万物皆可跨界,青岛啤酒的国潮让世界看“好”

新周刊 2021-04-21 20:05

 

2002年2月16日,美国盐湖城冬奥会的短道速滑女子500米决赛上,冰上女将杨扬一路领先,终以44秒187的成绩问鼎冠军,实现中国冬奥金牌零的突破。

 

即便在19年后的今天,这样的画面似乎仍近在我们眼前。

 

此时此刻,距离北京2022冬奥会开幕,仅剩不到300天时间。新的赛事正在逼近,青岛啤酒联合奥运冠军杨扬,以及新疆阿勒泰地区行署,共同发起了一场致敬冬奥的冰雪盛事。


5位来自老中青三代的滑雪爱好者,来到新疆阿勒泰将军山2.4平方公里的雪场上,他们以大地为纸,雪板作画,用13个小时滑出一幅长200米,宽80米的雪地宣言,用滑雪的方式向世界喊话。

 

运动使古老与年轻的艺术相遇

 

雪地宣言的画卷,是新疆阿勒泰的皑皑雪地。

 

《世界史》中关于这片土地的记载,“住在中国阿勒泰地区的人们,拥有山羊角,冬季在雪中奔驰”,追溯了人类近万年的滑雪历史。

 

2015年,中国、挪威、瑞典、芬兰等18国三十余位滑雪历史研究专家联名发表了《阿勒泰宣言》,阿勒泰作为人类滑雪起源地,广泛得到了国际公认。央视拍摄《雪耀中国》纪录片,第一集的“寻雪”便是从阿勒泰开始的。


尽管现代滑雪作为一项体育运动,由西方进入中国大众视野不过20余年,可对这项运动的喜爱,却早已融入到我们的血液中。

 

直到今天,仍生活在这里的图瓦人,依然在使用一种古老的皮毛滑雪板,穿梭于雪地中。他们可以在高速中灵活转弯,或是负重在山间长途越野,高超的滑雪技巧,令国内外的滑雪研究者都为之惊叹。而来自全国各地的滑雪者,也正被阿勒泰得天独厚的自然环境所吸引,不远万里前来体验。

 

这次,在北京2022年冬奥会官方赞助商青岛啤酒,冬奥会冠军杨扬,以及新疆阿勒泰地区行署的共同发起下,5位中国滑雪运动员及爱好者集结在极致的山与雪之间。

杨扬团队从青岛啤酒博物馆的老海报上,寻得一枚字形流畅的“好”字,既适合用滑雪的方式呈现,也寓意着对冬奥会的美好祝愿。



当巨大的“好”字出现在阿勒泰的雪地上,穿越万年的滑雪运动,终与青岛啤酒坚守百年的品质追求相遇。从滑雪运动中诞生的专注精神与激情,在见证过无数的公平竞技与友好合作之后,构筑成了这5位滑雪者之间的默契,也将被传递到每一位奋战北京2022年冬奥会的健儿身上。

 

3亿人上冰雪,正在变“好”

 

即便在杨扬这样的专业滑雪者看来,滑出这个“好”字亦充满挑战。

 

她告诉我们:“主要的挑战在于5个滑雪者一起滑,起停的时间、滑行的速度、姿态都必须要掌握好。而且每个转弯处,我们需要用到90°回转这样一个技术动作,其实是非常难整齐地实现的。”



同样充满挑战的,还有“3亿人上冰雪”这一宏大任务。

 

站在今天的角度来看,我国各地的滑雪场不在少数,有技术过人的业余爱好者和专业选手众多,已充分具备了举办冬奥会的实力。但在二十余年前,这里的冰雪运动还只是一张白纸。

 

环球网指出:“由于多方面条件限制,我国同欧洲、美国等冰雪运动强国有较大差距,接触现代滑雪运动较晚,所以冰雪运动竞技体育与群众体育发展尚不均衡,冰雪运动的群众基础依然较为薄弱,冰雪运动相关产业也亟待发展。”

 

数据显示,1998年,全中国仅有10个滑雪场,滑雪人数也仅有两万多人。但在国家对冰雪项目的支持下,在全国人民生活质量日益提升的环境中,我国的滑雪产业也呈现出井喷式的发展速度,据《2016中国滑雪产业白皮书》显示,中国的滑雪场提升到646家,滑雪人次达到1510万人。

 

北京2022年冬奥会的临近,更带来了新一波的滑雪潮。


越来越多的人,相约着赴一场雪地上的“冒险”,享受速度与肾上腺素的飙升。滑雪成为了亲子游、全家游的热门选项;酷炫的雪具、雪服塞满了年轻人的购物车;作为一门运动,滑雪更在户外爱好者与潮流人士的朋友圈中,生长出前所未有的社交属性。

 

据2019年数据,全国滑雪人次已超过2000万人,中国滑雪市场已成为一片公认的新蓝海。

 

本来只是一款小众运动的滑雪,日益展露其作为出游项目、社交筹码,以及一种健康生活方式的复合型魅力。与此同时,冰雪梦想随着冬奥会的来临,正在落户中国,我们的冰雪实力值得被看好。


“请看好中国冰雪未来”

 

采访中,杨扬也指出这次雪地宣言的几层含义:

 

“雪地宣言的核心就是‘请看好’。‘请看好’三个字虽然很简短,但是它的背后我们的激情、专注、坚持我们所有的力量都凝聚到这三个字里,因为我们想通过雪地宣言的方式鼓励全世界各地参加冬奥的健儿展示最好的自己,刷新成绩。

 

其次,中国自古以来都有好客的文化,作为东道主希望大家能够感受到我们的热情;在这个时间点上,我们要让大家看好中国,看到中国的冰雪自信;

 

另外,在国家发展和党的带领下我们生活质量越来越好了,冰雪运动也会进入更多老百姓的生活,让冰雪助力全民健康。”


这也是青岛啤酒作为此次冰雪国潮大事件联合发起者的初衷。

 

从高空中俯瞰雪地宣言,除了那枚巨大的“好”字,我们还能看见一位复古的旗袍女郎手拿青岛啤酒的形象,下方的小字写的是“让世界看好中国”。


老上海街头青岛啤酒霓虹灯广告牌 


来到“国潮3.0”版本,青岛啤酒将“让世界看好中国”定为新的国潮营销主题。

 

从出走纽约时装周,接壤国际时尚;到参与音乐节,深入潮玩圈子;再到把自身的百年历史和当代潮玩品牌故事,打造为新的经典文化元素,成为国潮本身;青岛啤酒一直致力于形象的自我突破,不断内化最新的潮流文化,让品牌自带的百年底蕴,成为了当代国际最新的潮流符号之一。



在国潮不断的进化过程中,青岛啤酒在嗅觉和味觉之外,也用视觉、触觉等构建了一个更加立体化的国潮感知体系。如今,国潮不仅能通过重新编码,与时装、艺术、影展相结合,还能被诠释到运动、冰雪与荣誉当中。


“让世界看好中国”,也是青岛啤酒沉淀百年后,向全人类发出的宣言。

 

化国潮的底蕴为新动力,无论是冰雪运动,还是青岛啤酒,都将“滑”出新的速度。

✎作者 | 道喵叽
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