GWP100 vol.31 | 对话伊娃·克鲁斯 :“重新设计价值”

LOHAS乐活杂志 2021-04-09 11:00

如果你关注可持续时尚,就不会没有听过Eva Kruse的名字。作为Global Fashion Agenda的首席执行官,由她发起的旗舰活动Copenhagen Fashion Summit(哥本哈根时尚峰会)是目前世界最高级别的可持续时尚领导人盛会。过去每年,来自全球共超过1000名的时尚界高管、政策制定者、非政府组织官员、创意人士和革新者都会齐聚哥本哈根,共同致力于重塑时尚,不断推进从倡议到行动的转变,这也已成为全行业每年最值得期待,也是最活跃的思想盛宴。



伊娃·克鲁斯

世界各国都有自己的绿色建筑标准(中国的绿色建筑标识、美国的LEED、英国的BREEAM、德国的DGNB等等),对于Eva Kruse而言,促使她成为时尚界最具声望的可持续性倡导者之一的转折点出现在2006年,当时产生影响力的还有Al Gore的气候报告和Davis Guggenheim的纪录片An Inconvenient Truth(《难以忽视的真相》)。当时,她刚开始在丹麦时装学院工作,创立了哥本哈根时装周,从此,她便没有停下过脚步。

到2016年,她参加了TEDx会议,题为“通过时尚改变世界”,强调了消费者在改变全行业中所扮演的角色,甚至有可能比企业和政治力量所肩负的责任要更重。但她最重要的成绩,是创立了Global Fashion Agenda(全球时尚议程),在担任首席执行官期间,Eva不仅使哥本哈根成为可持续时尚的世界首都,她还鼓励整个行业挺身而出,并通过哥本哈根时尚峰会为改变而采取行动。

2019哥本哈根时尚峰会

LOHAS乐活:哥本哈根时尚峰会已经进入第二个十年,最显著的变化是什么? 


Eva:自2009年以来,最显著的变化是可持续已经成为一种运动,消费者也参与其中。这是时尚界最大的“潮流”,非但不会过时,而且已经成为了新常态。即使在疫情的难关之下,可持续性依然是商业重点:关乎优化和实施新的商业战略;关乎寻找和创制新的材料。

同时,我们还远没有实现完全循环。经济在持续增长,即便有了可替代方案,资源依然稀缺。如果H&M要实现可持续发展,用有机棉取代所有传统棉,那么剩余的有机棉将不足以满足市场的其他需求。这是最大的挑战之一:如果不突破这个瓶颈,服装业的主要参与者也很难取得进展。 

LOHAS乐活:其余有哪些挑战是您看重的? 


Eva:过度生产和消费是棘手的挑战。仍然有一些商业模式建立在低价大量的基础上。2019年的调查显示,即使新冠疫情迫使经济放缓,如果我们不改变模式的话,到2030年,服装总体量还将增长81%。而地球的自然资源和环境自净力已不堪重负,因此这种情况不可继续下去。另一个挑战是如何破旧立新:由于社会和资本主义制度是以增长为基础的,成功是以增长来衡量的——以至于我们的语言文化也受其影响,所以,我们亟需一个新的故事来重述成功,这个故事和GDP无关,而是用 其他标准来衡量,以创造“繁荣”而非“繁多”的商业模式,比如共享经济(租赁或共享存量)。

如此,目前的销售系统及降价甩卖行为也将受到抑制。其实,许多独立设计师一直呼吁,希望放慢行业发展速度,避免每年、每季过多的时装秀。目前,我们更加需要关注消费者真正的需求。

2019也是哥本哈根时尚峰会成立的十周年


LOHAS乐活:新冠疫情促使人们反思我们生活的优先级,这对可持续来说是机遇还是挑战?


Eva:疫情无疑推动了可持续事业的发展,增加了人们对价值的关注。我们开始审视周遭发生的一切,担忧世界未来的走向:这场流行疾病和气候危机,是否预示着下一场“大灾难”。因此,全球正在进行一场重要的价值对话——这是我们第一次同时受到同一事物的影响,虽然事关全球,却又与每个个体息息相关:即便是一场全球疫情,也只能通过每个人尽其所能(即消毒、戴口罩和保持距离)去解决。这也传达了一个重要信息,即个体的行为影响。 

LOHAS乐活:这就是为什么2020年峰会的主题是“重新设计价值”? 


Eva:是的,而且这也与“增长”有关。2020年的主题本来是“重新设计增长”。但由于新冠疫情的冲击,生产出现很大的停顿,整个供应链遭受严重的打击,因此“增长”二字便不再能表述我们的意图:我们希望将重点放在改变“价值”的决定和感知方式上。事实上,疫情期间《时装商业评论》(Business of Fashion)创始人Imran Amed就组织了一场围绕该主题的运动,名为“重整时尚”。时尚是一个巨大的经济驱动力,帮助人们摆脱贫困,并在世界各地创造大量就业机会。关键是如何重新调整商业模式,在保持时尚积极驱动性的同时,却又不过度过量剥削地球。

LOHAS乐活:您希望人们理解的关键点是什么?


Eva:时尚很难实现可持续性,因为其中有一组矛盾:时尚就是创造对新事物的渴望,创造对我们可能不需要的东西的需求。因此,时尚将继续让我们想要新的东西,因为新事物对时尚来说很重要。但是,作为消费者,我们可以考虑买得少而不同、少而优质,也不妨使用二手产品,或是租借。 


LOHAS乐活:您如何看待女性领导力对可持续发展的影响? 


Eva:两者息息相关:许多领先组织,首席执行官都是女性;很多可持续发展项目,也都是由女性领导的。如果我们有更多女性在世界各地发挥领导力——不仅是在时尚和可持续发展方面,而且在政治上,在大公司里,也许今日的状况就会有所不同。我认为可持续性本应更自然地内置于女性领导力之中,也许和女性价值观有关,她们更重视全面的世界观、家庭观,希望为了后代保护自然。当然,这些价值观和女性之间也可能没有必然的联系,但有趣的是,在与可持续相关的领域里的确有很多女性在领导。当然,我们也不乏优秀的男性参与其中——只是方法不同。

◐ 原载于《LOHAS乐活》GWP100特别号
    文_Lily Templeton 
    翻译_夏雯
    编辑_Sherry Lee
    图_Eva Kruse

GWP100 的logo,由“100”演绎而来。
“0”让人想到“圆”,继而联想到女性、地球,
它和谐、包覆、柔软、安全、圆融且具有循环意味。
logo中突破常规而重叠的两个“0”元素,
也近似细胞的生长与裂变状态,
呼应“可持续发展”主题。
logo设计_WED Creative Agency


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