互联网新“迷药”:我妈,57岁,深陷总裁文

每日人物 2021-04-13 09:00


原本以为,这些让人脸红心跳的文字是青春期小女生的美梦,可谁曾想到,它们悄然爬上了妈妈们的书架。当抢夺年轻人的碎片化时间变得不那么容易时,抢夺妈妈们的时间变成了互联网公司的新思路。





文 | 丁洁

编辑 | 李丹超

来源 | 天下网商(ID:txws-txws)



很长一段时间,“傅慎行”都是张阿姨心里的“芳心纵火犯”。前者是爆火网文《掌中之物》的男主,小说中描述的“傅总”不仅长相出众,更重要的是他足够“霸道”,无数读者被这个男人俘获,其中就有今年57岁的张阿姨。

退休的这几年里,张阿姨迷上了看总裁文,用来消磨时间,排解因家务带来的烦躁情绪,看看“小甜文”让她轻松了不少。

迷上看总裁文的女士还有不少。最近,演员秦海璐就因痴迷总裁文上了微博热搜,她透露自己每天都会看,还总结出一套总裁文的套路:十个总裁九个金融巨鳄、八个不近美色。网友点评:一听就是总裁文十级学者。


不少读书类APP,敏锐地捕捉到了这个趋势。以“番茄小说”为例,新用户注册时可选年龄和性别,选择50岁以上女生后,打开首页推荐榜里,几乎都是总裁文系列。

原本以为,这些让人脸红心跳的文字是青春期小女生的美梦,可谁曾想到,它们悄然爬上了妈妈们的书架。

当抢夺年轻人的碎片化时间变得不那么容易时,抢夺妈妈们的时间变成了互联网公司的新思路。


中年妇女的新乐趣

大多数妈妈们被网文攻陷,是因为一次意外。

张阿姨换上智能手机后,老会被猝不及防的“小广告”吸引,比如“他撬开她的唇,深吻下去……”张阿姨没禁住诱惑,点进去试读,读着读着就到了收费的段落,她打电话给女儿,想让她帮忙充钱。

这是她被网文围攻的开始。紧接着,为了蹭看免费的小说,张阿姨在手机上下载了一堆APP,微信听书、喜马拉雅、番茄小说、七猫小说,每一个APP里都有正在阅读的小说。

▲ 在看总裁文的张阿姨


最近,她又迷上了听书。因为要帮着女儿带外孙,张阿姨夜里没法去跳广场舞了,所以只有等孩子午睡了,她才有属于自己的时间:打开《惊世毒妃之轻狂大小姐》的第4769章,一边开着功放,一边择菜,享受着被网文“宠爱”的时光。

▲ 张阿姨的书单


跟张阿姨一样,出生于60年代的鲁阿姨,也在今年悄悄迷上了听总裁小说。

在还未被网文启蒙之前,鲁阿姨就爱看甜宠型的总裁剧,比如鱼塘主张翰的《杉杉来了》和钟汉良主演的《来不及说我爱你》,尤其后者,钟汉良饰演的慕容沣老是上演军阀巧取豪夺的戏码,她觉得“这些男人特别霸道”。

她也喜欢靳东,说“隔着屏幕都能闻到荷尔蒙的味道”。


陷入霸总漩涡

总裁文究竟有什么魅力,让妈妈们深陷这场感情漩涡呢?

打开张阿姨的读书列表,里面包括《总裁老公,我不爱!》、《一胎俩宝,总裁大人太给力》、《亿万娇妻狠狠爱》等,光看书名,就足够让人脸红心跳。

妈妈们似乎就吃这套。她们不爱《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》这种略带文艺气息的标题,喜欢简单、粗暴,能一个标题直击文章梗概,同时又能撩拨心弦,才是她们的首选。

比如《娇妻在上:墨少,轻轻亲》,听名字便是霸总宠娇妻的甜文,而故事确实是围绕一位千金明星大小姐和沉默寡言保镖(后期霸总)展开的。

每一本总裁文几乎都字数惊人。比如《惊世毒妃》,有111万字。这是什么概念呢?人民文学出版社出版的《西游记》总共才86万字,悟空或要再多打几场妖怪才能凑够剧情。


而总裁小说里,总裁们的特有套路也让妈妈们心动,比如隔山差五送上一套高定,带着女主重磅亮相在各大舞会里……他们事业有成、高大威猛,深处百花丛却单恋女主。

一句“不要挑战我的极限,嗯?”听得鲁阿姨酥酥麻麻的。最近她沉迷在《慕少很霸道》里,总结出些“心得”:“我觉得人一定要有真才实学。”她说小说中的慕少作为三房的儿子却能统领大房二房,一定是各个方面都很优秀,“读书一定也很好”。


