一些我观察到的关键点:


01. 爆款和热点是一对好基友,及时切入热点更容易成爆款

02. 话题关注高,覆盖目标人群广,能渗入多个圈层,形成多圈层传播

03. 寻找那些情绪强汇集点,激发高唤醒情绪
04. 不要观点中庸,就要犀利刁钻的观点,强势的观点即爆点
05. 颠覆固有常识,说别人没说的,说和大众认知不一样的
06. 从事件争议点上,或对立面上去找切入角度
07. 满足强烈的好奇心,激起超出预期的惊奇感和分享欲
08. 帮读者表达想法,说出他们想说但一直压在内心深处的话

09. 有价值、有深刻的见解,能为别人提供社交谈资

10. 能帮目标人群塑造巩固形象,甚至是表现出优越感



这些都是非常靠谱的爆款选题方向,无数人都依据这些角度做出了好文章,这是一定的。

而更 “便捷” 的方法,就是建立丰富的选题库。

包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等,都应该收集起来。

只要你的选题库素材够多了,相信我,真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。



02
标题10大关键点

回到标题,说说我在头条成千上万爆款标题里看到的几点事实。


什么样的标题能迅速圈定眼球?


方法技巧非常多,比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、营造紧迫气氛、利用地域年龄身份等标签、刺激情绪、制造悬念好奇......等等,太多!


但是,下面这几个关键点,在我的观察过程中,绝对是高频出现的原则,值得好好记下来。



01. 与读者紧密相关,洞察生活细节,身份标签很重要

02用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发

03好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”

04明确具体,细节性描述,直接利益

05悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆,是眼球杀手

06热点、热点、热点,沾上热点就可能是爆点

07多用  “我” 、 “你”、“TA”,故事动人心

08角度要新颖,观点态度要鲜明,甚至极端

09长标题,可以容得下更多引人注意的词

10内涵和深度敌不过简单粗暴,虽然会受不了



这些原则,建议大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” 、“热点”,简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子,大伙瞧瞧。



03
9个爆款标题背后的实用方法


看完那些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后,我总结了几个高度集中的标题形式。


不用多余解释,一看就能懂。重点还是通过案例去感受,在自己写的时候作为参考坐标。


你不得不承认,写标题本身的可模仿性就非常强,有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

1、直接引语+犀利观点


  • 三观不正的华语剧:就算评分再高,我也必须差评
  • “入职12年,辞退一瞬间”:最笨的努力,就是没有成果的瞎忙
  • “房子比男人靠谱”:有钱女人的快乐,你根本想象不到
  • “你为什么不结婚”:因为低质量婚姻,不如高质量单身
  • “亲,请帮我砍一刀”:你所谓的朋友,正在偷走你时间


2、亮点前置+设置悬念


  • 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职,苹果是如何逼走设计师的?

  • 小伤口要了2人命。医生提醒:3个特点的伤口,再小也要打破伤风

  • 超准心理测试:一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密

  • 杜月笙赴港前告诫1人留下必死,不听!杜走后偷溜回上海,没活3天

  • 我跳槽到月薪三万的公司,但是不到半年我就后悔了。


3、抛出好奇问题+设置悬念


  • 你会把父母送进养老院吗?看看英国摄影师镜头下的老人

  • 放屁多的人,容易得肠癌?医生提示:这些才是大肠癌的靠谱查法!

  • 农村结婚有多难?老农的3句顺口溜,说出了很多人的辛酸和无奈

  • 鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究,做对了比豆腐还嫩滑

  • 95开头的骚扰电话究竟是谁打来的?终于找到源头了,可以这样屏蔽


4、颠覆刻板印象+巧用对比造悬念


  • 制造三国乱世的并非刘备曹操,而是一个杀猪的,可后人都忽视了他

  • 孩子睡觉踢被子,别以为是热!这2种情况,家长不重视会影响发育

  • 这两个中年男的爱情故事,竟然比偶像剧还甜

  • 大厂HR:我最不愿意见到的,就是小公司里评出来的 “优秀员工”

  • 夏天空调开26度,宝宝最舒适?错!夏季空调怎么开,你来听我说

5、身份标签对号入座+直击痛点


  • 宝宝3岁前不要吃这5类食物,对孩子健康影响大,家长要牢记

  • 我在家里的地位,取决于存款余额|被存款羞辱的年轻人

  • 你知道多少品种猫,死在了后院手里吗?

  • 结婚前“我养你”,结婚后“是我养的你”



6、挑战认知+打破常规(正话反说)

  • 身为一个母亲,我从来都不爱我的孩子

  • 我终于接受,儿子是个平凡的孩子

  • 台湾的小吃真的……味道非常普通。

  • 是的,我就是那个离婚不要孩子的自私女人!

  • 今天,你吃塑料了吗?


7、高洞察观点/现象+直接引语


  • 生完孩子第5天,我进了ICU

  • 对不起,我要的是结婚,不是精准扶贫

  • “是的,我就是那个离婚不要孩子的自私女人!”

  • 在我妈眼里,我的人生已经完蛋了

  • “你很好,但是你被开除了”


8、高热度话题+犀利观点


  • 年薪60W的前同事病重,直言:极限自律是自毁,工作再拼须惜命

  • 52岁四川大叔高考23次引热议:无谓的死磕,是对生命的挥霍

  • 中年老母亲已经买不起Dior了:女人之间的较量,从娃的补习班开始

  • 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭:成人的世界太苦,你需要崩溃的权利

  • 世界风靡的老年离婚潮席卷到中国:65岁,我依然可以重启人生


9、亮点前置+陈述惊人事实


  • 2180万亿吨!NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物,比武汉市大6倍

  • 张馨予:一位被演艺耽误了的艺术家,她的国画比大师都专业

  • “妈,离婚吧,别装了!”一封15岁高中女生的来信|真人故事

  • 这个暑假不虚度!8部纪录片让孩子“上知天文,下知地理”

  • “垮掉”的90后,可能是中国心智最健全的一代人


请大家一定记住4个关键词:好奇、悬念、独特观点、颠覆。


另外,如果你看多了这些标题,你会发现他们标题里总会有一两个关键词,快速就能吸引到你,手比脑子快,不自觉就点击了。

对不对?

这个点我每次跟别人讲标题都会说到,就是——

标题中需要有直接能刺激用户的一个或多个关键词,能快速刺激到大脑,一看就 “触电”。我称之为标题引爆词。

那么对应这个观点,就有一个快速检验标题的技巧也就出来了:


你可以拆解出你标题里的所有关键词,然后去掉无用辅助词,接着你看看,是否有一个或多个引爆词,能马上刺激到眼球。再去感受下这些提炼出来的引爆词是否足够强劲,如果刺激不够,那就要强化。


总之,这样下来,写起标题也就有章可循,不至于毫无头绪。


最后多说一点,每个人都知道标题重要,但越是重要的东西越需要时间打磨,方法和技巧都只是工具,任何结果都需要测试和总结。


方法是方法,结果是结果,有神效但不是捷径。

标题是标题,爆文是爆文,有关联但不划等号。


好了,如果本文对你有些许帮助,请一定帮我认认真真点个在看啊,感谢你!



1、避风港CPS,创始人老米,现居杭州,2008年加入淘客,从事淘客行业13年,2012年第一届阿里妈妈武林大会橙领奖杯获得者。


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