网文成精神寄托

霸总小说文之所以能在中老年群体中迅速传播,成为类似麻将、广场舞一样的娱乐方式,与她们空虚的精神生活有很大关系。

这一届中老年班的妈妈们,退休后一直以家庭为中心,以子女、丈夫为她们的全部,她们懂得奉献、不求索取,长期沉浸在家务琐事中,等家中孩子成家立业,她们便无所事事。孤独寂寞涌上心头,她们急需找到一个精神寄托。

此前,就有不少中年妇女在网上找“假靳东”谈恋爱,心甘情愿为其花钱。在江西都市频道采访的黄阿姨案例中,这位阿姨直言自己一生都没有经历过爱情,“靳东”就是她的初恋,在她眼中,“靳东”善良、忠诚、体贴人,满足她们无限幻想。


大多数中老年女性并不爱社交,因而追剧、看小说成为了找乐子的最好聊慰方式。

在韩剧《搞笑一家人》里,奶奶罗文姬就因为长期被生活琐事困扰,无人理解,最后在追张东健的电视剧里寄托情感,找快乐。

豆瓣上有网友发帖问“你们的妈妈喜欢看霸道总裁小说吗?”网友留言无数,不少妈妈跟秦海璐一样,每天签到得书币,甚至因为读霸总小说长时间占据微信阅读排行榜时长第一名,证实了那句话:在看总裁文这件事上,妈妈们又一次做到了全国统一。

对于妈妈们爱看总裁文,大部分网友都表达出了认同:“年纪大了依然有着少女心,多可爱的老太太啊”“谁心中还没个公主梦啊,五十多岁也是个小公主啊”“老年人就该看小甜文,看的时候嘴角都是上扬的,心情巨好”。


收割中老年

妈妈们爱看总裁文这个现象,让不少互联网公司瞅到新的蓝海。

《2020老年人互联网生活报告》显示,60岁以上的老年用户日均使用时长达到64.8分钟,比40岁以上的用户多16.2分钟,高于用户平均水平。《报告》说,有超过10万老人严重依赖网络。

智能手机教会了老人上网买菜、交水电费,也给他们的老年生活打开一扇消遣娱乐的大门。

最近你在刷微博时,会发现除了网红卖衣服的广告之外,刷到霸道总裁文的频率越来越高。

一般,微博上霸道总裁文的套路是,找到一个几十万粉丝的大号发出九宫格或者长图的小说抢先读,在引人入胜的时候掐掉,接着在留言区写道:“想继续阅读请关注XX公众号。”


这些推书公众号通常给用户十几章节免费阅读,而后收费。不会寻找免费资源的妈妈们很容易被“下套”,一不小心,就在几部小说里花上一天的买菜钱。一位豆瓣网友表示,她的妈妈平常开个视频会员都不肯,一口气花300元充微信阅读会员。

据一些网文平台编辑透露,一篇S级(最高级)的总裁长文,单月渠道稿费作者到手可以超过百万;但与此同时,也有很多网文作者一年到手仅有三千块。

为了让妈妈们痛快且不伤眼睛地看小说,互联网公司们开始挖掘免费看书APP这块宝藏。字节跳动推出番茄小说,百度入股七猫小说,小说APP们相继开了听书功能。

七猫、米读、番茄小说等免费网文平台还在抖音、快手等短视频平台集中投放,通过微短剧的方式吸引用户观看,再回到APP中阅读完整版。此前米读与快手合作开发微短剧,最早推出了《权宠刁妃》全网播放量超4亿,这部集合了古风、穿越、霸道总裁式溺爱的高甜短剧很受妈妈们喜爱。

▲ 《权宠刁妃》


一面收割,一面还得讨好他们。今年初,喜马拉雅更新了版本,加入了适老化及无障碍模式,推出大字体模式。

退休以后的爸爸妈妈们,在朋友圈扮演“养生信徒”、在广场上尽情热舞、在短视频平台上传播土味快乐,如今,电子书架上又有了他们新的秘密。

鲁阿姨的女儿在去年结婚了,身边少了个能说话的“姐妹”,她时常觉得寂寞。她的手机里下了一堆APP,满满地堆在一个页面上,淘宝特价版、喜马拉雅、微信读书、抖音、小红书、下厨房,空虚的日子终于能填满了。



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你们的妈妈爱看网文吗?



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